深圳市建和誠達(dá)科技有限公司(簡稱建和誠達(dá))，是一家專業(yè)從事各種智能卡及相關(guān)設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新科技企業(yè)。在智能卡行業(yè)有著十四年之余的豐富經(jīng)驗(yàn)，但是，面對不斷變化的用戶需求和競爭激烈的市場環(huán)境，添加什么樣的關(guān)鍵?有了競爭力強(qiáng)的關(guān)鍵，出價(jià)多少獲取展現(xiàn)?有限的預(yù)算下，如何合理規(guī)劃時間來調(diào)整出價(jià)，更多獲取流量?想要短時間突圍營銷困境，建和誠達(dá)選擇360推廣，使用智能化的賬戶優(yōu)化工具，讓搜索推廣更簡單。

　　營銷痛點(diǎn)：

　　展現(xiàn)難，投放時間及預(yù)算不合理

自2004年成立以來，建和誠達(dá)作為在電子元件行業(yè)耕耘十多年的企業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面已經(jīng)具備相當(dāng)成熟的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但面對日益變化的市場環(huán)境，他們的營銷之路卻壓力重重：

展現(xiàn)難

搜索推廣最重要的就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化，不同的關(guān)鍵詞是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等結(jié)果重要影響因素。對于建和誠達(dá)而言，長時間使用長尾詞，短時間很難見效，展現(xiàn)持續(xù)走低，極大影響了流量的獲取。

投放時間及預(yù)算不合理

建和誠達(dá)在之前的投放過程中，為了不浪費(fèi)掉每一段時間，把預(yù)算均勻分布，同時預(yù)算有限，每次出價(jià)都不高，那么很難獲得展現(xiàn)機(jī)會。如何獲取更多流量，經(jīng)驗(yàn)豐富的投放人員也要經(jīng)過不斷的嘗試，才能找到合適的時間，合理的出價(jià)。

為此，360分析賬戶優(yōu)化工具對其搜索賬戶進(jìn)行全面診斷，針對拓詞、投放時間、預(yù)算、出價(jià)等問題給出了增加搶占詞、潛力詞，提供高峰時段增加預(yù)算，確保有限預(yù)算內(nèi)流量最大化。

　　第一步

　　搶占詞+潛力詞優(yōu)化，低成本提升流量

針對建和誠達(dá)的問題，360分析賬戶優(yōu)化工具對其賬戶近7天的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)客戶賬戶與同行業(yè)客戶相比：點(diǎn)擊率方面還比較適中，但展現(xiàn)量較底，究其根本，關(guān)鍵詞均為長尾詞，無法保證展現(xiàn)量。根據(jù)賬戶優(yōu)化提供的建議，共有平臺新詞、搶占詞、潛力詞和熱門詞四個維度詞可選擇，針對展現(xiàn)低的問題，提供了91條拓詞建議，采納后可提升8000多的展現(xiàn)量。

那么，所有維度的詞都選擇么?當(dāng)然可以根據(jù)自身的行業(yè)情況，預(yù)算情況進(jìn)行擇優(yōu)采納，根據(jù)建和誠達(dá)預(yù)算有限的情況，建議采納搶占詞和潛力詞，這兩個維度可以幫助客戶在CPC成本較低的前提下提升流量。

　　第二步

　　高峰時段增加預(yù)算，最大化獲取流量

關(guān)鍵詞優(yōu)化了，展現(xiàn)量提升了，那么如何合理的進(jìn)行預(yù)算的分配，短時間內(nèi)獲取流量呢?很多客戶在搜索推廣中都會遇到這樣的問題，經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師依據(jù)行業(yè)、用戶習(xí)慣，經(jīng)過長時間的嘗試，了解流量的高峰期，以此調(diào)整預(yù)算;投放小白可能更多的依靠平臺工具，面對復(fù)雜的選擇，一樣需要一段時間的嘗試，效果可想而知。

針對建和誠達(dá)的賬戶問題，保證正常投放時長的同時，360分析賬戶優(yōu)化工具根據(jù)客戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)化時段數(shù)據(jù)并結(jié)合同類客戶投放時間提供了適合的流量高峰值時段，對現(xiàn)有5個推廣計(jì)劃給出投放時間調(diào)整建議。

本次與360推廣合作中，賬戶優(yōu)化工具依賴行業(yè)大數(shù)據(jù)、360點(diǎn)睛投放數(shù)據(jù)、客戶網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，針對客戶搜索廣告投放效果進(jìn)行賬戶問題診斷，并結(jié)合賬戶各自問題進(jìn)行專業(yè)分析并給出專業(yè)建議，最終展現(xiàn)量提升2倍多，CTR提升1.49，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量的雙料UP!