2025年春日,專業(yè)皮膚護(hù)理品牌敷爾佳巡回快閃店廣州站,在廣州正佳廣場(chǎng)正式亮相,進(jìn)行了為期三天的品牌線下活動(dòng)。這是一場(chǎng)科技與美學(xué)的沉浸式對(duì)話,揭開了國(guó)貨品牌以用戶共創(chuàng)為內(nèi)核的破局密碼。
去年成都站快閃店,讓敷爾佳意識(shí)到:線下空間正在成為品牌與用戶深度對(duì)話的「第三空間」。此次廣州站以「春日循光 Yi鍵臻白」為主題,將品牌代言人成毅的活力形象化為互動(dòng)符號(hào)。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入快閃店,仿佛踏入一場(chǎng)由科技守護(hù)的春日之旅,這種設(shè)計(jì)巧思背后,是敷爾佳對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察——在注意力稀缺的時(shí)代,品牌體驗(yàn)必須兼具情感共鳴與感官?zèng)_擊。
自2012年起,中國(guó)的快閃店行業(yè)歷經(jīng)近十年的發(fā)展,正在從粗獷型運(yùn)作轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng),現(xiàn)已成長(zhǎng)為千億級(jí)規(guī)模的賽道。根據(jù)《中國(guó)快閃店行業(yè)白皮書》顯示,2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達(dá)3200億,全國(guó)快閃店落地?cái)?shù)量約960萬(wàn)場(chǎng)次。預(yù)計(jì)2025年,快閃店場(chǎng)地交易額將達(dá)到2000億,快閃店行業(yè)整體規(guī)模將超過(guò)8000億。
隨著快閃店已經(jīng)成為各路品牌打造品牌體驗(yàn)的一種重要方式,學(xué)會(huì)借助這種“短期”的空間敘事載體,來(lái)傳遞品牌價(jià)值主張、撬動(dòng)品牌勢(shì)能變得非常重要。敷爾佳快閃店的設(shè)計(jì)主要圍繞"溫度"與"科技"展開,廣州站延續(xù)成都站的高互動(dòng)性特色,進(jìn)行了專項(xiàng)品牌問(wèn)卷調(diào)研環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),超2200人次參與問(wèn)卷獲得新品試用機(jī)會(huì)。線上朋友圈+線下快閃店+線下用戶發(fā)朋友圈的鏈路,形成了打卡-分享-引流的閉環(huán),也實(shí)現(xiàn)了線上拉新、線下體驗(yàn)、線上二輪社交曝光、線下繼續(xù)引流的循環(huán)效果。
從快閃店的問(wèn)卷調(diào)研到用戶參與新品試用,從線下體驗(yàn)到線上社媒運(yùn)營(yíng),敷爾佳通過(guò)快閃店打造了一個(gè)「需求收集-產(chǎn)品迭代-體驗(yàn)升級(jí)」的飛輪。這種模式下,消費(fèi)者不僅是購(gòu)買者,更是產(chǎn)品研發(fā)的「編外工程師」和品牌價(jià)值的「共創(chuàng)合伙人」。在這里,每個(gè)消費(fèi)者都是產(chǎn)品經(jīng)理,每條建議都可能成為技術(shù)突破的種子,而品牌與用戶的關(guān)系,正從單向傳遞進(jìn)化為共同成長(zhǎng)。這種深度互信的價(jià)值共創(chuàng),或許正是中國(guó)美妝走向高質(zhì)量發(fā)展的重要范式。
當(dāng)國(guó)貨美妝進(jìn)入深水區(qū),這種以創(chuàng)新為錨、以用戶為帆的共創(chuàng)模式,或許正是美妝品牌穿越周期的船槳。春日的光影終將消散,但敷爾佳與用戶共同寫下的共創(chuàng)故事,或?qū)⒄樟羾?guó)貨美妝的下一個(gè)十年。
本文推薦沉浸式種草？敷爾佳快閃店背后的用戶共創(chuàng)邏輯僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
