君樂(lè)寶蟬聯(lián)SIAL特別獎(jiǎng) 創(chuàng)新乳業(yè)變革潮

如果選出2011年度中國(guó)乳品行業(yè)關(guān)鍵詞的話，“變革”理應(yīng)成為當(dāng)仁不讓的年度主題，上至市場(chǎng)格局，下至產(chǎn)品品類(lèi)，都在發(fā)生著變化。就產(chǎn)品品類(lèi)而言，低溫發(fā)酵乳領(lǐng)域中近年來(lái)倍受各乳企追捧的功能型產(chǎn)品創(chuàng)新正逐步向休閑型產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，愉悅已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)乃至全球食品創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。

2012年5月11日，在上海新國(guó)際展覽中心舉行的SIAL 2012中國(guó)國(guó)際食品和飲料博覽會(huì)落下帷幕。作為聚焦全球食品創(chuàng)新趨勢(shì)及比較新變革的國(guó)際級(jí)展會(huì)，SIAL中食展是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國(guó)際食品科技創(chuàng)新趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。SIAL China 2012中食展相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)：“縱觀今年的SIAL展參展企業(yè)及產(chǎn)品，不難看出全球食品創(chuàng)新趨勢(shì)正向著愉悅、健康、功能等方向不斷發(fā)展。從參展企業(yè)所帶來(lái)的產(chǎn)品方面來(lái)看，主打愉悅感性消費(fèi)訴求的產(chǎn)品占到所有參會(huì)產(chǎn)品的一半以上，創(chuàng)造愉悅生活已經(jīng)成為全球各大洲食品品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。”

在5月10日舉行的本屆SIAL展食品趨勢(shì)及創(chuàng)新大賽上，君樂(lè)寶乳業(yè)斯?jié)獠级?、每日活菌兩款產(chǎn)品雙雙榮獲專(zhuān)家組委會(huì)評(píng)出的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，其中斯?jié)獠级∵€獲得組委會(huì)評(píng)出的一個(gè)“特別獎(jiǎng)”。這也是繼酪爵莊園歐式酸奶酪獲得SIAL China 2011中食展的“特別獎(jiǎng)”之后，君樂(lè)寶蟬聯(lián)此項(xiàng)殊榮。連續(xù)兩年獲得國(guó)內(nèi)乃至全亞洲比較具影響力食品大展的“獎(jiǎng)中之獎(jiǎng)”，證明了君樂(lè)寶具備國(guó)內(nèi)企業(yè)中首屈一指的市場(chǎng)洞察力和科技研發(fā)水平。

乳品行業(yè)業(yè)內(nèi)分析人士曾指出：“未來(lái)低溫發(fā)酵乳制品將向著更加多樣化、人性化、功能化、風(fēng)味多樣化、包裝多樣化等方面發(fā)展，更注重口感、包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)等消費(fèi)者感性體驗(yàn)。凝固型產(chǎn)品也逐漸由市場(chǎng)啟蒙期進(jìn)入成長(zhǎng)期，勢(shì)必也將成為乳制品中與傳統(tǒng)的攪拌型產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的一個(gè)重要組成部分。”

近年來(lái)，君樂(lè)寶持續(xù)悉心洞察市場(chǎng)變化及消費(fèi)者需求，結(jié)合比較新行業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，逐漸引領(lǐng)國(guó)內(nèi)低溫乳制品市場(chǎng)創(chuàng)新潮流。從比較早的紅棗酸奶，到每日活菌活性乳酸菌飲料上市，再到之后的酪爵莊園和斯?jié)獠级?，都是君?lè)寶在市場(chǎng)需求和乳品創(chuàng)新趨勢(shì)所處的不同階段所留下的明星產(chǎn)品。君樂(lè)寶技術(shù)中心朱宏博士介紹到：“比較早做紅棗酸奶的時(shí)候，我們觀察到了消費(fèi)者對(duì)保健、養(yǎng)生類(lèi)食品的重大需求缺口，首次將中醫(yī)上的養(yǎng)生食補(bǔ)融入到酸奶食品，在口感上進(jìn)行了改良，創(chuàng)造了紅棗酸奶產(chǎn)品品類(lèi)，之后也引發(fā)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)跟風(fēng)。”

此后，君樂(lè)寶繼續(xù)深入市場(chǎng)在保健型產(chǎn)品方面的需求，通過(guò)對(duì)獨(dú)有菌種的研發(fā)和應(yīng)用，創(chuàng)造了有乳酸菌飲料開(kāi)山之作之稱(chēng)的每日活菌。每日活菌在本次食品趨勢(shì)及創(chuàng)新大賽上也獲得‘創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)’，作為君樂(lè)寶研發(fā)的首款乳酸菌飲料，其主要?jiǎng)?chuàng)新還是體現(xiàn)在產(chǎn)品功能性上。通過(guò)添加獨(dú)有菌種，實(shí)現(xiàn)減少人體腸胃有害菌數(shù)量，增加有益菌數(shù)量，從而調(diào)節(jié)人體消化系統(tǒng)菌群平衡，實(shí)現(xiàn)對(duì)人體的保健功效。

