對(duì)酒類行業(yè)，尤其是除啤酒以外的酒種來說，夏季不得不說是一個(gè)習(xí)慣性的淡季。紅酒和洋酒率先開辟了加冰以及與飲料混搭飲用的出路，從行為上為消費(fèi)者提供了一個(gè)選擇。對(duì)白酒來說，夏季的形勢(shì)一直嚴(yán)峻。那么，對(duì)于同樣歷史悠久的酒種保健酒來說，夏季是否就意味著絕對(duì)的淡季呢?
過去來說，這并無疑問。保健酒作為有健康功效的酒種，在夏季飲用不免會(huì)增添人們的炎熱感，受到冷待也是自然現(xiàn)象。不過，慣例的存在，是用來打破的。但作為保健酒行業(yè)領(lǐng)頭羊的勁酒，明白熱只是一種外在感受，實(shí)際上保健酒對(duì)人的好處不因季節(jié)而有差異。只要解決飲用時(shí)令人有燥熱聯(lián)想的口感問題，那么勁酒便能在夏季也能給人輸送健康。
勁酒想到了把酒的溫度降低。勁牌公司通過了嚴(yán)密的科學(xué)論證，證明加冰與冰鎮(zhèn)喝法都能保證健康品質(zhì)不下降后，確立了冰飲勁酒的夏季加冰營(yíng)銷策略。
除了打出“健康飲酒新體驗(yàn)”的推廣主題以外，勁酒做了許多實(shí)質(zhì)性的工作。比較大的亮點(diǎn)，便是開發(fā)了微信互動(dòng)小游戲。該游戲由用戶控制酒杯接住落下的冰塊與藥材，延長(zhǎng)時(shí)間，獲取高分。另外，為了宣傳該游戲，勁酒利用了微博微信大號(hào)的力量，通過邀請(qǐng)他們玩游戲，并寫下試玩心得，并制作網(wǎng)絡(luò)推文進(jìn)行發(fā)布，將游戲用新穎的方式推廣出去。
對(duì)啤酒，洋酒等外來酒種來說，這種從產(chǎn)品出發(fā)，配合新穎傳播途徑的推廣方式，都算是較為少用，而且絕大多數(shù)品牌還沒使用的手段。對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的酒種來說，這是一次先鋒的嘗試，目前，筆者走訪餐飲終端時(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一瓶瓶勁酒被置入冰柜冷藏，也有不少消費(fèi)者在飲用勁酒時(shí)要求店家提供冰塊。這是用一塊冰打開的勁酒飲用新局面。值得行業(yè)的矚目與借鑒。
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