互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，讓傳統(tǒng)大而全的營(yíng)銷模式逐漸走向沒落，量體裁衣成為企業(yè)營(yíng)銷主流。在這種新形勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)快好省玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷顯得尤為重要。

比較近走紅幾件事：雙十一購(gòu)物嘉年華、天貓雙十一狂歡夜、以國(guó)民初戀周渝民仔仔為首的“雙十一結(jié)婚潮”等等，都已成為眾多廣告主爭(zhēng)先追求的營(yíng)銷熱點(diǎn)。

百合網(wǎng)作為有傳統(tǒng)有根基的交友平臺(tái)，并未一股腦的要求明星效應(yīng)，而是從大眾人群出發(fā)，針對(duì)“幸福力”這個(gè)經(jīng)久不衰的話題進(jìn)行事件營(yíng)銷。

幸福是經(jīng)久不衰的話題，百合網(wǎng)練就互聯(lián)網(wǎng)思維

對(duì)于現(xiàn)今這個(gè)階段的人群來(lái)說(shuō)，忙碌的工作學(xué)習(xí)帶來(lái)各方各面的壓力越來(lái)越多，讓人們焦躁大于愉悅，煩惱多于歡樂，逐漸的忽視和弱化了幸福的重要性。不禁要問，這可怎么辦?

11月2日，百合網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了，百合網(wǎng)攜手艾瑞咨詢聯(lián)合進(jìn)行的今年中國(guó)婚戀人群幸福力指數(shù)調(diào)查，發(fā)布的《2015年國(guó)民黃金二十年幸福力指數(shù)研究報(bào)告》，將針對(duì)當(dāng)前國(guó)人的幸福問題進(jìn)行全方位解讀。報(bào)告一出，不禁引發(fā)各路人群的討論，究竟“幸福力”是什么?

這在當(dāng)時(shí)，無(wú)論是情感專家還是普通網(wǎng)友，都參與到討論中來(lái)，“你的幸福力及格嗎”話題很快上了熱搜榜!而值得注意的是，百合網(wǎng)本輪營(yíng)銷，不但人氣高，傳播廣，其在執(zhí)行策略和手段上充分結(jié)合熱門社會(huì)問題，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和即時(shí)通訊技術(shù)，開啟了傳統(tǒng)方式+互聯(lián)網(wǎng)思維的新營(yíng)銷之路。

那么，百合網(wǎng)此次是如何發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)思維外功，有效的利用營(yíng)銷來(lái)包裝品牌的呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)主要有以下幾點(diǎn)：

　1、以“幸福力”借互聯(lián)網(wǎng)思維玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)的誕生，讓很多平時(shí)人群中常見的社會(huì)問題都有了一個(gè)新的討論場(chǎng)所，而“幸?！笔且粋€(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的問題。在此次的營(yíng)銷中，百合網(wǎng)有效利自己本身交友平臺(tái)的身份，結(jié)合艾瑞咨詢?nèi)绱藱?quán)威的媒體，用傳播“幸福力”的方式，將百合網(wǎng)打造成了提升幸福力的一種方式，不但帶動(dòng)了眾多網(wǎng)友的參與，更有效強(qiáng)化了品牌的受關(guān)注程度。

11月2日當(dāng)天話題榜排名13位。

“幸福力”作為一個(gè)抽象的詞匯，很難被理解，而此次百合網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢，用具體的數(shù)據(jù)闡述“幸福力”，把抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的數(shù)字，受眾直觀而醒目的理解了“幸福力”一詞的概念。抽象的概念和具象的品牌結(jié)合營(yíng)銷，在不同時(shí)間、空間和接觸點(diǎn)上都增加了受眾的關(guān)注度，重新刷新了百合網(wǎng)的品牌印象。

在過(guò)去，品牌營(yíng)銷往往通過(guò)明星或電視節(jié)目，以口播廣告形式為主，品牌產(chǎn)品代入感差。而百合網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分享互動(dòng)基本特征發(fā)揮到極致，為網(wǎng)友打開了一個(gè)可參與的營(yíng)銷信息窗口，完成了從營(yíng)銷廣告到建立品牌教育、品牌信任的轉(zhuǎn)變。這也再次證明了互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要性。

　2、活用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，全民擁抱百合網(wǎng)

作為交友平臺(tái)行業(yè)的佼佼者，百合網(wǎng)先后與《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》、《愛情連連看》等熱門綜藝節(jié)目進(jìn)行了深度合作，不但體現(xiàn)了其對(duì)于營(yíng)銷的重視，從社會(huì)角度來(lái)說(shuō)，不論是對(duì)于年輕人還是成年人，幸福都是茶余飯后不朽的話題。而此次百合網(wǎng)的“幸福力”營(yíng)銷，除了玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)微博話題、微信文章等手段之外，更引用時(shí)下年輕人喜愛的微信H5，結(jié)合“幸福力”這個(gè)點(diǎn)打造H5測(cè)試，新穎而出其不意!

