近年來，中國自行車產(chǎn)業(yè)受到政策、消費(fèi)升級、大健康、產(chǎn)業(yè)融合等多重利好因素的影響，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，特別是網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展，為我國自行車產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，有效促進(jìn)了單車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。
當(dāng)下，就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口戶外運(yùn)動自行車品牌。
截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。
為了深入了解我國自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。同時他對我國自行車產(chǎn)業(yè)的投資領(lǐng)域和投資機(jī)會做了深度分析。
MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，我國自行車運(yùn)動分為競技性和大眾性兩大類別。兩者的本質(zhì)存在顯著差異，競技性自行車運(yùn)動存在的目的是大眾娛樂，其核心價值在于滿足大眾的”觀賞體驗”;而大眾自行車運(yùn)動的目的是運(yùn)動健身，核心價值在于騎行者的“消費(fèi)體驗”。
基于以上兩種不同類別的運(yùn)動形式，MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為兩者的投資機(jī)會也各不相同。
關(guān)于競技性自行車運(yùn)動，整個產(chǎn)業(yè)鏈由自行車運(yùn)動員、經(jīng)紀(jì)公司、俱樂部、賽事等鏈條構(gòu)成，與電影產(chǎn)業(yè)有著異曲同工之處。因此競技性自行車運(yùn)動未來的商機(jī)會往IP方靠攏。因此，深度挖掘具有IP價值的新型自行車競技性賽事、以及提升消費(fèi)者的觀賞體驗將是未來投資方關(guān)注的重點(diǎn)。
與競技性自行車運(yùn)動不同，大眾性自行車運(yùn)動的本質(zhì)在于大眾參與，側(cè)重于健身鍛煉。大眾性自行車運(yùn)動的主要消費(fèi)形式有購買裝備、提升體能、參加培訓(xùn)等方面。因此，大眾自行車運(yùn)動的投資機(jī)會集中在騎行者最愿意付費(fèi)的環(huán)節(jié)，投資方如果對該環(huán)節(jié)具有強(qiáng)大的把控力，并且有能力將興趣轉(zhuǎn)化為購買力，那么投資將會變得更加有效。
客觀來說，我國自行車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，其成熟與大型賽事的完善、大眾參與度的提升以及國民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。中國自行車運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，決定了自行車產(chǎn)業(yè)的投資不可能在短時期內(nèi)凸顯成效，這是一個相對長期的行為，但在多重內(nèi)外因素的促進(jìn)下，相信這個原本漫長的周期會在一定程度上縮短。
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