作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，金投賞號稱“廣告行業(yè)的奧斯卡”。既然是奧斯卡，無疑就要有明星、有大咖、有互動、有獎品。但小編認(rèn)為，比較重要的還是要有內(nèi)容!在四天的分享中，不難發(fā)現(xiàn)，“原生”是今年的一個熱門內(nèi)容。超過6家的分享主題都圍繞這個方向大做文章，但對比后不難發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容上有實質(zhì)的發(fā)展和創(chuàng)新的，必須說是已經(jīng)在這個概念上已經(jīng)發(fā)力多年的鳳凰網(wǎng)。

一見傾心：“有理”走遍天下

“心動”的主角是人，所以，所有的營銷必然要“以人為中心”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新型營銷理論百家爭鳴。如何“以理服人”，且看鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)如何用原生營銷4.0“再造場景營銷”讓你心服口服。

2015年，中國廣告業(yè)進(jìn)入 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代。以前您天天瞅報紙看互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在您天天手機(jī)刷新聞客戶端。媒體形態(tài)已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，但是深入人心的媒體信息并不多見。

影響人已經(jīng)變得越來越難，人與人之間也變得越來越陌生。小主們各自曬曬朋友圈，看誰比誰更多一些“熟悉的陌生人”?想必大家都有共鳴。

在“人與產(chǎn)業(yè)”、“人與媒介”、“人與信息”、“人與人”、“人與服務(wù)”都面臨關(guān)系重構(gòu)的時候，營銷思維也隨即發(fā)生改變?！皥鼍盃I銷”才是能夠抓住人心的本源，這點毋庸置疑。只有和人利益相關(guān)的“場景”才能真正深入人心。

何為“場景”，徐進(jìn)一語道破天機(jī)。“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代，場景不僅僅是一個地理位置，或某種生活方式，或某種O2O形態(tài)的消費(fèi)體驗。它是互聯(lián)網(wǎng)+時代的一個超級入口，通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景?！?/p>

當(dāng)然，要想創(chuàng)造這樣的故事，咱可不是拍拍腦袋就行了!要憑實力。據(jù)徐進(jìn)透露：鳳凰網(wǎng)原生營銷，能夠通過對生活場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長期可持續(xù)發(fā)展的價值。所以，原生營銷，就是再造生活場景。

明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華!鳳凰網(wǎng)傾力打造的原生營銷“1智庫+6大平臺”，能夠讓你徹底折服。

七大武器相得益彰，并形成閉環(huán)，鳳凰網(wǎng)這是要橫掃千軍的節(jié)奏呀。先說“1個智庫”，可謂是鳳凰的智囊團(tuán)。于2014年成立的原生營銷研究院，匯集了大陸、港澳臺、韓國、美國等各地區(qū)的50多位頂級營銷大咖，在成立一年多的時間內(nèi)，碰撞出了很多先進(jìn)的理念，可謂是原生營銷保持高地的“幕后推手”;再說說“6大平臺”?！坝脩羝脚_”是國內(nèi)首個實時監(jiān)測基于新聞熱點/事件的用戶數(shù)據(jù)平臺;“運(yùn)作平臺”基于鳳眼系統(tǒng)，能夠打造出新的內(nèi)容，新的服務(wù)和關(guān)系;“內(nèi)容平臺”包含原生內(nèi)容的三大分類：原生廣告、原生招商、原生定制;“服務(wù)平臺”是布局O2O及本地化的iService六大服務(wù)平臺，能夠優(yōu)化匹配適用行業(yè)?！皞鞑テ脚_”除了打通鳳凰全媒體外，還以KOL及社會化媒體為核心形成獨具特色的交互傳播平臺;“評估平臺”是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略制定的國內(nèi)首個科學(xué)性的原生營銷“品效合一”評估體系。從智囊團(tuán)，到數(shù)據(jù)庫、運(yùn)作流程、內(nèi)容體系、服務(wù)與關(guān)系、傳播體系、評估體系，鳳凰網(wǎng)可謂打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個完整的閉環(huán)。

正是因為如此用心，原生營銷才在短短兩年的時間里就收獲了200多個成功案例，并為其帶來了數(shù)億的廣告收入，真正做到了“名利雙收”。不知道“有理”的鳳凰網(wǎng)，有沒有讓你心動?

　再見動心：“有據(jù)”才是硬道理

當(dāng)然，光憑“有理”或許還讓你將信將疑，畢竟，實踐出真知嗎!別著急啊，在第二環(huán)節(jié)中，鳳凰網(wǎng)憑借超高的人氣，邀請了三大領(lǐng)域的大將——鳳凰衛(wèi)視主持人竹幼婷、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海教授、中國網(wǎng)球女子名將彭帥，連同徐進(jìn)4人組成強(qiáng)大陣容到現(xiàn)場共High“場景”的那些事，讓你親身感受“場景營銷”的樂趣。

為了能夠更真實的感受“場景”的重要性，鳳凰網(wǎng)從“當(dāng)下改變的場景”和“未來期待改變的場景”兩個篇章，讓大家暢所欲言。如果你錯過了現(xiàn)場的精彩視頻和辯論，那么他們的經(jīng)典言論就一定不能放過。

