記者獲悉，美的家用空調(diào)事業(yè)部近日發(fā)生部分人事任命，劉濤擔(dān)任事業(yè)部副總經(jīng)理兼國內(nèi)營銷總經(jīng)理，原事業(yè)部副總經(jīng)理兼國內(nèi)營銷總經(jīng)理王新亮另有任用。
記者進(jìn)一步獲悉，新上任的劉濤原為美的空調(diào)山東臨沂銷售公司總經(jīng)理，在美的空調(diào)各銷售公司中近5年中的業(yè)績名列前茅。
作為集團(tuán)重頭業(yè)務(wù)之一，美的空調(diào)在國內(nèi)營銷市場的表現(xiàn)與集團(tuán)業(yè)績息息相關(guān)。
根據(jù)美的集團(tuán)2015年度財(cái)報的披露，美的去年實(shí)現(xiàn)營收1384億，同比微跌2.28%，凈利潤127億，同比增長21%;幾大主要業(yè)務(wù)中，美的空調(diào)實(shí)現(xiàn)營收645億元，同比2014年(727億元)減少了82億元，降幅11.3%。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵認(rèn)為，家用空調(diào)業(yè)務(wù)是美的集團(tuán)2015年?duì)I收略降的因素，但2015年是中國空調(diào)的寒冬之年，基于“傳統(tǒng)壓貨式營銷日漸失效”這一判斷，美的2015年堅(jiān)決執(zhí)行空調(diào)去庫存化政策，第四季度原本是空調(diào)營收貢獻(xiàn)比較大的季度，因?yàn)椴辉俨扇贺浤Ｊ綄?dǎo)致成了營收貢獻(xiàn)比較小的季度。
美的集團(tuán)年報中披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年一、二、三、四季度家用空調(diào)業(yè)務(wù)的營收貢獻(xiàn)值分別是426億元、403億元、291億元、264億元，第四季度是全年?duì)I收貢獻(xiàn)比較小的季度。
美的集團(tuán)在財(cái)報中稱，針對空調(diào)行業(yè)整體去庫存的特殊時期，美的主動堅(jiān)決地控制出貨節(jié)奏，強(qiáng)化終端營銷能力，確保公司經(jīng)營的穩(wěn)健運(yùn)行。更關(guān)鍵的是，在傳統(tǒng)“壓貨式”營銷日漸失效的趨勢下，美的已大力推行“T 3”客戶訂單制的新型產(chǎn)銷模式，由原儲備式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲唵问缴a(chǎn)，通過產(chǎn)銷雙向考核倒逼制造力提升，加快周轉(zhuǎn)并提升市場競爭力。2015年底，公司存貨同比下降30%。
劉步塵則表示，放棄壓貨模式，短期內(nèi)會形成營收增長不足，但對經(jīng)銷商卻是良心之舉。
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