近日有媒體報(bào)道，4月以來(lái)，月初在凡客誠(chéng)品網(wǎng)站初次嘗到“閃購(gòu)”去庫(kù)存甜頭的李寧，本周再度聯(lián)手凡客誠(chéng)品，發(fā)起第二波“48小時(shí)限時(shí)特賣(mài)”，旗下產(chǎn)品紛紛賣(mài)出“白菜價(jià)”。記者了解了線上線下的情況發(fā)現(xiàn)，“白菜價(jià)”確有其事。在昆明多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌集中的商場(chǎng)，長(zhǎng)期的反季節(jié)促銷(xiāo)和舊款打折不算什么新鮮事，但1折的價(jià)格還是少見(jiàn)。

　　線上線下盡見(jiàn)“跳水價(jià)”

在昆明的某運(yùn)動(dòng)品牌商城，李寧打出了特惠低至2折的廣告，在小西門(mén)的李寧專賣(mài)店也打出了部分3折起的促銷(xiāo)廣告，此前在南屏街附近，還出現(xiàn)過(guò)李寧甩貨的臨時(shí)店鋪。記者昨日在新浪微博輸入該品牌名，發(fā)現(xiàn)有廣州某運(yùn)動(dòng)城發(fā)布了“李寧低價(jià)風(fēng)暴……全場(chǎng)貨品低至30元起”的微博。

不過(guò)，更能讓運(yùn)動(dòng)品牌愛(ài)好者尖叫的是其在購(gòu)物網(wǎng)站上的“地?cái)們r(jià)”。消息顯示，日前，李寧開(kāi)始在凡客上開(kāi)展48小時(shí)的限時(shí)大促銷(xiāo)，幾十款商品以原價(jià)的1～4折開(kāi)賣(mài)，在19元起的凌厲攻勢(shì)下，18小時(shí)后所涉產(chǎn)品售罄，比計(jì)劃提前30個(gè)小時(shí)結(jié)束。日前，李寧在凡客誠(chéng)品網(wǎng)站再次啟動(dòng)“全場(chǎng)19元起”的品牌特賣(mài)周活動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)廣告宣稱：“第二波更野力”。記者26日在凡客誠(chéng)品網(wǎng)站上看到，赫然有顯示“特惠19元”的李寧女裝和棒球帽，女裝價(jià)格僅為原價(jià)的1折左右，目前已售罄。

　　折射行業(yè)洗牌大勢(shì)

記者了解到，作為國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，這種“低姿態(tài)”的背后存在“高庫(kù)存”的壓力。今年3月底李寧公司公布的2012年財(cái)報(bào)顯示，公司去年虧損額達(dá)到19.79億元，關(guān)店1821家，這是李寧公司上市以來(lái)交出的比較差業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，李寧集團(tuán)去年收入為67.39億元人民幣，同比減少24.5%;毛利為25.50億元，同比減少36.9%。

事實(shí)上，已發(fā)布財(cái)報(bào)的6家本土體育用品品牌，在凈利潤(rùn)上，除動(dòng)向增長(zhǎng)73.5%以外，其他企業(yè)全部呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。另外庫(kù)存積壓、關(guān)店成為行業(yè)共同的大問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)顯示，僅李寧、安踏、361°、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存就超過(guò)40億元。

行業(yè)普遍高庫(kù)存和關(guān)店潮問(wèn)題背后，是行業(yè)洗牌的背景。一位在昆明某運(yùn)動(dòng)品牌商城閑逛的運(yùn)動(dòng)服裝愛(ài)好者胡先生告訴記者，通常而言，同樣的折扣下，他更愿意選擇阿迪、耐克等國(guó)際品牌的服裝，其中個(gè)性化是他做出選擇的重要因素。業(yè)內(nèi)人士分析，壓力背后，除了瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良之外，還在于其定位模糊，李寧和國(guó)際上的耐克公司和阿迪達(dá)斯公司，其實(shí)品牌差異化沒(méi)能顯現(xiàn)出來(lái)。

　　“閃購(gòu)”或成今年熱點(diǎn)

李寧兩次網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)之后，品牌與電商合作的利弊也成為爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。有人認(rèn)為，這種低價(jià)攻勢(shì)雖然短期清理了庫(kù)存，但有損品牌形象，被指與國(guó)際品牌漸行漸遠(yuǎn)，此策略打擊了其當(dāng)初給予人們對(duì)于“民族品牌走向世界”的期望。此外，在阿里巴巴社區(qū)論壇上，一篇名為《一位李寧分銷(xiāo)商自白：電商摧毀了我的生意》痛陳線上與線下?tīng)?zhēng)利。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，即便是1折特賣(mài)，電商仍然有較大獲利空間。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，繼李寧等品牌后，同樣深陷高庫(kù)存泥淖的其他鞋服企業(yè)也將瞄準(zhǔn)電商“閃購(gòu)”這一模式，“閃購(gòu)”或成為今年熱點(diǎn)，而各種打折的服裝商品會(huì)越來(lái)越多。