漲價風(fēng)刮到體育用品行業(yè)。面對原材料成本、人力成本與租金成本的上漲，各體育品牌不約而同準(zhǔn)備提高價格來應(yīng)對?！艾F(xiàn)在成本上升得厲害，你去問問，哪家企業(yè)價格不上漲才有問題?！崩顚幱邢薰?以下簡稱“李寧”)對外事務(wù)與公關(guān)總監(jiān)張曉巖表示。
2010年各體育品牌價格都有調(diào)整，但幅度并不大，2010年第四季度，李寧鞋類產(chǎn)品平均零售價提高7.8%;而安踏在去年四季度的訂貨會上，服裝產(chǎn)品平均漲價幅度在10%左右，鞋產(chǎn)品漲價幅度在5%左右。
2011年，面對成本高企，李寧計劃“提價幅度會達(dá)到兩位數(shù)?！痹诶顚?010年財報中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2009年相同。李寧已經(jīng)預(yù)判出成本上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出，2011年毛利率將下降一個百分點。
明確表示提價的還有國際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的成本壓力，只有靠提價。北京一家耐克專柜稱，銷售人員工資并沒有上漲，但是產(chǎn)品價格較去年確實有上調(diào)，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調(diào)整。
不同品牌每年一定比例上調(diào)價格并不鮮見，但集體價格上漲卻很罕見。
成本壓力導(dǎo)致普漲
上游供應(yīng)商原材料成本是成本中主要部分，而目前服裝企業(yè)所用原材料幾乎都是高價時期的儲備。
匹克集團(tuán)(以下簡稱“匹克”)首席運(yùn)營官許志達(dá)表示，“面料成本在整個成本中所占比重為60%，而其他成本總計為40%。三月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨成本在2011年將平均上漲15%，零售價格也將根據(jù)鞋服大類的不同，漲幅也有所不同?！?/FONT>
匹克價格上調(diào)將體現(xiàn)在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達(dá)表示，“此次產(chǎn)品給到代理商手中的價格應(yīng)該有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅大概是10%，服裝類為15%?！?/FONT>
已有上市計劃的鴻星爾克也有醞釀價格上調(diào)?！拔覀兘衲暧媱澥?5%至18%的價格上調(diào)?！逼鋬?nèi)部人士表示。在其看來，石油及橡膠等原材料的上漲會導(dǎo)致成本有20%左右的增長，只能盡量降低成本，漲價是大勢所趨。
安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏”)企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理李浩也表示，安踏會隨著行業(yè)大趨勢做調(diào)整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏、361 將“提高鞋類產(chǎn)品銷售價格”，平均漲幅約10%。
在安踏2010年財報中，成本上漲的影響已有所體現(xiàn)。截至2010年12月31日，鞋類成本上漲為3.6%，服裝成本為5.7%。而鞋服成本的上漲使得安踏在2010年自行生產(chǎn)、分包生產(chǎn)及外包生產(chǎn)成本分別同比上漲7%、7.7%及38.4%。
除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣成本或是品牌價格上漲另外因素。各個品牌在推廣上都加大投入。
在李寧2010年財報中顯示，2010年整體經(jīng)銷成本為25.11億，占集團(tuán)總收入的26.5%，而2009年這一數(shù)據(jù)為25.7%。在2011年，李寧計劃廣告營銷推廣費(fèi)用所占銷售比例將提升約2個百分點。
品牌推廣費(fèi)用的增長也不止李寧一家，安踏、匹克及361 等也紛紛贊助不同賽事擴(kuò)大影響力。匹克在2010年的廣告及推廣費(fèi)用為銷售收入的11.3%，而2009年則為7.5%。品牌的戰(zhàn)爭已經(jīng)從產(chǎn)品功能性走向產(chǎn)品附加值。
部分企業(yè)將受影響
原材料的上漲對于大企業(yè)來說，“高進(jìn)高出就可以?！痹S志達(dá)表示。
許志達(dá)算了一筆賬，如果一件衣服上漲之前成本為100元，零售價為400元;上漲之后就成本為120元，零售價一般也會上漲15%至20%，有可能達(dá)到480元，在零售上還要多銷售60元。
相關(guān)企業(yè)表示，從目前各企業(yè)的訂貨量來看，訂貨量并沒有因為提價而有影響，還有上升。
但一位業(yè)內(nèi)人士卻表示，門店數(shù)量的增加或是其訂貨量提升的原因，而房租成本、人力成本及原材料成本或會影響到2011年凈利潤。且原材料成本上漲對于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對較小，類似雅戈爾有面料生產(chǎn)及服裝制作的企業(yè)會影響較小，對貼牌的純零售“輕公司”和外包及分包業(yè)務(wù)較多的公司則有較大影響，加價幅度過高會削弱其市場競爭力。
鴻星爾克人士也表示，一件衣服的成本為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時候新品時比較低8.5折，即使打折銷售也會有6.5折或7折價格;成本上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。
但對于一些規(guī)模較小品牌影響力較弱的企業(yè)來說，成本上漲卻足以致命。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，本來存活于三四線城市的一些小品牌，靠的是價格來吸引人，但在原材料成本上漲之后，對于耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌來說品牌接受度將遭受考驗;對于靠價格打市場的小企業(yè)來說就更為難，上調(diào)價格會失去市場，不調(diào)價格會連進(jìn)入市場的機(jī)會都沒有。
“福建這邊的小服裝企業(yè)已經(jīng)受到影響了。”許志達(dá)表示，“成本上漲會清洗一批小品牌?！?/P>
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