由騰訊基金會(huì)和騰訊社交廣告主辦的“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽在10月18日落下帷幕，賽事的這90多天，對(duì)于參賽者來(lái)說(shuō)是一次十分難忘的“接單”經(jīng)歷。他們重新理解公益，認(rèn)識(shí)社交廣告的力量，真正成為了“創(chuàng)益人”。騰訊社交廣告推出獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的一系列幕后故事《創(chuàng)益，在路上》，一同走過(guò)創(chuàng)益人這段非同尋常的旅程。

華揚(yáng)聯(lián)眾廣告人作品“一塊過(guò)生日”獲得創(chuàng)益大咖組銀獎(jiǎng)。項(xiàng)目選取一年中最特別的日子——生日，作為創(chuàng)益的原點(diǎn)，著眼于“一對(duì)一”的公益互助模式，并結(jié)合社交廣告的尖端力量，連接起同天生日卻不同命運(yùn)的兩群人，讓愛(ài)和善意可以翻山越嶺，直達(dá)人心。

撰文：華揚(yáng)聯(lián)眾“一塊過(guò)生日”團(tuán)隊(duì)

　　“我長(zhǎng)大想當(dāng)發(fā)明家——這樣我就能造出回到過(guò)去的時(shí)光機(jī)，

　　那時(shí)爸爸還沒(méi)睡著，媽媽還在我們身邊”

　　“我想要游戲機(jī)——

　　因?yàn)榘职终f(shuō)下次回家就帶一臺(tái)給我，我想他了......”

　　“我希望媽媽健康——

　　聽(tīng)說(shuō)只要考上大學(xué)，就會(huì)找到醫(yī)好媽媽的方法”

故事開(kāi)始于7月的某個(gè)炎熱午后，在大咖云集的騰訊創(chuàng)益計(jì)劃宣講會(huì)上，我們第一次邂逅“創(chuàng)意+公益+社交”的公益新生態(tài)?！吧缃毁x能公益”的新視角，給了我們以新的啟發(fā)，也點(diǎn)燃了我們內(nèi)心的創(chuàng)意小火苗。在多方鼎力支持下，我們踏上了“創(chuàng)益”之路。

我們從社交的視角出發(fā)，在偷窺無(wú)數(shù)好友的朋友圈后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)驚人現(xiàn)象：有一條狀態(tài)幾乎存在于每個(gè)人的朋友圈——自己的生日。生日當(dāng)天，有的人曬聚會(huì)，有的人曬禮物，有的人曬“祝我生日快樂(lè)”，但無(wú)論曬什么，在朋友圈過(guò)生日，似乎已然成為新時(shí)代的社交儀式。

　　朋友圈生日點(diǎn)贊截圖

幾乎同時(shí)，我們想起曾看過(guò)的一條新聞，講述生活在困境山區(qū)的兒童，一年只能在過(guò)生日的時(shí)候吃上肉，有些孩子甚至不知道什么是生日。之后我們做了一道計(jì)算題，用中國(guó)約4000萬(wàn)生活在困境地區(qū)的兒童，除以一年365天，得出一個(gè)讓我們十分觸動(dòng)的數(shù)字：你生日的這一天，也是約11萬(wàn)困境兒童的生日。

　　新聞中的山區(qū)孩子對(duì)生日的理解

于是我們想到，那一塊總吃不完的生日蛋糕，也許可以變成一份給山區(qū)孩子的成長(zhǎng)助力。在你生日這一天，我們運(yùn)用大數(shù)據(jù)為你鏈接“小伙伴”，讓朋友圈不再僅僅只是收納祝福的平臺(tái)，而是變成眺望遠(yuǎn)方的窗口，讓你可以和遠(yuǎn)方的小朋友“一塊過(guò)生日”。也希望本次公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目不只是廣而告之，更是利用騰訊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)讓所有人有能力、有機(jī)會(huì)參與其中。

如何落實(shí)小朋友聲音及畫(huà)面的采集，是我們面臨的首要挑戰(zhàn)。為此，我們與壹基金團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系，決定一同奔赴一線山區(qū)。

　　華揚(yáng)團(tuán)隊(duì)、攝制團(tuán)隊(duì)、壹基金團(tuán)隊(duì)山區(qū)合照

然而，與校方及學(xué)生家庭的溝通聯(lián)系、山區(qū)孩子的羞澀內(nèi)向、當(dāng)?shù)胤窖缘慕涣髡系K，都讓我們一籌莫展。在我們真正深入山區(qū)后，又有越來(lái)越多的難題出現(xiàn)：山區(qū)的艱苦條件讓部分成員身體不適;山路中斷或泥濘導(dǎo)致拍攝設(shè)備無(wú)法進(jìn)入;更有一晚，我們?cè)趹已逻吷系莫M暗山路驚魂行車(chē)，路上坑洼落石不斷，每個(gè)人的心都提到了嗓子眼……