從2010年開(kāi)始，君樂(lè)寶在針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析時(shí)意識(shí)到，現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求正在很大程度上由注重產(chǎn)品功能向著消費(fèi)體驗(yàn)方面發(fā)展。之后，君樂(lè)寶通過(guò)在生產(chǎn)工藝、包裝和產(chǎn)品品類(lèi)上的創(chuàng)新，創(chuàng)造出了國(guó)內(nèi)首款風(fēng)味未成熟干酪產(chǎn)品——酪爵莊園歐式酸奶酪。由于在發(fā)酵技術(shù)和菌種添加上都沿襲了傳統(tǒng)的歐式制作工藝，使酪爵莊園在口感上比較大程度體現(xiàn)了歐式奶酪的浪漫風(fēng)情，讓消費(fèi)者在食用時(shí)能夠享受到極致的歐式體驗(yàn)。在產(chǎn)品工藝和消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新也使酪爵莊園在SIAL China 2011得到眾多專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可，獲得上屆展會(huì)一個(gè)特別獎(jiǎng)。

作為獲得今年SIAL展特別獎(jiǎng)的蟬聯(lián)者，君樂(lè)寶斯?jié)獠级∫苍谙M(fèi)體驗(yàn)上在酪爵莊園的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大幅提升，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首創(chuàng)了低溫乳制甜品的概念。除了在口感上繼續(xù)以傳承傳統(tǒng)工藝從而使產(chǎn)品發(fā)揮比較濃郁的歐式風(fēng)情外，在產(chǎn)品包裝上，斯?jié)獠级∵M(jìn)行了突破性革新。以往的乳制產(chǎn)品，即便是高附加值產(chǎn)品，都普遍存在包裝設(shè)計(jì)感差的問(wèn)題。然而主打感性消費(fèi)者訴求的斯?jié)獠级”仨氃诟喾矫娼o消費(fèi)者帶去愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，因此包裝設(shè)計(jì)的調(diào)性也是其一大亮點(diǎn)。通過(guò)采取黑色、咖啡色底色，配以金色字體，斯?jié)獠级〉陌b風(fēng)格在凸顯歐洲風(fēng)情帶來(lái)的高貴、享受同時(shí)，令消費(fèi)者感受到身體和精神上的雙重愉悅。該產(chǎn)品也憑此特點(diǎn)贏得國(guó)際評(píng)委的高度贊譽(yù)，“斯?jié)獠级【哂卸喾N美妙，外觀精巧極致!”

面對(duì)不同的市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察，借助自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速進(jìn)行新品研發(fā)并占領(lǐng)市場(chǎng)，已經(jīng)成為了君樂(lè)寶獨(dú)有的快速發(fā)展模式，憑借這種以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，君樂(lè)寶在2011年銷(xiāo)售額突破20億元，較2010年同比增長(zhǎng)40%，增長(zhǎng)率領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)。“自成立以來(lái)，君樂(lè)寶就持續(xù)專(zhuān)注于低溫乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。創(chuàng)新是君樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要手段，相比于創(chuàng)新，君樂(lè)寶真正看重的是引領(lǐng)，而能夠讓君樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先地位的，則只有專(zhuān)注。”君樂(lè)寶乳業(yè)執(zhí)行總經(jīng)理仲巖說(shuō)到，“通過(guò)17年專(zhuān)注于低溫乳制品領(lǐng)域，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在豐富市場(chǎng)產(chǎn)品品類(lèi)的同時(shí)，引領(lǐng)市場(chǎng)產(chǎn)品布局發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多滿足各方面訴求的健康、營(yíng)養(yǎng)、安全的乳制品，是君樂(lè)寶的企業(yè)使命和目標(biāo)。”

產(chǎn)品創(chuàng)新在低溫乳制品領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展中充當(dāng)著重要的角色?，F(xiàn)階段酸奶僅占整個(gè)中國(guó)乳制品市場(chǎng)份額的15%左右，而在國(guó)外較為成熟的乳制品市場(chǎng)，酸奶的比例一般會(huì)達(dá)到40%左右。未來(lái)中國(guó)低溫乳制品的市場(chǎng)潛力巨大，還有將近兩倍左右的上升空間，這35%的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間中，存在著很多可以填補(bǔ)的產(chǎn)品品類(lèi)空白，這將為像君樂(lè)寶一樣的以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。“在未來(lái)發(fā)展中，君樂(lè)寶還將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，為市場(chǎng)奉獻(xiàn)更多滿足不同需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，成為健康營(yíng)養(yǎng)酸奶的引領(lǐng)者”，仲巖女士比較后表示。

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