奧運(yùn)這個(gè)全球關(guān)注的體育盛典，毫無(wú)疑問(wèn)是營(yíng)銷的絕好機(jī)會(huì)。四年一次的熱點(diǎn)，家家媒體使出渾身解數(shù)吸引金主，個(gè)個(gè)廣告主舉錢不定張望要搭車。但，奧運(yùn)營(yíng)銷你真的搭對(duì)車了嗎?投放是否能收到預(yù)期的效果?做出的投放決策是否經(jīng)濟(jì)有效?想在海量資訊，花樣百出的營(yíng)銷形式中脫穎而出，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

福利來(lái)了!廣告主們請(qǐng)看過(guò)來(lái)，鳳凰網(wǎng)為你解讀什么是衡量奧運(yùn)營(yíng)銷的KPI指標(biāo)。

1 流量必須要高

沒(méi)有高流量的營(yíng)銷都是耍流氓!再好的內(nèi)容也白搭。

鳳凰奧運(yùn)，全媒體開啟矩陣式報(bào)道。PC、APP、WAP、SNS、戶外七大平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，全面覆蓋更多受眾，輕輕松松實(shí)現(xiàn)20億+超強(qiáng)流量曝光。

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2 內(nèi)容必須要火

奧運(yùn)觀賽什么是比較基本的?什么是每個(gè)人都不可錯(cuò)過(guò)的must have?

金牌與中國(guó)奪獎(jiǎng)是歷屆奧運(yùn)的全民關(guān)注點(diǎn)，就算有人不看奧運(yùn)賽事，也絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)奪金進(jìn)程，全球都在看!

金牌套包，實(shí)時(shí)更新獎(jiǎng)牌榜，分享每日奪金激動(dòng)時(shí)刻，見(jiàn)證每一個(gè)獎(jiǎng)牌的誕生。

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　　3 爆點(diǎn)必須要有

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凰牌直播間，品質(zhì)原創(chuàng)奧運(yùn)直播綜藝火熱上線。每天一個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目big day,邀請(qǐng)各界有聲量KOL參與：鳳凰衛(wèi)視當(dāng)紅主播，娛樂(lè)圈明星大咖，體育界超級(jí)巨星驚喜做客，說(shuō)學(xué)逗唱聊奧運(yùn)，打造每日爆點(diǎn)!熱點(diǎn)資訊一把抓，明星生活大報(bào)料，PC、新聞客戶端、視頻客戶端多平臺(tái)覆蓋，絕對(duì)有顏值有話題有深度夠火爆。

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　4 資訊必須要新

第一時(shí)間直擊奧運(yùn)。新聞速遞，資訊坐享其成。生死時(shí)速、奪冠驚魂、賽場(chǎng)滑鐵盧…奧運(yùn)一手消息全靠它!

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巴西大調(diào)查。前方記者深入巴西，直擊當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，感受巴西足球氛圍，解讀你所不知道的巴西。記者手記，17天真相全紀(jì)錄，每天1期。

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5 驚喜必須要多

奧運(yùn)戰(zhàn)線長(zhǎng)，項(xiàng)目多，什么時(shí)候到你關(guān)注的時(shí)刻?直播間明星那么多，誰(shuí)才是你比較想見(jiàn)到的那個(gè)?鳳凰彈窗，給你預(yù)告，讓你不再盲目等待。這里有比較好看的劇情廣告，比較精細(xì)的奧運(yùn)日歷，還有一目了然的日程安排。

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　6 互動(dòng)必須要嗨

裝好4G，買好鴨脖，觀賽中途順便搶個(gè)紅包，開心到飛起!紅包是線上互動(dòng)利器，比較大程度調(diào)動(dòng)觀眾與用戶積極性，打造全民互動(dòng)熱潮，共襄奧運(yùn)盛事。

金牌有喜、紅包日、假裝在巴西、冠軍微信群，隨時(shí)掉落紅包，冠軍誕生就發(fā)紅包，創(chuàng)意H5互動(dòng)搶紅包…紅包時(shí)時(shí)刻刻有，場(chǎng)面分分秒秒嗨爆。

　7 情緒必須要燃

奧運(yùn)受眾，忽略什么群體都不能忽略年輕派!年輕人就要青春，要?dú)夥?，要個(gè)性，要火熱，要?jiǎng)疟?奧運(yùn)王牌欄目，帶你一起嗨翻天際。

勇者無(wú)極限。對(duì)抗風(fēng)浪，對(duì)抗山巔，極限與局限盡可永在，挑戰(zhàn)和勇氣不可須臾或缺。4期挑戰(zhàn)視頻，講述極限挑戰(zhàn)背后的運(yùn)動(dòng)精神。

《又來(lái)了》酒吧不插電版。鳳凰視頻原創(chuàng)出品的互聯(lián)網(wǎng)爆笑青年時(shí)事脫口秀《又來(lái)了》奧運(yùn)特別版。打破演播室束縛，上演一場(chǎng)生動(dòng)LIVE SHOW!吐槽就一針見(jiàn)血，奧運(yùn)就要搞笑犀利。關(guān)于奧運(yùn)，一切好玩的，都在這里。

奧運(yùn)青春派。年輕偶像實(shí)力加盟，用青春火辣的運(yùn)動(dòng)寫真，分享年輕運(yùn)動(dòng)心。趙麗穎、宋茜、馬可、黃軒、郭碧婷、劉昊然、劉松韻，還有誰(shuí)?!

　8 定制必須要牛

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