數(shù)據(jù)顯示，2011年李寧3.86億港元的凈利潤，尚不及安踏17.3億凈利的四分之一，面對這樣的業(yè)績，李寧做出調(diào)整重塑品牌，這并沒有解脫李寧的困境。
2012年，李寧公司陷入品牌業(yè)績大幅下滑、高管動蕩、訂單下滑、股價大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。7月5日，在宣布行政總裁張志勇辭職后，年近五十的體操王子李寧重掌帥印。然而，“王子”歸來需要面對的，卻是整體市場的低迷與巨大的庫存壓力。2012年是奧運(yùn)年，也被體服行業(yè)稱為“金旺季”，李寧能否擺脫困局抑或是功虧一簣，都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
回想2010年，雄心勃勃的國內(nèi)體育品牌“一哥”——“李寧”為了重塑品牌，將宣傳口號從“一切皆有可能”變成了更具全球化風(fēng)格的MAKE THE CHANGE(“讓改變發(fā)生”)。而這種改變，恰似一個惡毒的“魔咒”。目前，李寧“讓改變發(fā)生”是否還“皆有可能”?
業(yè)績暴降
2011年年中收盤，股價已跌至6港元的低位，招致評級機(jī)構(gòu)的拋棄，2011年三季度訂單金額同比下降約14%
2011年7月7日，在港上市公司李寧(2331.HK)股價突然暴降15.77%。次日，該股再度放量暴跌10.75%。兩個交易日里，公司股價硬生生從14港元狂挫至13.3港元，40億港元市值也隨之煙消云散。隨后的5個月中，李寧股價始終處于連續(xù)下跌中，至2011年年底收盤，股價已跌至6港元的低位。于是，投資者在承受股價縮水的同時，迫切希望知道，這個在2010年上半年還發(fā)誓要奪回中國銷售王者地位的公司，到底發(fā)生了什么?
本文推薦李寧品牌公司遭暴風(fēng)雨侵襲 CEO未來人選決策命運(yùn)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
