品牌有如下基本功能：

1.識別功能

識別功能是品牌比較基本、比較原始的功能。它是指品牌能盡快幫助消費(fèi)者找出所需要的產(chǎn)品，減少消費(fèi)者在選購商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者在購買具有某種使用價(jià)值的商品時(shí)，由于商品品種很多，難以做出抉擇。正是因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品的標(biāo)志，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)、特色和承諾，消費(fèi)者才會有目的地進(jìn)行選擇。品牌(商標(biāo))經(jīng)國家有關(guān)部門登記注冊后，成為企業(yè)形象的代號，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、質(zhì)量管理要求、企業(yè)文化、產(chǎn)品特色等。如果品牌在消費(fèi)者心目中已形成良好的印象，則更易使消費(fèi)者在種類繁多的產(chǎn)品中很快做出抉擇。

2.增值功能

品牌作為一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，在市場交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度的提高，品牌本身的價(jià)值也會不斷增長。例如萬寶路1994年的品牌價(jià)值為330.15億美元，到1996年時(shí)，升至446.14億美元;海爾的品牌價(jià)值1995年為42.61億元，2003年已達(dá)530億元，增長十幾倍，超過連續(xù)7年第一的紅塔山，成為全國第一品牌。在北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的評估中，2003年中國比較有價(jià)值品牌的平均價(jià)值比2002年增長了14.7%。可見，品牌是企業(yè)的“聚寶盆”。

3.促銷功能

品牌是企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的有力武器，是企業(yè)金融市場的通行證。由于品牌是產(chǎn)品品質(zhì)、特色、檔次的象征，是產(chǎn)品的牌子，易吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。20世紀(jì)80年代初，日本的家電產(chǎn)品進(jìn)入中國時(shí)，就是靠著松下、日立、東芝等大品牌，迅速占領(lǐng)了中國的市場。另外，一個(gè)好的品牌名字易記易識，優(yōu)美動聽，也容易幫企業(yè)盡快打開市場。像孔乙己牌茴香豆、孔府家酒、老板牌電器等都是著名例證。據(jù)1997年10月2日《公共關(guān)系報(bào)》報(bào)道，孔乙己品牌未使用前，生產(chǎn)者每天只賣十幾包茴香豆，使用后一下子沖破千包大關(guān);目前市場占有率達(dá)90%以上，銷售額飆升了近百倍。

4.保護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者權(quán)益的功能

品牌(商標(biāo))通過注冊后，受到法律保護(hù)。如果有人非法使用，那么企業(yè)就可以通過法律途經(jīng)，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受他人侵犯。消費(fèi)者如果買到質(zhì)量無保障的商品，也可以根據(jù)其品牌，通過適當(dāng)?shù)耐緩脚c手段，保護(hù)自身的權(quán)益。

來源：品牌網(wǎng)