營銷是做消費(fèi)者思想工作的，包括做產(chǎn)品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，兩個工作都需要在營銷的過程中來完成。
所以說，營銷是一個啟發(fā)和滿足消費(fèi)者的過程，是我們?yōu)榱税褨|西賣出去所做的工作。
同時，品牌是需要塑造出來賣給消費(fèi)者的，而產(chǎn)品卻是瞬間制造出來的。就好像人一樣，人的品牌是一生都要做的，而產(chǎn)品是爹媽給的。
營銷的過程就包括品牌塑造的過程。因?yàn)闋I銷是一個大的主題，即有生產(chǎn)產(chǎn)品和販賣產(chǎn)品利益的過程，也有塑造品牌和販賣品牌利益的過程。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，做品牌應(yīng)以品牌的核心價值為根本來架構(gòu)整個企業(yè)的運(yùn)營體系，我很不認(rèn)同這句話!如果真是這樣的話，那大多數(shù)企業(yè)都白干了，賣產(chǎn)品的也甭賣了。
營銷可以賣產(chǎn)品價值，賣產(chǎn)品價值是合理的;營銷可以賣品牌價值，賣品牌價值也是合理的。它只是一個在什么條件下需要賣產(chǎn)品價值或品牌價值的問題。如果你到農(nóng)村去賣品牌，他們還衣不遮體，你讓他們因?yàn)橛ベ徺I你的產(chǎn)品，那是不可能的。人只有在溫飽解決了以后，生活好了才有可能去追求品牌的價值。
同時，我們還要注意一個時間點(diǎn)的問題。
就是說，當(dāng)我們國家還沒有發(fā)展到一定水平的時候，你追求品牌就只有死路一條，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)整體水平根本不支持。比如20世紀(jì)80年代，拿幾萬塊錢去買件衣服根本就不可能。
客觀來說，品牌就是一個價值，需要我們塑造得越來越完美再去販賣。然后，品牌是“蓋棺”時才能定論的，人活著的時候一直在塑造著自己的品牌，80歲的老人還有可能犯罪，如果一犯罪，一生的品牌就算全完了。
來源：品牌網(wǎng)
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