服裝行業(yè)的增速正在放緩。來自國(guó)金證券剛剛發(fā)布的一份報(bào)告，將中國(guó)紡織服裝行業(yè)的2012年定義為“平淡的一年”。文中指出，包括2012年無論出口還是內(nèi)銷，服裝行業(yè)效益都出現(xiàn)下滑，就連一向在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)出色的國(guó)外高街品牌也被迫以低價(jià)打折來攬客。在“雙十一”為傳統(tǒng)服裝行業(yè)打了一劑“興奮劑”外，依托互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的凡客誠(chéng)品卻在近期宣布，前三季度的銷售額同比增長(zhǎng)近30%，第四季度更是盈利在望?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的春天來了?

　傳統(tǒng)服裝零售業(yè)遭遇“寒冬”

2012中國(guó)服裝大會(huì)日前在北京舉行。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲強(qiáng)調(diào)，是繼續(xù)在粗放發(fā)展的老路上謀生存，還是在新型工業(yè)化道路上面開拓新局面，實(shí)現(xiàn)跨越，這是一個(gè)非常嚴(yán)肅的問題。

來自中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2012年1-10月，服裝零售額、零售量的同比增速分別為14.2%、2.4%，較之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明顯;1-10月，紡織品服裝的累計(jì)出口額2099億美元，同比增長(zhǎng)2%，與2011年24.99%的增速相距甚遠(yuǎn)。

國(guó)金證券的比較新報(bào)告指出，包括七匹狼、奧康、九牧王等服裝品牌零售類企業(yè)在今年面臨重重困難，“消費(fèi)減速時(shí)，開始階段是庫(kù)存上升、財(cái)務(wù)指標(biāo)惡化(從今年一季報(bào)開始逐季惡化)，然后就是關(guān)店，通過減少供應(yīng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)來度過危機(jī)……從中長(zhǎng)期來看,品牌企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)模式,增強(qiáng)特色、強(qiáng)調(diào)內(nèi)生也是需要時(shí)間的?！?/p>

報(bào)告也得到了數(shù)據(jù)的支持。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌2013年二季度訂貨會(huì)情況近日出爐，各家訂單額同比均出現(xiàn)了不同程度的下滑。特步訂單額下滑15%-20%，安踏同比下滑15%-25%，匹克下滑幅度更高達(dá)20%-30%。來自中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝出口數(shù)量已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。

與國(guó)內(nèi)企業(yè)相比，國(guó)外服裝品牌借助在華的銷售表現(xiàn)尚可。優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán)此前公布了2012財(cái)年(2011年9月至2012年8月31日)報(bào)告顯示，該集團(tuán)在銷售和收入方面都有明顯的增長(zhǎng)。其中，優(yōu)衣庫(kù)于中國(guó)和韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)在銷售額和收入方面總體上都有所增長(zhǎng)，但隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的減緩，這兩個(gè)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)在2012財(cái)年第四季度(6月至8月)均未能達(dá)到目標(biāo)。

阿里巴巴集團(tuán)近日披露1萬億元比較新成績(jī)的同時(shí)強(qiáng)調(diào)，以電子商務(wù)為代表的新商業(yè)模式，正在以超乎想象的速度，加快傳統(tǒng)商業(yè)模式的升級(jí)和轉(zhuǎn)變。漂亮的數(shù)字雖然能吸引更多的制造企業(yè)“觸網(wǎng)”、更多的傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型，但如何改變電子商務(wù)在初始階段靠“燒錢”謀發(fā)展的模式，還有待思考。

與傳統(tǒng)服裝零售業(yè)遭遇增速下滑的情況截然相反，互聯(lián)網(wǎng)品牌卻在經(jīng)歷了多年的“燒錢”之后正在走向盈利。凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人、CEO陳年認(rèn)為這個(gè)功勞屬于“互聯(lián)網(wǎng)”，“是互聯(lián)網(wǎng)成就了凡客誠(chéng)品，使一個(gè)年輕的中國(guó)品牌具備了與國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)的底氣。目前，凡客擁有2000萬用戶，一年平均消費(fèi)4次至5次;一線城市消費(fèi)占60%，客單均價(jià)150元至200元;在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售量已經(jīng)超過來自日本的知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)?！?/p>

在陳年看來，凡客誠(chéng)品的成功受益于電子商務(wù)，但也離不開企業(yè)本身的努力：“看似單一但其實(shí)專業(yè)的產(chǎn)品線、始終追求的高性價(jià)比，使得很多人的消費(fèi)觀得以改變，將衣服這一耐用品變成快消品，從而推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！标惸曛赋?，電商發(fā)展單純靠投資驅(qū)動(dòng)是不夠的，必須靠企業(yè)自身的健康發(fā)展。所以，凡客現(xiàn)在更關(guān)心的是經(jīng)過前三季度調(diào)整后的第四季度銷售情況，以及明年第一季度的情況。目前來看，凡客誠(chéng)品前三季度的銷售額同比增長(zhǎng)近30%，第四季度是旺季，整個(gè)網(wǎng)站的盈利目標(biāo)正在靠近：“只燒錢、不賺錢的電子商務(wù)是沒有出路的?！?/p>

中國(guó)社科院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平也表示，未來的電子商務(wù)應(yīng)該是電商創(chuàng)造需求。網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的成功反映了電商在拉動(dòng)內(nèi)需、創(chuàng)造內(nèi)需上的能量。而在未來，電子商務(wù)需要進(jìn)一步學(xué)會(huì)怎樣激活市場(chǎng)需求，為市場(chǎng)提供更多的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)。凡客誠(chéng)品近日發(fā)布2012年VT銷售數(shù)據(jù)，今年春夏，凡客VT推出“正能量”主題，提供超過2000款設(shè)計(jì)圖案，整體銷量突破1300萬件，在2011年銷量1000萬件的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新高，穩(wěn)居中國(guó)T恤零售市場(chǎng)首位。其中單款VT熱賣超23.5萬件，單秒銷量比較高達(dá)到216件，人均購(gòu)買約4件。談及凡客對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)的影響，陳年曾對(duì)媒體表示，“當(dāng)VT做到3000萬件的時(shí)候，中國(guó)就沒人做T恤了”。