在我國(guó)電子商務(wù)繁榮發(fā)展的早期，一大批自行車品牌及時(shí)抓住了電商初期的紅利，早早入駐電商各大主流平臺(tái)，憑借隨后到來的用戶體量的大增實(shí)現(xiàn)了盈利，并逆轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)實(shí)體自行車零售業(yè)的虧損狀況。如今，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購(gòu)自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。
為了深入了解我國(guó)自行車電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢(shì)所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時(shí)，他指出，我國(guó)電商已經(jīng)開始進(jìn)入成熟階段，早期的紅利慢慢消失，自行車品牌商僅僅依靠龐大用戶基數(shù)快速實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)代已經(jīng)一去不返。
那么，在電商成熟階段，自行車品牌商該如何保住自己的地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展呢?作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，自行車品牌商首先需要具備產(chǎn)品思維，在網(wǎng)購(gòu)自行車電商不斷實(shí)現(xiàn)視覺和內(nèi)容的豐富呈現(xiàn)基礎(chǔ)上，品牌應(yīng)該回歸到自行車產(chǎn)品本身上來。關(guān)于品牌的產(chǎn)品思維，MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人向小編歸納了如下兩點(diǎn)：
產(chǎn)品思維一，提高產(chǎn)品的“瞄準(zhǔn)率”。
MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)是：新生代正在成為最主要的購(gòu)買群體，他們將貢獻(xiàn)最大的購(gòu)買力量，同時(shí)消費(fèi)者群體正在往更加細(xì)分化的方向發(fā)展。因此，如果瞄準(zhǔn)年輕一代的騎行者，打造出符合他們年齡階段和需求愛好的自行車產(chǎn)品，并在更短的周期內(nèi)面向細(xì)分市場(chǎng)的騎行者推出新品，將是自行車品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段。MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人說，十年前，自行車迭代的平均周期是18個(gè)月，如今只需要3個(gè)月。由此可見，自行車新產(chǎn)品快速研發(fā)生產(chǎn)能力，將是自行車品牌必須具備的能力之一。
產(chǎn)品思維二，提升網(wǎng)購(gòu)自行車電商產(chǎn)品滲透率。
MARMOT土撥鼠品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人告訴我們：目前在阿里電商平臺(tái)上有5億多的活躍用戶，而在這5億用戶中，銷量最高的品牌也只覆蓋了兩千萬的人群。因此，對(duì)于世界知名自行車品牌商來說，更多網(wǎng)購(gòu)自行車電商有巨大的空間潛力等待他們?nèi)ネ诰颉Ｗ孕熊嚻放茲B透率的提升對(duì)自行車品牌的發(fā)展意義重大，它不僅僅可以快速提升品牌在中國(guó)的銷售額，還能營(yíng)銷到該自行車品牌在中國(guó)的用戶結(jié)構(gòu)。
當(dāng)然，在自行車產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，必定會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，不過在各大網(wǎng)購(gòu)自行車平臺(tái)的不斷改進(jìn)下，這種風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)被降低至一定范圍之內(nèi)。而產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于自行車品牌商來說意義非同一般，它能夠打破原來時(shí)間和空間束縛，讓更多的單車自行車用戶快速的感知到這些自行車商品的價(jià)值，并成為持續(xù)的自行車產(chǎn)品購(gòu)買者。
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