網(wǎng)綜爆款《脫口秀大會》近日收官，創(chuàng)新的表達(dá)開辟出另外一種中國喜劇形式，成功將美式脫口秀本土化，無數(shù)經(jīng)典段子引爆social平臺，收獲了一票年輕粉絲?！睹摽谛愦髸坊鸨?，除了段子接地氣、卡司有名氣，金主爸爸的植入還很霸氣?，F(xiàn)代牧業(yè)作為新鮮贊助商，7月剛剛上市一款高端牛奶“鮮語”，依托“2小時從擠奶到加工”品牌利益點，與節(jié)目內(nèi)容自然結(jié)合，吸睛無數(shù)。新鮮的喜劇形式和新鮮的嫩牛奶成了17年網(wǎng)綜營銷大軍中的王牌CP。
現(xiàn)代牧業(yè)鮮語在《脫口秀大會》播出期間，強勢曝光迅速提升了品牌力。依托播放量破11億的熱門網(wǎng)綜，憑借更高度契合節(jié)目內(nèi)容的植入方式，讓現(xiàn)代牧業(yè)“2小時從擠奶到加工”的利益點和“最能裝嫩”純牛奶的名號瞬間被觀眾所熟知。
口播要嫩，受眾才認(rèn)
洗腦力十足的口播內(nèi)容“就鮮就嫩就是好喝”，是現(xiàn)代牧業(yè)在《脫口秀大會》上的獨有標(biāo)簽。為更好的配合《脫口秀大會》詼諧幽默的網(wǎng)綜調(diào)性，現(xiàn)代牧業(yè)鮮語將品牌slogan演化成網(wǎng)感十足的“最能裝嫩”牛奶，這一另類“定位”也吸引著個性十足的“網(wǎng)生代”受眾。每次出其不意的花式口播和趣味段子都讓品牌在觀眾的腦海中進一步加深印象。
激萌“牛小嫩”，實力圈粉
呆萌現(xiàn)代牧業(yè)鮮語品牌吉祥物牛小嫩，自第一次亮相《脫口秀大會》就圈粉無數(shù)，成了《脫口秀大會》全場最萌“卡司”。呆萌的外表和“暖男般”人設(shè)讓牛小嫩的形象瞬間豐滿起來，集科技感和鮮嫩感于一身的萌物，成功加深了現(xiàn)代牧業(yè)“最能裝嫩”牛奶的這一品牌印象。
不僅如此，牛小嫩還是當(dāng)之無愧的搶鏡王。從迎接明星大咖到為卡司打氣、從卡司后臺備稿到趣味彩蛋演繹、從“鮮聲奪人”定制環(huán)節(jié)控場王到場外牛小嫩脫口show主角。大量節(jié)目衍生趣味內(nèi)容和品牌原創(chuàng)內(nèi)容將現(xiàn)代牧業(yè)的品牌影響力進一步擴大，成功的自造人氣IP牛小嫩。
創(chuàng)意方式，調(diào)動情緒
與年輕的網(wǎng)生一代溝通，是廣告主要掌握的必備技能。觀眾對廣告已經(jīng)十分敏感，生硬的道具、臺詞、劇情、場景植入往往讓人嗤之以鼻?，F(xiàn)代牧業(yè)鮮語另辟蹊徑，第一期開始李誕以搞笑的段子：“這個奶不是一般的奶，從牛到加工只需要兩個小時，你們可能覺得不可思議，但我去看過那個牧場，如果抓牛的速度再快一點的話，半個小時就好了”演繹了產(chǎn)品的利益點，以幽默的方式加強觀眾對品牌的記憶。
搞笑是門手藝，綜藝營銷更是需要技巧，要做到綜藝和品牌完美契合，需要兩者默契地找到品牌和IP的結(jié)合點?；鸨墓?jié)目搭配最嫩的牛奶，讓節(jié)目火爆的同時，也帶火產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏?，F(xiàn)代牧業(yè)從前注重于工業(yè)，沒有在營銷方面下大功夫，此次營銷首秀就如此成功，其營銷團隊的眼光可謂十分獨到精準(zhǔn)。《脫口秀大會》之后現(xiàn)代牧業(yè)又會有怎樣的動作?小編會持續(xù)關(guān)注。
本文推薦《脫口秀大會》收官戰(zhàn)，Talkshowking比較愛的居然是……僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
