在公益與互聯(lián)網(wǎng)日趨緊密結(jié)合的今天，一小時(shí)的公益活動(dòng)能為社會(huì)帶來(lái)多大價(jià)值?在不久前剛剛結(jié)束的百度聯(lián)盟峰會(huì)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)比較大的公益活動(dòng)“公益一小時(shí)”再次開啟，百度攜手中國(guó)平安、60萬(wàn)聯(lián)盟伙伴，為雅安震區(qū)的孩子們捐助大病醫(yī)保。短短一小時(shí)內(nèi)，活動(dòng)覆蓋了2億網(wǎng)友，吸引了超過58萬(wàn)的網(wǎng)友參與，百度聯(lián)盟和中國(guó)平安比較終捐助金額近220萬(wàn)元，捐助總保額達(dá)58.6億元，可以為雅安地震震中蘆山縣的近3萬(wàn)兒童提供了健康保障。

從官方披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，百度聯(lián)盟2013年“公益一小時(shí)”活動(dòng)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)的又一次歷史記錄——在2012年百度首次舉辦“公益一小時(shí)”活動(dòng)，聯(lián)合鄧飛為貧困地區(qū)兒童捐助“免費(fèi)午餐”，捐款數(shù)額超過108萬(wàn)元，而在今年，公益一小時(shí)的捐款數(shù)額已經(jīng)翻了一番。

這樣的成績(jī)單讓人不禁要問：“公益一小時(shí)”活動(dòng)，憑什么做到影響力空前?

首先，百度聯(lián)盟自身就是中國(guó)第一互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。我們看到，在活動(dòng)期間，除了百度首頁(yè)文字鏈、貼吧、知道等內(nèi)部資源外，新浪、搜狐等主流網(wǎng)站，以及60萬(wàn)家聯(lián)盟網(wǎng)站都有共同參與，保證了公益活動(dòng)渠道的比較大化、立體化矩陣布局。百度作為覆蓋中國(guó)95%網(wǎng)民的超級(jí)入口，與60萬(wàn)家合作伙伴共同構(gòu)建的媒體平臺(tái)，是“公益一小時(shí)”獲得超高曝光的基礎(chǔ)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)公益概念已經(jīng)深入人心。不同于“風(fēng)塵仆仆”的傳統(tǒng)公益活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)友只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)敲擊鍵盤，就可以實(shí)時(shí)高效地參與到公益活動(dòng)中。在活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，“轉(zhuǎn)發(fā)就是支持”，在活動(dòng)進(jìn)行中，“一份祝福、為愛加分”。范冰冰、楊冪等近百位明星、行業(yè)大佬微博大號(hào)及知名微信公眾賬號(hào)力挺，超過40家行業(yè)、媒體官微主動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道……當(dāng)公眾參與的成本和門檻已經(jīng)降至近乎為零時(shí)，“公益一小時(shí)”迎來(lái)井噴效應(yīng)也是必然的。

此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越多地占據(jù)了網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢(shì)資源，也有效助力了“公益一小時(shí)”活動(dòng)——今年二季度時(shí)，百度移動(dòng)搜索的日人均活躍用戶超過了一億，百度APP的月活躍用戶數(shù)也成功破億。在本次活動(dòng)中，1萬(wàn)個(gè)主流APP應(yīng)用也進(jìn)行了推廣發(fā)布。由于移動(dòng)端高到達(dá)率的特性，用手機(jī)做公益，無(wú)疑進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)友參與的渠道。

可以說，公益活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式的推波助瀾下，實(shí)現(xiàn)了渠道、推廣、信息分發(fā)能力的提速。這不僅是一次公益營(yíng)銷的探索和實(shí)踐，更是意味著以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，其營(yíng)銷的創(chuàng)新和整合推廣能力有了大幅提升。

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