9月4日，上海市內(nèi)潮流打卡地“靜安大悅城”新鮮開(kāi)啟了一張熱情有趣的快樂(lè)秘方，它釋放出的快樂(lè)分子感染了整個(gè)北區(qū)6樓的空氣，也吸引了不少來(lái)來(lái)往往的時(shí)尚潮人和Z世代新興消費(fèi)人群。

這張快樂(lè)秘方的創(chuàng)造者是誕生于2019年底的原創(chuàng)香氛洗護(hù)品牌“摩登巴赫”。香氛是她的獨(dú)特語(yǔ)言，藝術(shù)是她的靈魂與個(gè)性。通過(guò)與當(dāng)下杰出的年輕插畫師、設(shè)計(jì)師及調(diào)香師進(jìn)行合作，摩登巴赫致力于呈獻(xiàn)富有藝術(shù)質(zhì)感的洗護(hù)用品，不僅幫助人們“洗得干凈”，更提供“洗得開(kāi)心”、“洗得有趣”的體驗(yàn)，為原本平淡無(wú)奇的日常步驟注入豐富趣味及審美品位。

大悅城店是摩登巴赫在誕生地上海開(kāi)設(shè)的首家形象店。藍(lán)與橙的主色調(diào)將原本鮮艷明快的產(chǎn)品包裝襯托得更具觀賞性和趣味性。在品牌創(chuàng)始人孫淼的想象中，這兩個(gè)顏色就如同奔騰的海洋與初升的太陽(yáng)，具有包容一切可能性的力量。這種包容性也象征著品牌的包容性，并不拘泥于某種藝術(shù)流派，任何新奇、有趣、能給人帶來(lái)愉悅的藝術(shù)形式都可能出現(xiàn)在摩登巴赫的產(chǎn)品概念中。

之前首批上市的近百個(gè)SKU中，就不乏讓人眼前一亮的產(chǎn)品概念及創(chuàng)意視覺(jué)，例如香氛沐浴露中備受青睞的“莫吉托歡樂(lè)時(shí)光”、“白蘭花”、“紅辣椒”、“鮮榨蔬菜汁”，香氛洗手液中吸睛能力超強(qiáng)的“外星人的血”、“別摸水母”，沙龍香水中創(chuàng)意十足的“小喬的嫁衣”、“畫皮”、“木魚”等等。

而更讓人拍案叫絕的是，這些充滿藝術(shù)氣質(zhì)的想法很多都來(lái)自創(chuàng)始人孫淼。也就是說(shuō)，摩登巴赫是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多由創(chuàng)始人直接主導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的洗護(hù)品牌，其非同小可的熱情與執(zhí)著領(lǐng)導(dǎo)品牌創(chuàng)造出了富有藝術(shù)質(zhì)感、能夠帶給人快樂(lè)的產(chǎn)品。

之所以如此，源于孫淼在經(jīng)營(yíng)香氛事業(yè)十余年的過(guò)程中，對(duì)這一行業(yè)產(chǎn)生了深刻的理解及獨(dú)到的市場(chǎng)洞察。在他看來(lái)，過(guò)去國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)還不夠成熟，品牌方可能會(huì)將很多精力放在解決產(chǎn)品供應(yīng)鏈、渠道、傳播力等問(wèn)題上，而品牌核心價(jià)值、品牌的主張及個(gè)性等最本質(zhì)的東西往往被忽略了。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，供應(yīng)鏈、渠道、傳播這些基礎(chǔ)問(wèn)題都趨向標(biāo)準(zhǔn)化、效率化，此時(shí)品牌核心價(jià)值的重要性就凸顯出來(lái)了。消費(fèi)者買一件香氛產(chǎn)品的時(shí)候究竟如何做選擇?他/她買的可能不僅僅是一件香氛產(chǎn)品，還有包括品牌的哲學(xué)、審美、情感等各方面的共鳴，在購(gòu)買和使用的過(guò)程中，他/她對(duì)品牌所表達(dá)的獨(dú)特價(jià)值有充分的認(rèn)同感，獲得了精神情感層面的愉悅和滿足，這才是一個(gè)新品牌能夠立足于市場(chǎng)的根本原因。

創(chuàng)始人孫淼(右)、聯(lián)合創(chuàng)始人鄭端平(左)

基于這樣的觀點(diǎn)，在創(chuàng)立全新香氛品牌“摩登巴赫”時(shí)，孫淼尤為重視產(chǎn)品能帶給人的愉悅感，從新鮮有趣的視覺(jué)效果到包羅萬(wàn)象的嗅覺(jué)體驗(yàn)，再?gòu)漠a(chǎn)品與皮膚接觸后的卓越使用感，都在引導(dǎo)人們主動(dòng)發(fā)掘更快樂(lè)、更有趣的生活方式。

持續(xù)快速地推出新品也是摩登巴赫快樂(lè)秘方的特征之一。在2020上半年疫情最嚴(yán)重的階段，五款香型*兩種規(guī)格的“武士”系列免洗消毒凝膠逆流而上出擊市場(chǎng)，不僅滿足了特殊時(shí)期抗疫消毒的剛需，更重要的是，通過(guò)藝術(shù)插畫及怡人香氛，幫助國(guó)人從沉重氛圍中拾取一些治愈人心的美好體驗(yàn)和逐漸回歸生活的信心。下半年，隨著大悅城形象店的開(kāi)業(yè)，香氛揮發(fā)液新品“哈瓦那漫步”也隨之同步亮相，清爽酸甜的莫吉托揮發(fā)液與原先已上市的人氣單品“莫吉托歡樂(lè)時(shí)光”沐浴露、護(hù)手霜組成了雞尾酒陣營(yíng)，堪稱這個(gè)夏天最令人驚喜的推陳出新。

今后，品牌將不斷保持新鮮有趣的靈魂，不間斷提供獨(dú)一無(wú)二及時(shí)下最潮流的香氛產(chǎn)品，立足上海，布局全國(guó)，面向世界，致力于早日成為領(lǐng)銜中國(guó)香氛洗護(hù)市場(chǎng)的卓越國(guó)民品牌。