“在網(wǎng)購頻率比較高城市排名TOP50中，三四線城市占比超過50%。同時，四線、五線城市相對于一線城市網(wǎng)購信心更高，預示著接下來電商增長點將更多來自四五六級市場。”

這是由京東研究院和復旦發(fā)展研究院聯(lián)合公布的，中國首個用于評估電子商務、“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息要素集聚程度及績效表現(xiàn)的綜合性指數(shù)——《復旦-京東信息消費指數(shù)研究報告(2015年第一季度)》(下稱“報告”)中透露的信息。

隨著城鎮(zhèn)化及信息化網(wǎng)絡建設的推進，農(nóng)村網(wǎng)民及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提升，這為四五線城市和農(nóng)村電商消費市場潛力的釋放提供了可能。而隨著一、二線城市市場增長率的逐步放緩，蘊藏巨大的消費潛力的四五線城市和農(nóng)村地區(qū)，也成為電商積極布局的下一個必爭之地。

偏遠地區(qū)更舍得花？

報告中指出，在電商發(fā)展比較快的TOP50城市排名中，新疆有8個城市入選前10，更有趣的是，對零售額的區(qū)域分析表明，西藏整體網(wǎng)購落后，但是西藏網(wǎng)購人群的購買力強盛。

“偏遠地區(qū)對于電商的接受程度非常高，偏遠地區(qū)的富裕人群是舍得花錢的，而且舍得花在電子商務上?！本〇|集團大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛勝利告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

對于三四線城市電商需求的崛起，京東研究院副院長金恩林分析，電子商務對于日常消費品比較匱乏的地區(qū)，是一個巨大商品庫的補充，同時價格又非常有競爭力，而且質(zhì)量是農(nóng)村或者四五線城市比不了的。由于傳統(tǒng)零售業(yè)的不發(fā)達，偏遠城鎮(zhèn)地區(qū)的消費者在當?shù)刭徫飼r要忍受高價，而且由于市場不規(guī)范，這些地區(qū)往往充斥著諸多假冒偽劣商品，消費者所能得到的售后服務也較為欠缺，而通過網(wǎng)絡，四五線城市及農(nóng)村消費者可以方便地選購來自全國乃至世界各地的產(chǎn)品，而且通過網(wǎng)絡平臺的充分競價，電商提供的價格具有極大優(yōu)勢。

阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務消費報告(2014)》也顯示，農(nóng)村居民對網(wǎng)購的接受率達84.41%，人均年網(wǎng)購消費額在500~2000元人民幣左右，預計2016年時市場總量或?qū)⑼黄?600億元。

電商發(fā)力鄉(xiāng)村

然而，報告中也指出，目前三四線城市的電商供應，相比發(fā)達地區(qū)的一二線城市還有差距。比如京東POP商家(指第三方賣家借用平臺來銷售商品)的區(qū)域分布目前高度集中在長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，廣大西北內(nèi)陸地區(qū)仍留有巨大的增長潛力。

不過，京東已經(jīng)開始在鄉(xiāng)村電商發(fā)力?！拔覀儠趨^(qū)縣建立京東幫服務店、京東縣級服務中心，在農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村推廣員，通過幫助鄉(xiāng)鄰創(chuàng)建京東賬戶、推薦商品、指導下單、完成支付?！备饎倮嬖V記者，截至目前，京東已建成縣級服務中心近200個，在1.8萬余個鄉(xiāng)村開展了合作點并擁有鄉(xiāng)村推廣員;開設京東幫服務店超過500家，大家電配送、安裝、維修覆蓋超18萬個村。

除了京東，阿里巴巴也正式推出了“千縣萬村”計劃，準備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。而蘇寧2015年也計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內(nèi)建立10000家，深入全國鄉(xiāng)村。

不過，四五線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的消費者雖然消費意愿旺盛，但是收入水平相對較低，如何使這部分消費者敢花錢是電商必須面對的難題。對此，復旦大學發(fā)展研究院金融研究中心主任孫立堅認為互聯(lián)網(wǎng)金融是關(guān)鍵。

據(jù)記者了解，在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新上，京東推出了“先消費，后付款”的全新支付方式。使用該創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品可以享受比較長30天的延后付款或比較長24期多分期付款方式，而阿里巴巴也推出了芝麻信用等新型互聯(lián)網(wǎng)小型貸款。