在短時(shí)間內(nèi)打造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，是現(xiàn)如今每一個(gè)品牌都在思考的問(wèn)題。為搶占天時(shí)地利人和之勢(shì)，提升品牌形象，三和這樣做：明星簽約預(yù)熱，線(xiàn)上線(xiàn)下廣告鋪設(shè)包圍，品牌核心價(jià)值加底，口令紅包全面引爆，再加權(quán)威媒體深度發(fā)酵，在同類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)洪流中異軍突起，拔得頭籌。
首先，三和集團(tuán)邀請(qǐng)著名主持人趙彤成為首位代言人，出品了一款吸睛的海報(bào)，并在高端廣告媒體——京滬高鐵沿線(xiàn)城市投放，鎖住人們的視線(xiàn)。畫(huà)面中趙彤袒露身體，肩披亮紅色西裝外套，白皙修長(zhǎng)的雙手環(huán)抱于胸前，勾人的眼神誘惑銷(xiāo)魂，配合三和產(chǎn)品，成為京滬高鐵來(lái)往中宜人的景致，獲得權(quán)威媒體今日頭條近百萬(wàn)次曝光、騰訊視頻和新聞端近千萬(wàn)次展現(xiàn)，同時(shí)引起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)如潮，近乎全國(guó)覆蓋。
再者，“放心實(shí)惠”是三和品牌價(jià)值的核心。作為深耕自噴漆、玻璃膠、潤(rùn)滑油、墻面漆、家具漆等產(chǎn)研銷(xiāo)的精細(xì)化工品牌，二十多年來(lái)，三和始終強(qiáng)調(diào)“放心實(shí)惠”的理念。因此其苛求細(xì)節(jié)的把控、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)細(xì)節(jié)的突破、產(chǎn)品外觀(guān)與品牌形象的一致性，甚至于宣傳上也采取符合消費(fèi)群體心理偏好的舉動(dòng)。畫(huà)面中一句 “你從不用擔(dān)心內(nèi)里的”，簡(jiǎn)短精悍，讓擁有23年歷史的優(yōu)秀品牌被更多消費(fèi)者認(rèn)同，從而提升消費(fèi)者對(duì)三和品牌的信任度。
三和開(kāi)啟立體化圍剿戰(zhàn)略——“紅包派送”、“形象推廣大使”組合拳出擊。在微信公眾平臺(tái)上喊出“美國(guó)三和，實(shí)惠放心”的“語(yǔ)音紅包”進(jìn)行一場(chǎng)瘋狂的拼口技、搶紅包，每天千元紅包額度;翻新玩法，形象推廣大使活動(dòng)雙管齊下，借助社交媒體帶動(dòng)網(wǎng)友熱情，開(kāi)啟狂歡集結(jié)號(hào)。
據(jù)了解，截止目前，三和紅包活動(dòng)，累積12萬(wàn)人次參與;形象推廣大使的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，共有8萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)參與，5萬(wàn)人次累計(jì)參與點(diǎn)贊，報(bào)名人數(shù)達(dá)到54人，參與熱情居高不下。
銷(xiāo)魂魅惑的明星主持趙彤性感姿勢(shì)吸睛，高鐵廣告的全面滲透，傳播力max的紅包，三大動(dòng)作聯(lián)動(dòng)，轉(zhuǎn)化效果怎能不叫好又叫座?營(yíng)銷(xiāo)中的異軍突起，誰(shuí)都不服就服三和精化這波營(yíng)銷(xiāo)。
歡度中秋國(guó)慶雙節(jié)，沒(méi)有紅包怎么能行?趕緊來(lái)參與三和活動(dòng)搶紅包，搶精美禮品，不要忘了轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈讓大家一起參與!
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