市場深度調(diào)整中，劍南春的穩(wěn)健表現(xiàn)，引起各方關(guān)注。有消息稱，今年1-2月，劍南春銷售已超過20億元，實現(xiàn)了開門紅。

今年春季糖酒會，劍南春行蹤成為眾多酒商關(guān)注的焦點。據(jù)記者了解，在本月21日至23日，劍南春在成都香格里拉大酒店18樓布下了展位，期間有何重磅政策推出讓人期待。

價值向名酒回歸 酒商青睞劍南春

在變局中，跟著有實力的玩家混，當然風險小，日子更好過。在逆勢中表現(xiàn)如此穩(wěn)健的劍南春，當然就是這樣的玩家。

在全國消費者心目中，劍南春一直享有較高的品牌地位。在白酒市場，“茅五劍”成為了人們慣常的說法。

雖然在品牌面子上與“茅五”平起平坐，但劍南春將自己的定位認識得很清楚，不硬碰硬，而是聚焦中檔酒市場，做穩(wěn)做實。也正因此，當其他白酒高臺跳水，渠道遭受重挫時，劍南春幾乎沒受沖擊，反而保持持續(xù)增長，很好地保存了實力，蓄積了后勁。當市場深度調(diào)整來臨時，其他多個品牌不知所措，劍南春已理性分析形勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦中端，夯實中低端，渠道下沉，充實一線人員，扁平管理，市場得到穩(wěn)步拓展。

來自其一線的數(shù)據(jù)顯示，其水晶劍南春銷量和營收同比增長近30%，其北京和天津市場，其水晶劍南春銷量增長超過了50%，在河南鄭州市場，在300元—400元價位段，劍南春地位更是無人撼動，維持了王者地位。

巧用互聯(lián)網(wǎng) 劍南春營銷與時俱進

劍南春能維持持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，并敢于提出百億目標，是與其先進的營銷理念分不開的。

劍南春雖然是一個一線老白酒品牌，但其營銷理念并不老，一直緊跟時代步伐。

在互聯(lián)網(wǎng)運用和互聯(lián)網(wǎng)思維方面，劍南春甚至走在了行業(yè)前列。這當然不只是包括利用互聯(lián)網(wǎng)賣酒，還廣泛運用在了企業(yè)的管理，產(chǎn)品管理，與消費者營銷互動等多個方面。

據(jù)了解，劍南春近日與阿里巴巴合作搞的全民發(fā)紅包互動營銷，就引爆了整個網(wǎng)絡(luò)。即劍南春與阿里巴巴的“阿里滿天星計劃”結(jié)合，與消費者進行充分互動，在3月15日——6月15日期間，全國范圍內(nèi)的所有消費者只要購買貼有“滿天星”二維碼的金劍南K6，即可通過淘寶客戶端掃描瓶身上的防偽二維碼，立即辨別出白酒的真?zhèn)危@取0.5-1000元不等的現(xiàn)金獎勵，即刻轉(zhuǎn)入支付寶賬戶中。

通過這樣的方式，企業(yè)不僅讓廣大消費者獲得了新鮮好玩的體驗，而且通過阿里的平臺，對制假售假進行定位和捕捉，有效抑制制假售假，保護了消費者和企業(yè)的權(quán)益，為企業(yè)營銷注入了活力。