新華網(wǎng)長(zhǎng)春2月18日電（記者姚友明）繼“私奔體”“凡客體”“甄嬛體”走紅網(wǎng)絡(luò)之后，近日，一家叫做“聚美優(yōu)品”的電商的廣告文案又在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股新的仿寫(xiě)狂潮。

在百度貼吧、新浪微博和各種社交網(wǎng)站上，原廣告文案中“你只……，卻沒(méi)……，你有你的……，我有我的……我是……，我為自己代言”的句式不斷被套用，學(xué)生、體育迷、工作狂、減肥者、網(wǎng)游玩家等群體紛紛撰文“為自己代言”。其中，有網(wǎng)友繼承了原文的勵(lì)志風(fēng)格，其作品讀來(lái)讓人精神振奮；也有網(wǎng)友通過(guò)“聚美體”徹底顛覆了人們對(duì)某些事物的認(rèn)知，嬉笑怒罵皆成文章，讀來(lái)讓人忍俊不禁。

“和之前流行的"凡客體"相似，"聚美體"的原始廣告文案也并沒(méi)有過(guò)多地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌，而是把目光對(duì)準(zhǔn)了它的顧客?！蔽鞅贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教師趙茹說(shuō)，“在它的文案里，我們既讀懂了當(dāng)前"80后"年輕人所遭遇的困難，又感悟到了他們對(duì)美好生活的憧憬與熱情。文案中既有年輕人率真的倔強(qiáng)，又承載了他們善良的思考、不屈的勇氣。”

趙茹分析稱，優(yōu)秀原始文案的層出不窮和網(wǎng)絡(luò)世界“去權(quán)威”“去中心化”的傳播特質(zhì)是如今“xx體”能夠不斷引發(fā)“摹寫(xiě)潮”的重要原因。同時(shí)她也在研究中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)信息是碎片化的，所以大多數(shù)網(wǎng)民往往只記得“摹寫(xiě)潮”的風(fēng)行而會(huì)忘記其“源頭”，實(shí)際來(lái)看，“摹寫(xiě)潮”并不會(huì)對(duì)品牌知名度的擴(kuò)大起到太大的作用。

“除了"xx體"本身承載的時(shí)尚、動(dòng)感的時(shí)代信息之外，電商們?cè)诩ち腋?jìng)爭(zhēng)的同時(shí)參與網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)建的行為則更吸引我們學(xué)界的關(guān)注。”趙茹補(bǔ)充說(shuō)。