2011年5月，據(jù)倫敦知名佳釀酒商Berry Bros & Rudd透露，今年是Chateau Rauzan Segla (法國波爾多1855年左岸二級酒莊)350周年，為紀(jì)念這一盛大的日子，將由德國時尚設(shè)計(jì)師拉格菲爾德來設(shè)計(jì)酒標(biāo)。

設(shè)計(jì)師拉格菲爾德

1994年香奈爾集團(tuán)買下Chateau Rauzan Segla ，酒莊公關(guān)經(jīng)理Sandrine Bégaud表示，目前還不能100%確定由拉格菲爾德設(shè)計(jì)酒標(biāo)，但表示：“今年是酒莊350周年誕辰，我們盡力為這個特殊的日子設(shè)計(jì)一些新東西，酒標(biāo)設(shè) 計(jì)只是一個想法，暫時還不能定下。”

拉格菲爾德的商標(biāo)在中國一直頗具吸引力，現(xiàn)在香奈爾皮革、珠寶制品在全球范圍的消費(fèi)客戶增長比較快，僅次于奢侈品牌LV。隨著亞洲市場的地位日漸重要，香奈爾商標(biāo)有望成功打開中國市場。

BBR銷售主管西蒙-斯泰博稱：“Chateau Rauzan Segla 在中國市場銷量一直不太好，而以香奈爾商標(biāo)做標(biāo)志一定會提高銷量。”

當(dāng)然，拉格菲爾德也并非首次為酒飲品擔(dān)任設(shè)計(jì)師，比較近他才為限量版健怡可口可樂設(shè)計(jì)了珍藏版瓶身，瓶身上有拉格菲爾德利落的剪影：西裝筆挺、招牌馬 尾，還有帥氣的簽名，粉色的瓶蓋。此外，正是拉格菲爾德為1998年份唐培里儂香檳創(chuàng)造了粉紅香檳的形象，并創(chuàng)意拍攝了故事情節(jié)為現(xiàn)代愛情童話的極致優(yōu)雅 的廣告。

雷博看法：隨著人們對生活水平的提高，對身邊事物的要求也在不斷提高。酒標(biāo)設(shè)計(jì)的革新已經(jīng)成為葡萄酒營銷的重要手段之一，這一系列的革新從新世界國 家開始，蔓延到了舊世界。就連比較傳統(tǒng)的名莊酒也深刻意識到，一塵不變的包裝將成為他們發(fā)展的絆腳石。新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意層出不窮，從印刷，紙張，設(shè)計(jì)上全面提 高?，F(xiàn)在的市場上酒的品質(zhì)已經(jīng)不是能吸引消費(fèi)者的要素了，人們在消費(fèi)的同時也希望得到視覺上 的沖擊。在玲瑯滿目的葡萄酒市場上，是什么讓你的酒脫穎而出?很多新世界國家已經(jīng)用他們大膽符合市場需求的各種酒標(biāo)設(shè)計(jì)抓住了消費(fèi)者的目光，并取得了成 功。舊世界國家包括傳統(tǒng)的名莊酒也開始意識到這點(diǎn)了。先意識到這點(diǎn)的酒廠酒商必定會先占領(lǐng)市場。我們看到去年十月，拉菲堡宣布將2008年份佳釀酒瓶雕上 中國數(shù)字“八”，結(jié)果該年份酒一夜之間每箱價格暴漲20%。二級酒莊Ch.Durfort vivens的換標(biāo)是令人驚喜的，現(xiàn)在又輪到了露仙歌不惜高價邀請拉格菲爾德來設(shè)計(jì)酒標(biāo)，令人期待啊。全球市場需要，中國市場更加需要。

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