媒體行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，以往電視、報(bào)紙、雜志、戶外等傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體為首的數(shù)字新媒體時(shí)代。媒體行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，本質(zhì)在于企業(yè)營銷需求與消費(fèi)者獲取信息渠道的不斷改變。

互聯(lián)網(wǎng)是廣告主優(yōu)先考慮增加營銷投入的媒介

　一、廣告主的營銷痛點(diǎn)是什么?

在這個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的大時(shí)代，如何基于場景與用戶產(chǎn)生連接是未來創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。但“營銷顯然是一件讓人發(fā)愁的事兒”，今時(shí)今日，要想僅僅是簡單投幾個(gè)媒介、一個(gè)短周期就能迅速解決傳播和銷售，可以說非常難做到了。不少創(chuàng)業(yè)者和廣告主需要投入大量預(yù)算嘗試各種營銷渠道。

他們往往會(huì)面臨以下困難：

“缺資金”：中小企業(yè)在人、財(cái)、物等資源上相對有限，面對優(yōu)質(zhì)或體量較大的媒體會(huì)望而卻步。

“缺精準(zhǔn)”：傳統(tǒng)廣告模式使廣告預(yù)算大量浪費(fèi)，需要更為精準(zhǔn)有效，高性價(jià)比的傳播方式。

“缺效果”：廣告投放的效果難以監(jiān)控及量化，數(shù)據(jù)反饋延遲，決策不準(zhǔn)，影響營銷轉(zhuǎn)化。

“缺渠道”：營銷推廣的準(zhǔn)入門檻高，需要大量的廣告預(yù)算，導(dǎo)致部分廣告主望而卻步。

如何才能將這些“痛點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的著眼點(diǎn)和創(chuàng)業(yè)的著力點(diǎn)，構(gòu)建更具競爭力的廣告生態(tài)圈?

二、廣告生態(tài)圈新玩法：技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句名言，“痛點(diǎn)就是機(jī)會(huì)點(diǎn)”，好的商業(yè)模式能破解行業(yè)痛點(diǎn)或難點(diǎn)。對于海量的中小廣告主來說，由于預(yù)算有限，對投放效果要求也高，加之沒有龐大的專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行廣告投放，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的廣告投放平臺(tái)便是一劑破解互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷痛點(diǎn)的良藥。

在DCCI發(fā)布的一篇名為《中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》的報(bào)告中，指出：廣告主對廣告平臺(tái)的考量主要有三大要素，分別是：廣告精準(zhǔn)程度、受眾覆蓋規(guī)模以及廣告平臺(tái)擁有的媒體資源量。因此，在筆者看來，這一類的平臺(tái)有三個(gè)關(guān)鍵詞，效果營銷、受眾覆蓋、媒體體量。

　三、大數(shù)據(jù)是主戰(zhàn)場，跨界思維亦不可少

談及技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)，就不得不提以百度、阿里、騰訊為代表的BAT公司，他們營銷的主戰(zhàn)場，無一不是基于大數(shù)據(jù)，更好的做精細(xì)化運(yùn)營監(jiān)控、更準(zhǔn)確的做用戶細(xì)分、更精確的進(jìn)行個(gè)性化推薦、更合理的進(jìn)行營銷推廣效果的評估。他們在IT技術(shù)和平臺(tái)上優(yōu)勢，毋容置疑。但在面對自身行業(yè)、領(lǐng)域以外的業(yè)務(wù)邏輯，盡管擁有大量的用戶群體和流量，卻難以變現(xiàn)和轉(zhuǎn)移到實(shí)際業(yè)務(wù)中。

譬如，阿里擁有豐富的用戶網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)，其廣告平臺(tái)主要根據(jù)用戶的網(wǎng)購及瀏覽商品的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，它的精準(zhǔn)更多體現(xiàn)在商品營銷方面。

再看百度，其廣告平臺(tái)主要是利用用戶在網(wǎng)頁上所搜索額關(guān)鍵詞描繪出用戶需求，它的精準(zhǔn)在信息搜索上。

而騰訊，擁有強(qiáng)大的用戶賬號(hào)體系，其廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)效果主要來源與用戶屬性的分析上。

它們的精準(zhǔn)，針對的是某個(gè)層面的大數(shù)據(jù)，而細(xì)分行業(yè)的精準(zhǔn)營銷體系還需要跨界思維，這要求廣告平臺(tái)必須基于行業(yè)分析(包括行業(yè)現(xiàn)狀、未來發(fā)展、行業(yè)目標(biāo)及潛在人群)、媒體自身優(yōu)質(zhì)度精準(zhǔn)匹配廣告需求。而升級至一站式智能營銷平臺(tái)的城外圈，則以大數(shù)據(jù)+智能營銷為出發(fā)點(diǎn)，跨界創(chuàng)新組合誕生了媒體智投大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，一端對接廣告主，另一端為自媒體人，通過分析廣告需求和自媒體用戶的屬性，將雙方匹配，并針對不同的行業(yè)提出相應(yīng)的解決方案，更細(xì)分、更垂直、更精準(zhǔn)。

