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Esprit退出中國市場 開創(chuàng)新品牌新方向

2020-04-16   15:40:35

作者:lijinlong

Esprit,新品牌,中國市場
Esprit退出中國市場 開創(chuàng)新品牌新方向導讀:

?據報道稱Esprit開始大規(guī)模清倉,將退出中國市場。當下,Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。對此,大家怎么看?和小編一起來了解下吧!

據報道稱Esprit開始大規(guī)模清倉,將退出中國市場。當下,Esprit在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。對此,大家怎么看?和小編一起來了解下吧!

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Esprit天貓旗艦店上,原價299元的襯衫到手價為60元,原價699元的連衣裙到手價為140元,一些200元以內的T恤到手價為40-60元不等。截至4月15日13點左右,Esprit天貓旗艦店大部分產品已經售完下架,僅剩下8件產品在售。位于豐臺區(qū)的花鄉(xiāng)奧萊村線下專賣店則推出了全場十件1折的打折活動。


Esprit通過微信公眾號、官方網站等平臺發(fā)布公告稱,ESPRITFRIENDS會員項目即將下線,現行ESPRITFRIENDS會員項目將于5月31日終止,2月28日起,會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網Esprit.cn與ESPRIT天貓旗艦店購買將不再累積新的消費積分。該客服人員還表示,Esprit準備退出中國市場。


3月27日晚,新型冠狀病毒疫情在全球擴散,思捷環(huán)球在歐洲的所有店鋪以及將近所有集團的特許經營及批發(fā)合作伙伴可控制銷售點的店鋪關閉,歐洲附屬公司目前僅靠疲弱的電子商務產生營業(yè)額,然而薪金、租金及營運成本持續(xù)累積,令公司情況進一步嚴重惡化。為了保障思捷環(huán)球(尤其歐洲附屬公司)的償付能力和資金流動性,以及疫情期間集團業(yè)務仍能持續(xù)運作,其下屬位于德國的6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序,擬通過財產保護訴訟程序,加快2018年提出的重組計劃。


作為大本營的德國市場也在逐漸失守,如果再次失去中國市場,思捷環(huán)球的發(fā)展或會大幅下挫。


有業(yè)內人士表示,此次Esprit大規(guī)模打折、關店甚至退出中國市場的背后,應該是為其合資新公司的新品牌發(fā)展讓路。Esprit母公司思捷環(huán)球與慕尚成立的合資公司,或將推出新的品牌,而這些新品牌、新組織比目前的Esprit有更大的發(fā)展和操作空間。


據悉,思捷環(huán)球的中國業(yè)務過渡到合資經營模式預期于6月30日完成,作為過渡的一部分,思捷環(huán)球將關閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產轉讓予合資公司,而合資公司則負責經營Esprit于大陸地區(qū)的業(yè)務。慕尚集團曾表示,將對Esprit現有的策略基本全部推翻重塑,Esprit將關閉在內地的所有門店,,未來產品設計由慕尚集團來做,門店方面,未來調整為100-200平米的門店,主打新生代的購物中心渠道。


Esprit退出市場后是否就能開創(chuàng)新品牌,新品牌需要從新運營及培養(yǎng),知名度也是如此。好了,今天就先介紹到這里,希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>


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