品牌：Aquascutum (中譯 拒水、雅格獅丹)

定位：英國(guó)倫敦高級(jí)成衣品牌

創(chuàng)立：1851年

產(chǎn)品：高級(jí)男裝、女裝、高級(jí)女裝、服飾品。

設(shè)計(jì)師：John Emary英國(guó)人。

品牌特點(diǎn)：拒水的意思就是表示了它的功能性，是理想保護(hù)服，但它又時(shí)髦，它是個(gè)絕對(duì)老品牌，19世紀(jì)的產(chǎn)物，是英國(guó)文化和不列顛形象的標(biāo)志，展示紳士與淑女風(fēng)范。

雅格獅丹是英國(guó)品牌，以出品防水大衣和高雅的男女服飾而馳譽(yù)世界。雅格獅丹的“Aquascutum”一詞來(lái)自拉丁文，意思是“防水”。該品牌創(chuàng)建于倫敦，有150多年歷史，總店坐落于倫敦比較高尚的五月花名店區(qū)。

品牌創(chuàng)建之初，雅格獅丹只是制作防雨外套。但即便是防雨外套，其款式也非常時(shí)髦，所以，很多人在天晴的時(shí)候也愿意穿著。

1854年，英國(guó)和法國(guó)對(duì)俄國(guó)宣戰(zhàn)，克里米亞戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。以獨(dú)家布料制成的雅格獅丹風(fēng)衣，在當(dāng)時(shí)成為英軍對(duì)抗俄國(guó)惡劣氣候的重要裝備。據(jù)傳說(shuō)，雅格獅丹大衣由于顏色暗灰，還幫助一隊(duì)英軍士兵從俄軍眼皮下死里逃生。在20世紀(jì)的兩次世界大戰(zhàn)中，雅格獅丹也在英軍中扮演了重要的后援角色，特別是1941年，雅格獅丹為其外套加了里襯，使得整件大衣的功能更強(qiáng)，兼具了保暖與防水之效。這進(jìn)一步鞏固了雅格獅丹在軍需品市場(chǎng)的地位。

在品牌創(chuàng)建的前50年里，雅格獅丹只生產(chǎn)高級(jí)男裝。1897年，雅格獅丹獲得了英國(guó)皇室頒發(fā)的御用品牌證。進(jìn)入20世紀(jì)，歐洲婦女開(kāi)始拋棄帽子和曳地長(zhǎng)裙，改穿具有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的短款套裝。1909年，雅格獅丹順應(yīng)潮流，推出了第一個(gè)女裝系列。

雅格獅丹的優(yōu)勢(shì)之一是面料新穎。它率先研制出防水羊毛，令雨點(diǎn)落在織物上可以很快濺掉。上世紀(jì)50年代，雅格獅丹開(kāi)發(fā)出一種有閃光效果的華達(dá)呢面料，并用這種面料制作風(fēng)雨衣;1985年，雅格獅丹首次將羊毛與馬海毛混織，設(shè)計(jì)制作出一款仿愛(ài)德華時(shí)代斗篷的防水黑色晚裝大衣，并贏得國(guó)際服裝節(jié)大獎(jiǎng)。

英式風(fēng)衣的典型標(biāo)志是蘇格蘭格子圖案。與另一個(gè)英國(guó)著名服飾品牌巴寶莉(Burberry)一樣，雅格獅丹也以格子圖案見(jiàn)長(zhǎng)。所不同的是，巴寶莉是由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉格，而雅格獅丹是由褐色、藍(lán)色、白色組成的細(xì)格。這些格子圖案有時(shí)用于整件衣服，有時(shí)僅僅在領(lǐng)口、袖口等處用作點(diǎn)綴。

雅格獅丹一直不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步。除了研發(fā)各種防水抗風(fēng)的特殊材質(zhì)外，在服裝設(shè)計(jì)上也別具一格。今天的雅格獅丹男裝手工依然精細(xì)，男士服飾中常見(jiàn)閃亮佩飾品，以烘托品牌的尊貴。而女裝的裁剪則具有陽(yáng)剛味道，這與這一品牌的起源風(fēng)格不無(wú)關(guān)系。雅格獅丹女式防水大衣風(fēng)格簡(jiǎn)潔，有可扣式擋風(fēng)衣領(lǐng)、袖口扣帶及附于腰間的D字金屬環(huán)。

歷史上，雅格獅丹曾屢獲英國(guó)“皇室工業(yè)獎(jiǎng)”，是英國(guó)文化和不列顛形象的標(biāo)志，代表著濃濃的紳士與淑女風(fēng)范。除男女服裝外，如今雅格獅丹品牌產(chǎn)品的范圍已延伸到飾品系列，且都價(jià)格不菲。雅格獅丹專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口都有一幅巨大的廣告畫(huà)，畫(huà)面上的建筑就是其倫敦總部。

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