茅臺(tái)集團(tuán)申請“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過國家工商總局商標(biāo)局初審已經(jīng)過去一個(gè)多月，隨著汾酒、杜康、五糧液、西鳳等酒企紛紛提出異議，茅臺(tái)此次申請“國字頭”商標(biāo)的結(jié)局尚難預(yù)料。由于茅臺(tái)集團(tuán)申請“國字頭”商標(biāo)的過程引起多方質(zhì)疑，為規(guī)范商標(biāo)申請和使用等環(huán)節(jié)，有專家建議對《商標(biāo)法》進(jìn)行修改和完善，相關(guān)方面也表示現(xiàn)行的《商標(biāo)法》或?qū)⑦M(jìn)行修改。

茅臺(tái)酒多次申請“國酒”商標(biāo)，能否得到批準(zhǔn)暫且不論，這樣做的目的，除了使自己在國內(nèi)競爭中更具一家獨(dú)大的優(yōu)勢，也令人聯(lián)想到曾經(jīng)欲申請奢侈品的傳聞，恐怕都是為了以高規(guī)格的品牌姿態(tài)開拓海外市場。

小時(shí)候看過關(guān)于茅臺(tái)酒的電視劇，印象深刻的鏡頭是，茅臺(tái)酒是民眾不斷研發(fā)的智慧結(jié)晶，當(dāng)獲得國際大獎(jiǎng)之后，與茅臺(tái)酒發(fā)展毫無關(guān)系的當(dāng)?shù)赝梁懒蛹潊s大擺慶功宴。此時(shí)茅臺(tái)酒是民族骨氣的象征。老影片《萬水千山》，紅軍爬雪山，紅小鬼給老兵送上的就是茅臺(tái)酒，用以抵御嚴(yán)寒，此時(shí)無意中傳遞的就是茅臺(tái)酒質(zhì)量上乘，久負(fù)盛名的信息。

茅臺(tái)酒成為新中國的國宴用酒，又多次以國禮贈(zèng)送國外領(lǐng)導(dǎo)人，國酒的稱謂恐怕也源于此。而那時(shí)的百姓對國產(chǎn)名牌的一切都是萬分信賴與向往的。茅臺(tái)一直沒有低價(jià)過，但那時(shí)百姓還買得起，一家人在自家比較高級別的年夜飯中，呈現(xiàn)一瓶茅臺(tái)，滿室生光輝，給團(tuán)圓之夜倍添喜氣，百姓心目中的國產(chǎn)精品、國宴用酒加之悠久的歷史，這些絕對是賦予茅臺(tái)更高知名度與高層次文化象征的合力因素。www.angdiao.cn 中國品 牌網(wǎng)

當(dāng)特殊群體用公家錢吃飯之時(shí)，自然要點(diǎn)幾代人有口皆傳的茅臺(tái)酒了。茅臺(tái)為此增加銷量的同時(shí)，自身文化卻不知不覺發(fā)生了變異，在百姓心中不再是輕易得不到卻由衷喜愛的品牌，而成了腐敗文化的使者。個(gè)別專賣店，故意告罄，用更高價(jià)賣給從后門來買酒之人，使百姓與茅臺(tái)徹底絕緣，對茅臺(tái)而言這是釜底抽薪的潛在危險(xiǎn)。

“禁喝茅臺(tái)提案”出籠，公款吃喝撥款縮水。想求變求新，換了誰都會(huì)謀求海外市場的發(fā)展。令人憂慮的是，尚未開發(fā)的地方，未必就是金礦。就是在國內(nèi)，有的人偏愛清冽口感的白酒，南方人習(xí)慣飲黃酒，醬香型的白酒再優(yōu)秀也是眾口難調(diào)。歐美市場認(rèn)中國白酒嗎?尤其現(xiàn)在注重健康，正是葡萄酒大行其道之時(shí)。

同樣是“國酒”，日本清酒與韓國真露已經(jīng)占據(jù)國際市場?！罢媛哆B續(xù)三年在酒類雜志《國際酒飲料》(DRINK INTERNATIONAL)中被評為世界蒸餾酒界銷量比較大的酒?！倍沂沁@兩個(gè)國家民眾消費(fèi)得起的“國酒”，以贏得更多的顧客群獲利。

如果茅臺(tái)因?yàn)樘厥夤に嚕拗飘a(chǎn)量。能否推出新品，隨意舉個(gè)例子，茅臺(tái)也可以造清酒，清酒與真露的工藝本來就源于我們中國，我們?yōu)楹尾荒苤厮車?獨(dú)一無二的風(fēng)水寶地，新品種也肯定是獨(dú)賦特質(zhì)的。不是已經(jīng)生產(chǎn)啤酒銷往德國了嗎?多品種銷售，回歸國民精品航道，成為百姓引以為榮的精品，有口皆碑的國酒品牌，“只有民族的，才是世界的”。

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