百度出賣“血友病”貼吧這一風(fēng)波中，除了百度，百度比較大金主、長期以來一直依靠百度競價推廣的莆田系民營醫(yī)院集團(tuán)也在撇清關(guān)系。

這次賣吧事件中莆田系被直指是其背后買主，但百度堅稱并未和莆田系有正面接觸，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會（下稱莆田總會）執(zhí)行會長吳曦東也對媒體表示莆田系已經(jīng)不愿意再和百度捆綁了。

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? ? ? ? 事實(shí)上，在2015年4月，莆田系就與百度因搜索引擎競價排名價格產(chǎn)生分歧，百度宣稱調(diào)整業(yè)務(wù)，清理醫(yī)療廣告，而莆田系則借此表示要促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

吳曦東當(dāng)時就對界面新聞記者表示，在國家大力扶持社會資本辦醫(yī)的背景下，總會成立后要求會員醫(yī)院嚴(yán)格自律、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級成了歷史性任務(wù)，所以總會倡導(dǎo)成員企業(yè)盡量少投廣告，不要靠廣告來支撐醫(yī)院發(fā)展，而是把有限的資金用來引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、提升醫(yī)療質(zhì)量、改善就醫(yī)環(huán)境。

目前莆田系依然占據(jù)了中國民營醫(yī)院中90%以上的份額，有數(shù)據(jù)顯示，全國一萬多家民營醫(yī)院中，莆田系醫(yī)院超過了8600家。但與龐大的市場占比相比，游醫(yī)起家的莆田系聲譽(yù)卻始終處在谷底。

中國的民營醫(yī)院自誕生起，為了生存就在避開和公立醫(yī)院的競爭，選擇在非醫(yī)保報銷的領(lǐng)域發(fā)展，而這些領(lǐng)域就包括婦科、男科、不孕不育等科室。

莆田系從這些利潤高的?？祈椖咳胧郑L期依靠廣告推廣。福建莆田市委書記梁建勇曾表示，莆田系醫(yī)院的客戶來源主要就是百度，百度2014年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。但這一做法比較終導(dǎo)致市場上充斥虛假宣傳，使得這些專科始終給人“不入流”的印象，也讓莆田系越來越難以取得公信力。

2009年12月1日上線的百度搜索專業(yè)版鳳巢系統(tǒng)采取了暗拍系統(tǒng)，導(dǎo)致藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥增高產(chǎn)品等“黑五類”大量進(jìn)駐百度競價單頁。

去年那次風(fēng)波之后，莆田系與百度都宣稱轉(zhuǎn)型并希望重建聲譽(yù)，也是從去年開始，莆田系發(fā)聲要逐漸擺脫對廣告的依賴。

但莆田總會下有超過8000家醫(yī)院會員，并不是每一家都能做到不再依靠廣告發(fā)展。“莆田系醫(yī)院發(fā)展至今，那么多醫(yī)院，不可能每一家的發(fā)展速度都一樣，也不可能都經(jīng)營得好。莆田系也有做得好資質(zhì)過硬的醫(yī)院，這些醫(yī)院已經(jīng)形成了一定規(guī)模與品牌，不需要依賴一個平臺的廣告，因此對合作伙伴的要求也很苛刻，確實(shí)有一部分漸漸取消了與百度的合作。但這不代表其他（莆田系）醫(yī)院也有這樣的能力。”上述莆田系醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者。

有接近莆田系的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，莆田系醫(yī)院按照經(jīng)營狀況可以分為三類：一種是已經(jīng)形成連鎖品牌的，如五洲女子醫(yī)院等等，基本不需要百度競價排名；一種品牌較小的，很多家會使用同一名號，這種還需購買百度關(guān)鍵詞進(jìn)行宣傳；還有一種就是非常小的民營醫(yī)院，完全靠百度競價搜索，“是騙人的醫(yī)院”。

然而，依賴百度競價搜索的不健康模式顯然是無法持續(xù)的。

“2015年4月的風(fēng)波就說明百度暗拍關(guān)鍵詞競價的商業(yè)模式到了必須調(diào)整的臨界點(diǎn)，這次賣吧也是同樣的問題。無論另一方是不是莆田系，都會出現(xiàn)這個問題。”有莆田系醫(yī)院負(fù)責(zé)人告訴界面新聞記者。

從整體來說，莆田系正在轉(zhuǎn)型。2014年莆田系成立的莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會，公開稱要引導(dǎo)會員醫(yī)院嚴(yán)格行業(yè)自律、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，例如與知名院校合作共建醫(yī)院高級管理人才、各級醫(yī)療專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制，興辦高技術(shù)含量醫(yī)院。

但仍然有不少尚未轉(zhuǎn)型、不具備軟硬件實(shí)力的醫(yī)院存在，這些醫(yī)院不排除被淘汰的可能。

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