　　行車(chē)途中的坑洼落石

　　山區(qū)傍晚泥濘小路

　　太陽(yáng)下山后懸崖邊的山路

但是，在團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員的共同努力下，難關(guān)一個(gè)個(gè)被攻克。給力的壹基金與公益組織伙伴，保證了我們與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)及家庭的溝通順暢。拍攝團(tuán)隊(duì)因地制宜的應(yīng)變能力，極大提振了團(tuán)隊(duì)的信心。而隨著與孩子們交流的深入，他們也漸漸向我們敞開(kāi)了心扉……

　　女孩簡(jiǎn)陋的床

　　上課中的小孩

　　家里會(huì)客的篝火

其實(shí)，比起重重困難，這次大山之行帶給我們最“難忘”的感觸，是孩子們本真的回答。即使我們窮盡對(duì)貧困的揣測(cè)，也無(wú)法料想到一個(gè)父母雙亡的小男孩是如何得知自己的生日的——“我從戶口本上看到的”，更無(wú)法想象一個(gè)梳著馬尾辮的小女孩生日愿望竟是“再吃一個(gè)蘋(píng)果”。孩子們無(wú)心的回答，卻字字讓我們心酸。

無(wú)眾志，不成城。執(zhí)行過(guò)程中，經(jīng)驗(yàn)的不足曾對(duì)我們形成一定阻力，但是壹基金團(tuán)隊(duì)高效的行動(dòng)力及溝通力，給予了我們極大幫助。大到與政府機(jī)構(gòu)的聯(lián)系溝通，小到對(duì)受益兒童的思想教育，他們都表現(xiàn)出一以貫之的專業(yè)及嚴(yán)謹(jǐn)，讓我們十分欽佩及感動(dòng)。

　　壹基金官方渠道截圖

除此之外，在創(chuàng)意落地的過(guò)程中，我們更得到來(lái)自騰訊團(tuán)隊(duì)的專業(yè)助力。騰訊社交廣告利用平臺(tái)社交屬性及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，高度配合創(chuàng)意的精準(zhǔn)投放需求。充分滿足#投放期間內(nèi)生日人群#、#關(guān)注或有過(guò)公益行為群體#、#高線城市人群#的定向條件，最終收獲可觀成效。不僅如此，自上線前到上線期間，騰訊團(tuán)隊(duì)都給予了很多切實(shí)可行的有效建議，幫助我們進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)把控。如由于說(shuō)法不夠嚴(yán)謹(jǐn)容易給用戶造成“一對(duì)一捐助”的誤解，在騰訊團(tuán)隊(duì)的建議下順利解決了問(wèn)題。此外，基于項(xiàng)目中某些數(shù)據(jù)來(lái)源、捐款去向及合作組織說(shuō)明等相關(guān)細(xì)節(jié)，騰訊團(tuán)隊(duì)也都嚴(yán)謹(jǐn)把控。最終在專業(yè)的技術(shù)支持下，我們的項(xiàng)目獲得多方肯定。廣告投放后，共獲得超過(guò)7800萬(wàn)次曝光，以及超過(guò)380萬(wàn)次的點(diǎn)擊互動(dòng)。

　　騰訊社交展示截圖

當(dāng)?shù)弥耙粔K過(guò)生日”項(xiàng)目獲得創(chuàng)益大賽銀獎(jiǎng)的時(shí)候，一種踏實(shí)的喜悅油然而生。當(dāng)然，有收獲也有遺憾。由于時(shí)間及政策等條件限制，我們未能第一時(shí)間收集到所有受益兒童的信息，關(guān)于傳播資源的合作也仍有空間。如果有下一次的機(jī)會(huì)，我們希望把創(chuàng)益做得更好，把聲量做得更大，觸動(dòng)更多的“我們”，幫助到更多的“他們”。這次大賽獲得的獎(jiǎng)金，我們也希望能用到有用的地方，不僅要幫助到需要幫助的人，更要鼓舞那些能夠給予幫助的其他公益人，讓善意永遠(yuǎn)發(fā)熱。

　　小組合照

“為什么偏偏關(guān)注山區(qū)小朋友的生日?”

“他們連平常日子都過(guò)不好，為什么不直接給他們資助?”

項(xiàng)目上線后，一小部分網(wǎng)友會(huì)向我們發(fā)來(lái)這樣的質(zhì)疑。確實(shí)，我們也曾這樣質(zhì)問(wèn)自己。然而，當(dāng)聽(tīng)到孩子們真誠(chéng)地說(shuō)出“我想過(guò)生日”這句話的時(shí)候，所有疑問(wèn)都煙消云散。公益，不止是讓每個(gè)人活著，更要有尊嚴(yán)地活著。生日是一種生活的儀式感。我們希望從這一天開(kāi)始，通過(guò)創(chuàng)益的方式，可以漸漸照亮小朋友健康、平安、快樂(lè)以及有尊嚴(yán)的童年。

溫暖會(huì)遲到，但從不會(huì)缺席。

感謝創(chuàng)益計(jì)劃，感謝所有為公益事業(yè)奮斗過(guò)以及奮斗著的人。