7.22-24日的淘寶造物節(jié)浩浩蕩蕩，轟轟烈烈。馬云花費了一個億，在上海世博展覽館租了一個30000平米的大房子，邀請眾多明星、網(wǎng)紅參與，打造了一場“淘寶造物節(jié)”。各大創(chuàng)新企業(yè)、團(tuán)隊聚集于此，故宮淘寶、VR、數(shù)碼、手工原創(chuàng)展品、黑科技等亮相，華晨宇、天天兄弟、十大網(wǎng)紅到場助興，阿里還發(fā)布了BUY+計劃……阿里打造這場“萬眾大趴”，初衷究竟是什么，背后又是在布局什么，馬云花費一個億，真的只是為了作一場秀嗎?
其實不然。
從來沒有人會懷疑阿里巴巴“造節(jié)”的能力。
2009年，“雙十一”成為全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。其后，“雙十二”瘋搶日，春節(jié)期間“年貨節(jié)”，到后面的“天貓品牌日”、“支付寶”日，都是阿里巴巴一筆又一筆的“戰(zhàn)績”。而這些節(jié)日背后的交易數(shù)字也代表了阿里巴巴發(fā)展的高度。但是這些節(jié)日的背后，無疑是“打折”、“促銷”等，而現(xiàn)在，阿里新造的這個“淘寶造物節(jié)”卻不一樣。[page]
淘寶造物節(jié)到底是什么節(jié)?
首先，先看一下淘寶造物節(jié)的節(jié)目單，陣容之大令人咋舌。72個青年造物車間，眾明星一起狂造造物曲，十大超級網(wǎng)紅秀，BUY+虛擬購物體驗……阿里這次可是大手筆。
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再來看一下淘寶造物節(jié)現(xiàn)場~
人頭攢動，場面火爆
明星大咖，各個都是造物者
造物車間——想象力與創(chuàng)造力的天堂
黑科技震撼人心
淘寶造物節(jié)采用的是門票進(jìn)場制，官方售票系統(tǒng)早早被搶購一空，咸魚、淘寶等平臺更有眾多高價求票、轉(zhuǎn)票之人。買不到票的人也不用擔(dān)心，阿里還推出官方線上直播。阿里如此的“煞費苦心”，到底意欲何為?
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淘寶造物節(jié)造的到底是什么?
淘寶造物節(jié)一個顯著的標(biāo)簽便是“年輕、創(chuàng)造”。造物節(jié)此次推出“每個人都是造物者”的口號，主打90后等年輕個人及團(tuán)隊。
至于為何淘寶造物節(jié)選擇在這個時間段舉辦，阿里巴巴首席市場官董本洪在接受界面新聞記者專訪時透露，淘寶造物節(jié)從2016年的春節(jié)后開始策劃，到正式開幕已經(jīng)大概準(zhǔn)備了四五個月的時間。夏天是年輕人比較有活力的季節(jié)，所以選擇在七月。
董本洪說，整個造物節(jié)的過程便是淘寶團(tuán)隊一個創(chuàng)造的過程，要從無到有創(chuàng)造一個節(jié)日。在淘寶看來，今天的消費者已經(jīng)不是買買買，他們開始造造造。
淘寶造物節(jié)——淘寶轉(zhuǎn)型的公開宣言
縱觀阿里巴巴旗下購物平臺，天貓準(zhǔn)入門檻較高，是大牌、名牌的聚集地。而淘寶門檻低，產(chǎn)品更為平民化，但同時也經(jīng)常出現(xiàn)“假貨問題”，因此，淘寶的轉(zhuǎn)型不可避免。
在6月30日造物節(jié)的啟動儀式上，阿里巴巴張勇公開表示：“我們也是想通過組織這次淘寶造物節(jié)，打造一個年輕化的全新淘寶，作為一個開端?！?/p>
淘寶是一個年輕的平臺，它毫無疑問正成為青年創(chuàng)造力的集散地。在淘寶，90后創(chuàng)業(yè)者超過了三分之一?！罢麄€時代，特別是年輕群體中可能正在呈現(xiàn)‘去中心化’的趨勢，但淘寶卻是極有能力承載‘小而美’的這樣一個平臺?！倍竞檎f，淘寶不僅是萬能的淘寶，也是年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的淘寶，這正是今年淘寶首辦造物節(jié)的初衷。
“我們希望圍繞著任何一個商品，消費者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵用戶分享，參與討論，互相提問，我們希望打造的更是一個圍繞著購物的社區(qū)?！笔謾C淘寶資深總監(jiān)蔣凡說。
2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。而此次造物節(jié)便是淘寶轉(zhuǎn)型的一次公開宣言。
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