在剛剛結(jié)束的鳳凰網(wǎng)北上廣三地推介會上，華通明略董事總經(jīng)理沈思永、廣州分公司總經(jīng)理何書光先后出席，并于會議中發(fā)表“大數(shù)據(jù)驅(qū)動鳳凰原生營銷創(chuàng)新”的主題演講，同時隆重推出國內(nèi)首個《原生營銷整合數(shù)據(jù)平臺》。

華通明略廣州分公司總經(jīng)理 何書光

華通明略董事總經(jīng)理 沈思永

華通明略研究顯示，原生營銷是目前廣告主比較關(guān)注的營銷領(lǐng)域之一，且廣告主迫切期望媒體能夠提供優(yōu)質(zhì)的傳播創(chuàng)意以及內(nèi)容資源。鳳凰網(wǎng)作為國內(nèi)提供原生營銷服務(wù)的首家公司，一直以來都在探索如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持原生營銷內(nèi)容、創(chuàng)意制作及資源選擇?；诖耍A通明略聯(lián)合鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造系統(tǒng)的《原生營銷整合數(shù)據(jù)服務(wù)平臺》，力求為廣告主提供基于品牌策略、內(nèi)容溝通、創(chuàng)意傳達、資源選擇等方面的深度服務(wù)。

《原生營銷整合數(shù)據(jù)平臺》是利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、語義分析技術(shù)，綜合品牌營銷信息、社交大數(shù)據(jù)、社會興趣及事件熱點等多元信息源，打造圍繞品牌營銷創(chuàng)意及內(nèi)容選擇的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫平臺。該平臺包括《品牌營銷趨勢數(shù)據(jù)庫》、《消費者品類焦點數(shù)據(jù)庫》、《消費者品牌焦點數(shù)據(jù)庫》、《社會興趣價值數(shù)據(jù)庫》等四大核心板塊。

《品牌營銷趨勢數(shù)據(jù)庫》，主要包括品牌核心價值，傳達內(nèi)容和營銷方向，將用于幫助廣告主品牌策略方向的指引。

《消費者品類焦點數(shù)據(jù)庫》，通過大數(shù)據(jù)抓取消費者對于各品類的潛在需求和利益、以及消費體驗中的應(yīng)用場景等?！断M者品牌焦點數(shù)據(jù)庫》，則用于分析消費者對于品牌體驗感知的驅(qū)動因素。品類焦點、品牌焦點兩個數(shù)據(jù)庫分別通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶對品類、品牌的體驗、需求與場景信息，支持原生創(chuàng)意設(shè)計與內(nèi)容溝通。

《社會興趣價值數(shù)據(jù)庫》，則主要包括大眾關(guān)注的社會熱點、事件熱點、以及熱點背后的興趣標(biāo)簽、價值取向等信息。該數(shù)據(jù)庫主要服務(wù)于品牌原生或項目合作的內(nèi)容資源選擇。

縱觀整體，MillwardBrown將多年沉淀的品牌研究體系應(yīng)用于這個數(shù)據(jù)平臺，并加以創(chuàng)新性的開發(fā)研究，具有信息全面、應(yīng)用聚焦、專業(yè)深度三大優(yōu)勢，是國內(nèi)首個將大小數(shù)據(jù)進行融合，整合營銷、社交、社會熱點等多元數(shù)據(jù)源，專注于大數(shù)據(jù)支持品牌策略及創(chuàng)意激發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

未來，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略致力于將《原生營銷整合數(shù)據(jù)平臺》與鳳凰《鳳眼系統(tǒng)》的新聞熱點人群屬性數(shù)據(jù)結(jié)合，打造可供實時搜索與瀏覽的在線數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，為廣大客戶提供差異化品牌創(chuàng)意策略與資源選擇建議，利用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品助力品牌主與代理公司在鳳凰的營銷合作。