這樣的成果，我們從營(yíng)銷手段上來(lái)看，與百合網(wǎng)合理運(yùn)用微博、微信對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行引導(dǎo)，利用新社交模式，社會(huì)問題直接與網(wǎng)友放置到一起，打造可互動(dòng)、可參與營(yíng)銷閉環(huán)策略是分不開的。

　3、緊跟營(yíng)銷潮流，媒體端結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)

在時(shí)間碎片化、信息爆炸化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，引流、打通線上線下，都是任何一場(chǎng)營(yíng)銷所不能忽視的。而百合網(wǎng)的事件營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新元素也顯得極為耀眼。

百合網(wǎng)在“幸福力”的營(yíng)銷處理上，其通過(guò)今日頭條、大燕網(wǎng)平臺(tái)，利用專業(yè)媒體將“幸福力”搬到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，實(shí)踐了互聯(lián)網(wǎng)+概念，取得了較為成功的效果。

緊跟時(shí)代，品質(zhì)技術(shù)內(nèi)功發(fā)力

值得注意的是，百合網(wǎng)不但憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有效提升了被關(guān)注度，其近年來(lái)登頂行業(yè)龍頭，與發(fā)力品質(zhì)、緊跟時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新也是分不開的。

百合網(wǎng)是中國(guó)第一家實(shí)名制婚戀服務(wù)商，以“幫助億萬(wàn)中國(guó)人擁有幸福的婚姻和家庭”為己任。

2005年5月，百合網(wǎng)正式發(fā)布，并在中國(guó)首次推出“心靈匹配，成就幸福婚姻”的獨(dú)特婚戀服務(wù)模式。2007年3月，百合網(wǎng)成為第一個(gè)采用公安部身份認(rèn)證系統(tǒng)的婚戀網(wǎng)站。2012年百合網(wǎng)率先實(shí)行實(shí)名制。目前，已有超過(guò)9000萬(wàn)注冊(cè)用戶在百合網(wǎng)上尋找他們的終生伴侶。

百合網(wǎng)的線下實(shí)體店行業(yè)領(lǐng)先，目前已在全國(guó)開設(shè)100城市實(shí)體店。百合網(wǎng)的目標(biāo)是集各地優(yōu)勢(shì)，合百家文化，共建全國(guó)比較大的開放式平臺(tái)，為中國(guó)單身男女提供專業(yè)的婚戀咨詢、婚戀指導(dǎo)、婚戀匹配。百合網(wǎng)的目標(biāo)是通過(guò)不斷探索和創(chuàng)新，奠定中國(guó)現(xiàn)代婚戀服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)，成為行業(yè)龍頭企業(yè)。

　百合網(wǎng)左手玩品牌，右手玩營(yíng)銷的成功案例，自然給了這些同行以啟示：

1、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是整合營(yíng)銷的時(shí)代，更是整合營(yíng)銷與產(chǎn)品的時(shí)代。這年頭，沒有營(yíng)銷不行，沒有事件營(yíng)銷更不行。

2、互聯(lián)網(wǎng)思維不只是粉絲經(jīng)濟(jì)，更是互動(dòng)參與型經(jīng)濟(jì)。百合網(wǎng)以“幸福力”社會(huì)問題為起點(diǎn)，通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布數(shù)據(jù)、情感專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、大號(hào)帶領(lǐng)全民參與，環(huán)環(huán)相扣，一步一步將網(wǎng)友的目光吸引到幸福力=百合網(wǎng)上，用幸福力報(bào)告H5、幸福力指數(shù)測(cè)試H5等手段，打造了企業(yè)、媒體與網(wǎng)友互動(dòng)參與的營(yíng)銷閉環(huán)。

3、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代是眼球時(shí)代，更是服務(wù)時(shí)代。百合打造一流品牌的同時(shí)，與權(quán)威媒體聯(lián)合，對(duì)有關(guān)“幸福力”的一切問題都進(jìn)行了分析解剖，不但有效增加了受眾的關(guān)注度，其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也鞏固已有消費(fèi)者，為品牌的長(zhǎng)久傳播奠定了基礎(chǔ)。