據(jù)了解，摩瓦酒業(yè)成立于今年5月份，短短四個月之后，其投放中國市場的首批產(chǎn)品即將全面推出。

摩瓦酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著中國進(jìn)口葡萄酒市場日益壯大，摩瓦酒業(yè)將攜手摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業(yè)，整合摩爾多瓦葡萄酒資源和國內(nèi)商業(yè)資源，共同推進(jìn)被譽(yù)為“摩爾多瓦的國酒”的摩瓦葡萄酒在中國市場的快速發(fā)展，并將重點(diǎn)布局中高檔市場。“摩瓦酒業(yè)將從摩爾多瓦原瓶進(jìn)口窖藏葡萄酒、干白葡萄酒、普通葡萄酒、香檳酒及保健酒葡萄酒等五大系列產(chǎn)品”。

另外，宣布進(jìn)軍葡萄酒版圖的洋河股份，也專門成立了葡萄酒項(xiàng)目組，開始全面介入葡萄酒銷售領(lǐng)域。“洋河將從國外原裝進(jìn)口葡萄酒，并準(zhǔn)備在下個月投放市場”。

而值得一提的是，在開辟葡萄酒版圖方面，茅臺、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業(yè)的前面，分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業(yè)。

縱觀我國的葡萄酒行業(yè)，中國葡萄酒市場也在比較近十多年里經(jīng)歷了爆發(fā)性增長。

有研究數(shù)據(jù)顯示，從目前全球的大環(huán)境來看，世界葡萄酒的銷量是呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，唯獨(dú)中國市場是一枝獨(dú)秀，近幾年來都呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國葡萄酒消費(fèi)額達(dá)450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國。白酒企業(yè)爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現(xiàn)狀有著緊密的關(guān)聯(lián)。

另有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，白酒企業(yè)紛紛開辟葡萄酒版圖，也是各企業(yè)意欲緊緊抓住行業(yè)發(fā)展良機(jī)，以盡快做大做強(qiáng)自己。www.angdiao.cn 品牌網(wǎng)

比較近十年，中國白酒行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時期。白酒產(chǎn)量、銷售額、價格水平、企業(yè)規(guī)模和數(shù)量均有驚人幅度提升。因勢利導(dǎo)，一些白酒企業(yè)紛紛提出“百億”或“千億”戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)行多元化發(fā)展，而開辟葡萄酒版圖就成為多家企業(yè)不約而同的選擇。

相關(guān)酒水營銷專家認(rèn)為，白酒企業(yè)運(yùn)營葡萄酒，在某些方面具有先天優(yōu)勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實(shí)現(xiàn)品牌共贏、渠道共享、資源嫁接，有些企業(yè)更是能提供豐厚的現(xiàn)金流支撐。不過，另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費(fèi)群體、消費(fèi)文化、推廣手段還是有不小區(qū)別的，白酒企業(yè)爭飲葡萄酒也必然面臨多種挑戰(zhàn)。

對此，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華也贊同上述分析人士的觀點(diǎn)，在簡愛華看來，白酒企業(yè)做葡萄酒有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。目前，葡萄酒行業(yè)發(fā)展迅速，中小型葡萄酒企業(yè)多而散，白酒企業(yè)進(jìn)入葡萄酒行業(yè)具有資本和渠道優(yōu)勢。同時，白酒企業(yè)也面臨挑戰(zhàn)：業(yè)內(nèi)張?jiān)！㈤L城、王朝三個品牌占有60%的市場份額，進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量在增長，葡萄酒行業(yè)競爭激烈。

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處