德爾惠日前正式與中國國家登山隊、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展項目以及中國青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借此啟動全新的“運動生活”戰(zhàn)略。
憑借代言人周杰倫的影響力，德爾惠一直以來給人的感覺是時尚品牌。這次大手筆進軍運動領(lǐng)域，德爾惠意欲何為？
看好有潛力的運動項目
以周杰倫為主角的“JAY時代文化”成就了今天的德爾惠，這次正式將“運動生活”作為公司戰(zhàn)略項目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德爾惠“ON MY WAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個全新的“運動生活”形態(tài)。
“德爾惠攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項運動，將運動與生活聯(lián)系起來，建立一種陽光、健康的運動生活方式?！钡聽柣莞笨偛煤慰啾硎?，德爾惠正式將“運動生活”作為公司戰(zhàn)略項目，這三個充滿魅力的運動項目所蘊含的運動精神，也將成為德爾惠“運動生活”精神的重要組成部分。
在德爾惠看來，這些項目雖然不是奧運會等運動會上的“吸金項目”，在國內(nèi)有些默默無聞，但這幾項運動高端、潮流的獨特氣質(zhì)，與我們“運動生活”品牌定位比較契合。
何苦舉例說，像奧帆之都的運動氣質(zhì)與青島市的生活氣質(zhì)，與德爾惠所提倡的“運動生活”理念有很高的契合度。
值得關(guān)注的是，德爾惠本次簽約的合作項目，不一定都被人們廣泛關(guān)注，有的項目在我國的開展還并不普及，有的項目要求的技術(shù)含量也比較高。
但是，這些運動都具有共同的特點，那就是：陽光、健康、活力，既適合作為現(xiàn)代人所積極追求的一種新型生活方式加以推廣，也非常符合德爾惠所倡導(dǎo)的“運動生活”新理念。
從娛樂營銷向運動生活延伸
迄今為止，德爾惠也沒有放棄娛樂營銷，在倡導(dǎo)“運動生活”的同時，德爾惠和藝人周杰倫的合作也將繼往開來。
“我們今天在營銷戰(zhàn)略中加入新的體育資源，實際上是一種順勢延伸，這其中沒有矛盾的地方。我們營銷的目標(biāo)群體沒有變，只是在對消費群體的文化建設(shè)上，內(nèi)涵更充實，更豐富多彩了?！焙慰嗳绱私忉?。
這恰恰表明德爾惠的品牌營銷在走向深入，在深入考察消費群體文化之后再次作出選擇，創(chuàng)造性地堅持采用娛樂營銷戰(zhàn)略。
“我們發(fā)現(xiàn)，那些穿運動鞋、運動裝的年輕人，在日常生活中，對娛樂的關(guān)注更甚于中國體育。理由很簡單，中國體育明星往往是‘奧運年’明星，而娛樂明星卻得到了年輕人比較可持續(xù)的關(guān)注。我們的營銷戰(zhàn)略本身也是可持續(xù)的?！焙慰嗾f。
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