回望2020,對于整個酒店產(chǎn)業(yè)來說是風(fēng)起云涌的一年,中高端酒店戰(zhàn)局趨于白熱化,新的潮流、新的概念酒店不斷涌入并沖擊著市場。在需求不斷轉(zhuǎn)化、市場審美趨于疲勞之際,希爾頓惠庭酒店選擇入華,究其原因無外乎品牌影響力的支持以及對國內(nèi)消費強需求的精準(zhǔn)把握與洞察。希爾頓惠庭酒店能否在酒店產(chǎn)業(yè)中另辟蹊徑,開創(chuàng)中國酒店行業(yè)下一個“黃金十年”是大眾需要聚焦的重點。

洞察消費需求,打造劃時代酒店產(chǎn)品

據(jù)今年5月發(fā)布的百度搜索大數(shù)據(jù)來看,消費者對于中高端酒店的需求尤為旺盛,在分類型酒店需求占比中達(dá)到75%,在需求增長方面,中高端酒店增速達(dá)到了87%。這不僅是因為人們經(jīng)歷疫情影響后對中高端酒店品牌的信賴度增加,其核心反映了消費者對于更高住宿品質(zhì)的追求。

與酒店高品質(zhì)需求相伴的,是對出行的高標(biāo)準(zhǔn)。浮于表面的“旅行”逐漸被更能直通內(nèi)心深層次需求的“旅居”所取代,這反映出了人們生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變,不僅僅重視商品本身的使用價值,更注重服務(wù)背后的人文需求。而希爾頓惠庭酒店在洞察消費者需求后,扮演著協(xié)調(diào)本身生活節(jié)奏與當(dāng)?shù)匚幕慕巧?/p>

希爾頓惠庭酒店的誕生源于北美旅居風(fēng)潮的興起,成立于2009年的品牌如今已經(jīng)對旅居市場有了優(yōu)于市場的深刻理解。而在中國酒店行業(yè)內(nèi)循環(huán)的推動下,為希爾頓惠庭酒店入華創(chuàng)造了良好的先決條件。2020年6月,希爾頓惠庭酒店正式入駐中國市場,開創(chuàng)了全新旅居酒店品類。

希爾頓惠庭酒店結(jié)合中國消費者的需求,秉持著品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的一貫高標(biāo)準(zhǔn),找到了更適合中國市場的突破口。其在希爾頓標(biāo)準(zhǔn)化、沉穩(wěn)的品牌基調(diào)中,添加了靈動與充滿生機的氣質(zhì)。無論是城市庭院般的綠洲大堂,還是靈動多變的客房,亦或者是充滿當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的心選小鋪,無一不宣示著希爾頓惠庭酒店對商務(wù)差旅者、年輕的現(xiàn)代家庭、自由獨立的旅行者等賓客出行要求的深度理解,從而進(jìn)行產(chǎn)品構(gòu)建。

深化品牌體驗,建立與投資模型間的動態(tài)平衡

希爾頓惠庭酒店的靈動不僅僅片面地表現(xiàn)在酒店空間格局的打造上,同樣體現(xiàn)在其能適應(yīng)環(huán)境地因地制宜,讓每一個入住不同城市的希爾頓惠庭酒店的人,都能體驗不同城市帶來的不一樣的旅居生活體驗,這是希爾頓惠庭酒店面向消費圈層的巨大優(yōu)勢。

而僅僅在消費圈層中達(dá)到價值還不夠,成功的酒店產(chǎn)品同樣需要得到市場投資者的認(rèn)可。從希爾頓惠庭酒店的投資模型中,也能看出其在“品牌體驗”與“投資模型”兩者之間的動態(tài)平衡。

希爾頓惠庭酒店將“又好又叫座”貫徹到實處。作為希爾頓旗下發(fā)展最迅速的品牌,希爾頓惠庭在進(jìn)入中國市場后選擇了與本土優(yōu)質(zhì)的酒店資產(chǎn)管理公司——碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)的鳳悅酒店及度假村深度合作,以提升品牌在國內(nèi)的市場競爭力。

鳳悅酒店及度假村核心管理團隊擁有豐富的本土中高端酒店運營管理經(jīng)驗,尤其是多年服務(wù)于碧桂園酒店的經(jīng)驗,讓鳳悅酒店及度假村團隊在酒店品牌運營方面更加懂得業(yè)主及投資人的核心需求。同時,依托于碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力、平臺和會員優(yōu)勢,希爾頓惠庭酒店一進(jìn)入中國就開啟了快速擴張之路。自2020年6月進(jìn)入中國后,希爾頓惠庭酒店已經(jīng)簽約的項目多達(dá)50家,更有多個有意向簽約酒店項目,已經(jīng)在籌備的酒店有望明年在中國市場首度亮相。

希爾頓惠庭酒店將與碧桂園核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村攜手并進(jìn),為中國消費者帶來更好的旅居品類酒店產(chǎn)品,為投資者帶來具有更高收益、更高品質(zhì)以及更高回報的酒店投資產(chǎn)品。在希爾頓惠庭酒店的多重努力下,中國酒店市場的下一個“黃金十年”能否拉開序幕,答案似乎昭然若揭。