中秋將至，意味著中國酒類產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季來臨。眾多進口紅酒商家也加入了促銷大戰(zhàn)，紛紛拋出優(yōu)惠的“繡球”。問題是消費者真的撿便宜了嗎?

“在這里，你可以買到世界各地的酒。中國是全球比較開放的市場，中國人卻喝著世界上比較貴的葡萄酒。”紅酒電商也買網(wǎng)的CEO劉君評價。具有諷刺意味的是8月下旬，中國酒業(yè)協(xié)會剛剛向商務部遞交了申請，要求對原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼的“雙反”調查。

一邊是 低價進口，一邊是高價出售。中間的利潤空間究竟有多少?進口葡萄酒是一個暴利行業(yè)嗎?

價格曲線 從法國農(nóng)莊到中國貨架

博姆-德-維尼斯位于法國羅訥河谷產(chǎn)區(qū)的南部，這個村莊的2000多人口以釀酒為生，它的兩款法定產(chǎn)區(qū)(AOC)葡萄酒每個月都從附近的馬賽港裝船，飄洋過海來到中國。

其中，2010年桃紅酒特級蜜思嘉在法國的零售價格是10.5歐元(80多元人民幣)，在中國的網(wǎng)購價為168元，市場價在300元以上。而一瓶蜜思嘉的離岸批發(fā)價，即進口商的拿貨價，大約在人民幣70元左右。

是什么因素造成了價格之間的落差?

盡管2005年，瓶裝葡萄酒的關稅從原來的43%下調至14%，天津港保稅區(qū)海關的一位工作人員算了一筆賬，除去關稅，瓶裝葡萄酒還應繳納增值稅17%，消費稅10%。按照公式計算，每進口100元瓶裝酒要納稅48.2元。而瓶裝酒正是進口主流。據(jù)海關總署的數(shù)據(jù)顯示，2011年葡萄酒進口總量為36萬噸，其中瓶裝酒進口量為24萬噸，同比增長65%。www.angdiao.cn 品牌網(wǎng)

流入中國市場以后，雖然電商參與競爭讓價格更透明，傳統(tǒng)營銷渠道仍占據(jù)了銷售的主流。駐扎在上海的葡萄酒講師徐偉告訴記者，從進口商到零售商的中間環(huán)節(jié)一般要轉3、4手，每手正常加價在30%上下，而鏈條上比較后一環(huán)——零售商通常加價比較高，包括大賣場的進場費、飯店的開瓶費，都成了葡萄酒價格高企的推手。

進口商上海米柯尼斯公司的市場專員陳鋼則認為，由于現(xiàn)在很多進口商也直接面對終端消費者，中間環(huán)節(jié)被大大壓縮了;但算上運營成本、物流等因素，“舶來品”的賣價也要比原產(chǎn)地的零售價至少貴上一倍。

一線城市的硝煙 二線城市的虛火

在記者采訪的過程中，多位業(yè)內(nèi)人士都承認進口葡萄酒圈子里確實存在暴利現(xiàn)象，但同時否認了這是一個暴利的行業(yè)。

“把5歐元的酒賣到1000元人民幣也是有的，不過這是某些地區(qū)、某些人。”在新浪微博上以“葡萄酒小皮”帳號聞名的徐偉說，市場競爭已經(jīng)白熱化了，尤其是集中消費主力的北上廣地區(qū)均價遠比幾年前要理性多了。“全國從事相關行業(yè)的商家暴增到30000家，實際上只要有2000家就足以滿足市場現(xiàn)在需求了。”他說。

來源 品牌網(wǎng) 轉載請注明出處