1、 發(fā)揮智能營銷的潛能，保證廣告平臺(tái)的精準(zhǔn)度

媒體智投系統(tǒng)是智能化、自動(dòng)化的，可以幫助廣告主規(guī)劃廣告投放策略。從而簡化廣告主從策劃到媒體購買的流程，節(jié)約廣告主的時(shí)間，同時(shí)，對受眾及媒體進(jìn)行信息收集并分析，從而優(yōu)化廣告投放效果。

系統(tǒng)對媒體傳播價(jià)值提供客觀準(zhǔn)確的量化評估;同時(shí)輔以定制調(diào)研，從而對媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)多維度的、更充分的論證和評估。探尋社會(huì)化媒體廣告、視頻廣告等各種不同廣告形式的機(jī)會(huì)與價(jià)值，制定更高ROI的媒介投放方案。

另外，通過持續(xù)的、多渠道的、海量的數(shù)據(jù)收集及管理，系統(tǒng)將受眾進(jìn)行多層級微分，幫助廣告主比較準(zhǔn)找到人、管理人，進(jìn)行多類人口屬性細(xì)分、小類行為興趣細(xì)分、產(chǎn)品行業(yè)、數(shù)千種行業(yè)產(chǎn)品意向細(xì)分等，構(gòu)建多重受眾標(biāo)簽。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)智能化的廣告投放不再是口號(hào)。通過系統(tǒng)，廣告主只需提交特定的營銷需求，就能實(shí)時(shí)生成個(gè)性化廣告投放創(chuàng)意策略，這展示了城外圈極強(qiáng)的大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力。

2、不斷創(chuàng)新優(yōu)化，滿足廣告主對營銷的多重需求

如果說升級創(chuàng)新的媒體智投系統(tǒng)，能有效解決廣告主對廣告精準(zhǔn)程度的要求，在媒體體量及受眾規(guī)模上，城外圈涵括社會(huì)化媒體(微信、微博、視頻自媒體)、效果廣告、移動(dòng)廣告、新聞營銷等多元媒體渠道，其中，更聚合了央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、阿里巴巴等國內(nèi)權(quán)威知名媒體。而相較于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體面向更細(xì)分的受眾，覆蓋率更高。對于廣告主而言，海量的資源、龐大的受眾規(guī)模，無疑具備磁鐵一般的吸引力。平臺(tái)擁有的媒體資源，將有助于滿足不同行業(yè)的廣告投放需求。

在營銷經(jīng)驗(yàn)及業(yè)內(nèi)口碑上，作為國內(nèi)專業(yè)的一站式智能營銷平臺(tái)，城外圈成功為眾多4A公關(guān)廣告公司、世界500強(qiáng)企業(yè)(三星、聯(lián)合利華、奔馳、平安、中國電信)等國內(nèi)外知名企業(yè)提供數(shù)字領(lǐng)域的廣告營銷策劃和投放服務(wù)。更基于多年的品牌沉淀、智能營銷工具及一站式專業(yè)服務(wù)，在品牌策略分析及精準(zhǔn)營銷上屢屢取得創(chuàng)新突破，受到26萬+客戶的一致好評和信任。

針對廣告主在選擇廣告投放平臺(tái)時(shí)的營銷需求，城外圈打造的“數(shù)據(jù)+技術(shù)+資源+口碑” 效應(yīng)模型，無疑起到了強(qiáng)心針的效用。

四、精準(zhǔn)智能營銷時(shí)代已經(jīng)到來

對于當(dāng)下流行的云計(jì)算、營銷自動(dòng)化、智能營銷等概念，谷歌董事長曾表示：人工智能能把人類從工作中解放出來;百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏更認(rèn)為，在PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，即將興起的將是人工智能時(shí)代……可以預(yù)見的是，不久的將來，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域?qū)⒈恢悄苋姘鼣?

在今天，渠道已去中心、多元化，客戶已經(jīng)高度分散了，廣告主想要在智能營銷時(shí)代出奇制勝，必須換一種打法，與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)聯(lián)手，才能讓你的洞察更加的細(xì)致，更加貼近用戶行為的本身。這也是城外圈升級更新智能營銷新定位的原因——希望為廣告主帶來更優(yōu)化、簡易、高效的營銷傳播，花傳統(tǒng)營銷費(fèi)的1/10，產(chǎn)生傳統(tǒng)營銷10倍的推廣效果。

來源：國際品牌網(wǎng)