在鳳凰網(wǎng)創(chuàng)造的精彩合集短片播放后，大家可謂百感交集。金定海當(dāng)下表示：“鳳凰網(wǎng)的很多案例是有情懷的，它反映的是我們現(xiàn)階段社會的很多問題，雖然這些問題很難一下解決，但是通過鳳凰網(wǎng)能夠呈現(xiàn)出一種深度思考，這是很多媒體所做不到的，也許這就是和鳳凰衛(wèi)視一脈相承的性格基因相同。同時，鳳凰網(wǎng)提出的場景在營銷層面也規(guī)定著消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在關(guān)系當(dāng)中產(chǎn)生一種消費(fèi)邏輯和主張，而這一點恰恰是原生營銷比較重要的優(yōu)勢?！?/p>

徐進(jìn)提到：“在鳳凰網(wǎng)做過的這些案例中，有兩個案例是比較打動我的，一個是聯(lián)合飛利浦打造的《醫(yī)》，通過中國醫(yī)患關(guān)系的真實體現(xiàn)，反映了中國醫(yī)療體制的問題;另一個是與奧迪共建的“未來頻道”，通過這個頻道，能讓公眾了解到奧迪并非僅是描繪和攝像未來，而是為了能夠讓人們看見未來、感受未來做出實際工作。”

彭帥對“再造生活場景”也提出了自己的一些感悟：“我12歲的時候被查出先天性的心臟病，當(dāng)時以為自己不能再打網(wǎng)球了。后來，很幸運(yùn)的是手術(shù)成功了，我不僅又站在了球場上，還能得大滿貫。有些經(jīng)歷，當(dāng)時覺得特別痛苦，但現(xiàn)在回憶起來，卻能很好玩的把它說出來，這可能就是場景轉(zhuǎn)換的魅力。今年手術(shù)之后，我希望可以參加一些明年的職業(yè)賽，當(dāng)然也希望有奧運(yùn)會，也希望能夠在未來再創(chuàng)奇跡?！?/p>

作為對彭帥發(fā)言的回應(yīng)，徐進(jìn)當(dāng)即表示：“在明年的里約奧運(yùn)會期間，鳳凰網(wǎng)也會啟動很多奧運(yùn)報道和傳播項目。我認(rèn)為再造奧運(yùn)的場景可以有兩方面，一方面可以呈現(xiàn)彭帥這樣的運(yùn)動員在奧運(yùn)會當(dāng)中的發(fā)生的故事，不僅僅是賽場的故事，也可以是生活中的故事;另一方面，如明年鳳凰網(wǎng)“NEXT 下一個青年領(lǐng)袖峰會”，彭帥可以作為體壇領(lǐng)袖人物去分享一些人生的觀點，我相信這些場景，都是非常好的、能夠打動人心的故事。”

關(guān)于鳳凰網(wǎng)為什么更適合做原生營銷，金定海提到：“鳳凰網(wǎng)的內(nèi)容深度、影響力和公信力，能夠跟原生營銷做更好的結(jié)合。這些情懷和力量都將在鳳凰網(wǎng)的廣告營銷層面感動用戶，因此，我認(rèn)為鳳凰網(wǎng)原生營銷應(yīng)該走下去?！?/p>

　在一起：“有情”方得始終

不但要“有理有據(jù)”，比較重要的是要“有情”。所謂“不忘初心，方得始終”也就是這個意思吧。

作為行業(yè)核心成員之一的鳳凰，出于對行業(yè)發(fā)展的高度責(zé)任感，攜手原生營銷研究院內(nèi)外60余位專家們，邀請《舌尖上的中國2》導(dǎo)演丁正執(zhí)導(dǎo)的中國第一部向廣告人致敬的作品——《不忘初心》。金投賞鳳凰網(wǎng)專場走心發(fā)布!

廣告人小伙伴們!是你們的激情，讓我們一同前進(jìn)!而你們的辛酸，我們更是感同身受!《不忘初心》串聯(lián)廣告行業(yè)三十年發(fā)展的大背景，通過行業(yè)大佬自述的參與，結(jié)合相關(guān)歷史資料，將每一幅飽含廣告人不畏艱辛的打拼畫面，展現(xiàn)的淋漓盡致。同時，如果對一分鐘的預(yù)告視頻不過癮，現(xiàn)場觀眾還可以通過手機(jī)“搖一搖”直接進(jìn)入HTML5頁面，觀看十分鐘完整版和內(nèi)幕版視頻，探詢諸位業(yè)界大咖的成長軌跡。腫么樣?有沒有鼻子一酸感動到?

在當(dāng)下行業(yè)浮躁之風(fēng)日盛之時，鳳凰網(wǎng)不忘初心，本著博大的人文關(guān)懷，雙手為業(yè)界奉上這份沉甸甸的心意。借此提醒每一個有理想、有目標(biāo)的人都應(yīng)該牢記自己的初心。借此向每一位 中國廣告人致以我們崇高的敬意!