11月4日，備受互聯(lián)網及廣告營銷界關注的年度營銷創(chuàng)新標桿獎項“梅花營銷創(chuàng)新獎”頒獎典禮在上海落下帷幕，各單項獎及年度大獎入圍及獲獎者一一揭曉。芒果TV憑借“伊利每益添獨家網絡冠名《2015快樂大本營》營銷項目組”獲得“營銷創(chuàng)新年度團隊獎”銅獎，充分彰顯整合營銷實力。
據統(tǒng)計，目前中國網民規(guī)模已經接近7億，視頻用戶更是占了九成。以本次獲得“營銷創(chuàng)新年度團隊獎”銅獎的“伊利每益添獨家網絡冠名《2015快樂大本營》營銷項目組”為例，伊利選擇目標人群比較集中比較火爆的王牌綜藝內容進行品牌廣告投放。針對全球領先的活性乳酸菌健康飲品伊利每益添的品牌訴求，通過比較大化授權打造第一娛樂綜藝與實體高強度聯(lián)合，快本品牌LOGO在瓶身上呈現(xiàn)，打造線上線下第一強關聯(lián)。伊利每益添搭乘《快樂大本營》綜藝強IP資源，向大量目標受眾進行品牌宣傳，基于芒果TV比較優(yōu)質的年輕用戶群體打造的多屏推廣和曝光，持續(xù)提升品牌知名度。伊利每益添獨家網絡冠名《2015快樂大本營》之后，品牌認知度上升了172%。而且在芒果TV終端強流量的支撐下，伊利每益添“天生就是快消化”的品牌提及度甚至高于湖南衛(wèi)視， 5’S標版、正一前貼、角標、PC背景板廣告占據比較優(yōu)位置，使得伊利每益添品牌曝光度超值強溢出，品牌傳播到達率遠遠大于傳統(tǒng)廣告推廣;良好的口碑和雪球效應，使企業(yè)品牌形象提升、企業(yè)理念精確傳達，迅速提高了品牌知名度。
在內容營銷的浪潮下，隨著各項業(yè)務的不斷拓展和創(chuàng)新，芒果TV正進一步強化在視頻營銷領域的核心競爭力，并融合創(chuàng)新運營、多屏覆蓋等媒體優(yōu)勢，助力品牌廣告主搶占營銷先機。
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