又是一年TopDigital!果然，多盟又交了一份滿意答卷。

在上海的這個仲夏之夜，第四屆TopDigital創(chuàng)新峰會又一次沸騰了全球1000余家創(chuàng)新型企業(yè)和品牌的熱血，業(yè)界精英們激蕩創(chuàng)新趨勢、發(fā)布創(chuàng)新成果。大會同期頒發(fā)的TopDigital創(chuàng)新獎，亦成為檢驗企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標桿。作為移動營銷領跑者，多盟憑借創(chuàng)新技術與高效服務摘得了2016年TopDigital創(chuàng)新獎。

據(jù)悉，TopDigital是中國數(shù)字經(jīng)濟領域的創(chuàng)新發(fā)布平臺，聚焦品牌與營銷、產(chǎn)品與技術等創(chuàng)新價值傳遞。TopDigital Awards是商業(yè)數(shù)字經(jīng)濟領域的權威獎項，旨在盤點和表彰年度內(nèi)在數(shù)字創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面有杰出貢獻的企業(yè)及品牌。

在本次TopDigital Awards大獎的角逐中，多盟基于自主研發(fā)的DSP平臺而精準定向投放的“虎標頸肩霜無線推廣案例”成功突圍獲獎，再一次刷新了營銷歷史和企業(yè)榮譽。

虎標是全球知名的百年鎮(zhèn)痛藥保健品牌，產(chǎn)品深受消費者青睞，由康德樂集團擔任其中國區(qū)銷售獨家代理。本次選擇與多盟合作，是希望能夠借助多盟公司多年來積累的技術實力與營銷經(jīng)驗，精準鎖定目標消費者并建立有效溝通，在短時間內(nèi)幫助虎標品牌集中曝光產(chǎn)品、迅速提升知名度并導流至電商渠道促進銷售轉化。

多盟通過自身DMP積累的人群標簽數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)技術針對虎標頸肩霜產(chǎn)品的目標消費者在年齡、興趣、地域、所用手機系統(tǒng)等多維度分析，精準定向鎖定出本次傳播的目標受眾，并在短時間內(nèi)篩選出比較具營銷價值的目標人群，以便于進一步根據(jù)人群的不同需求制定出相對應的流量、形式、創(chuàng)意等廣告投放的組合策略。

在投放媒體與廣告形式的選擇方面，多盟通過必得·DSP系統(tǒng)進行精準定向區(qū)域投放，并根據(jù)虎標頸肩霜的產(chǎn)品特性與媒體屬性的匹配度，而采取在今日頭條和優(yōu)酷視頻上進行重點投放的策略，確保了產(chǎn)品的比較大化曝光和高效觸達目標人群，同時導流至電商渠道促成有效銷售轉化。正如優(yōu)酷高級產(chǎn)品總監(jiān)馬強所說，視頻貼片的廣告形式能夠承載更豐富的產(chǎn)品信息，吸睛與轉化效果也更為高效。

在廣告創(chuàng)意素材方面，多盟通過精準洞察消費者需求、深挖虎標產(chǎn)品賣點，從而成功實現(xiàn)針對不同人群量身打造出多套相匹配的廣告素材。利用豐富素材持續(xù)進行優(yōu)化投放，一是實現(xiàn)了信息的精準觸達，二是可以讓消費者更加全面的了解產(chǎn)品功效，第三也有效避免了消費者產(chǎn)生視覺疲勞。例如，針對白領亞健康群體，主要體現(xiàn)產(chǎn)品緩壓、清爽等特性;針對情感訴求群體，則重點凸顯清新香氣的產(chǎn)品特性。

此外，在整個投放過程中及時根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)對廣告創(chuàng)意素材進行更新優(yōu)化、對流量組合優(yōu)化篩選，讓消費者對產(chǎn)品的認知度和關注度持續(xù)攀升，從而促成效果轉化。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，本次推廣為虎標頸肩霜帶來的展現(xiàn)、點擊、CTR均超出預期數(shù)值。

康德樂集團Product Manager何燁表示，本次與多盟合作，通過對目標消費者的精準洞察，選擇采用移動新媒體終端作為推廣平臺，有效幫助虎標品牌建立起了和消費者之間的良性溝通，是當下品牌營銷的不二之選。

多盟運營中心高級總監(jiān)熊瓊也指出，“虎標”作為多盟整合營銷的經(jīng)典案例，采用了“DSP+代理資源”組合投放的方式，且僅定向于上海區(qū)域，整體滿足客戶排期量級;推廣中，創(chuàng)新“視頻+信息流廣告”形式，消費者點擊廣告后可直達購買頁面，推廣效果超預期。

一直以來，多盟始終堅持品效合一原則，憑借不斷創(chuàng)新的數(shù)據(jù)技術、廣告創(chuàng)意以及營銷服務等實力，幫助企業(yè)客戶建立與消費者的良性溝通并逐步提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來的效果和收益有目共睹。此次榮獲TopDigital創(chuàng)新獎，一方面是業(yè)界對多盟的認可與信賴，另一方面也是對多盟的未來寄予更高的期望。多盟愿與眾多同仁一起，共同推動移動營銷在更加智能、高效的道路上繼續(xù)前行。