2017年8月8日上午，如涵控股全資子公司上海翼瞳電子商務有限公司與澳洲護膚品牌澳肌萊在上海簽署該品牌國內線上業(yè)務戰(zhàn)略合作協(xié)議。為充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏、共同成長，雙方就該品牌的線上營銷規(guī)劃進行了深入探討。
促使雙方達成合作共識的戰(zhàn)略背景是什么?
2017年，如涵控股將擴大美妝業(yè)務版塊，開拓與品牌直接合作的商業(yè)模式，直接負責美妝品牌的線上營銷渠道，并由旗下全資子公司上海翼瞳電子商務有限公司獨立負責美妝業(yè)務運作。
Skin Nutrient澳肌萊隸屬于澳大利亞大自然健康藥業(yè)集團(AHRD)，該品牌堅持科學護膚，主張?zhí)烊唬Ｗo皮膚健康、重建皮膚活力的能力處于國際領先地位。澳肌萊剛剛進駐中國市場，作為新品牌，如何快速完成市場教育，被廣大消費者認識和接受，如何應對國內美妝電商行的業(yè)激烈競爭成為品牌方選擇合作伙伴的關鍵。
如涵簽約的眾多優(yōu)質紅人及其變現(xiàn)能力成為各大品牌開拓國內市場，尤其是線上市場的重要資源和保障。
如涵簽約澳肌萊，探索新的業(yè)務模式。
此次簽約，不僅宣告如涵將正式與澳肌萊品牌達成戰(zhàn)略合作關系，也預示著如涵打破以往的紅人經(jīng)濟模式，與品牌直接對話，利用紅人資源和成熟的運營經(jīng)驗，為品牌全渠道擴展線上業(yè)務出謀劃策。
新模式的快速成長得益于如涵控股的成熟體系。2016年獲得阿里注資3.2億，如涵成功掛牌新三板上市。是目前國內領先的紅人電商平臺式綜合服務運營商，旗下分設杭州涵意電子商務有限公司、上海翼瞳電子商務有限公司、杭州如涵文化傳播有限公司、杭州如涵供應鏈管理有限公司等。對應承擔著：服裝業(yè)務、美妝業(yè)務、紅人孵化及經(jīng)紀業(yè)務、供應鏈管理及相關配套業(yè)務等，各子公司權責明確，通力合作。
今天下半年，阿里也將精細化粉絲運營、直播、紅人、短視頻等淘系社交的戰(zhàn)略部署和執(zhí)行，重塑無線時代下的淘寶內容生態(tài)環(huán)境。阿里此舉，與如涵電商的戰(zhàn)略部署不謀而合。
此次簽約儀式，可以說是真切的演繹了“網(wǎng)紅+”的新模式：【強大的社交自媒體平臺】+【強大的網(wǎng)紅電商運營機構-如涵】+【強大的電商交易平臺-阿里】+【行業(yè)口碑優(yōu)選品牌-澳肌萊】
如涵也由此正式開啟為品牌方提供全渠道電商運營服務， 眾多頭部紅人(KOL)可以推廣并上架品牌方主推產(chǎn)品，實現(xiàn)帶貨;中部紅人在各自聚焦平臺露出品牌產(chǎn)品實現(xiàn)品宣;淘寶、天貓、唯品會、小紅書等豐富的渠道可以實現(xiàn)聯(lián)動式全渠道營銷，提供從傳播策略到運營策略打包式服務。
如涵控股會迎來與更多優(yōu)秀品牌直接合作的契機，澳肌萊也會更順利的開拓中國市場，快速完成線上業(yè)務布局。
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