近年來，各式各樣的健康議題活躍在小紅書的搜索頁中，當(dāng)代年輕人在自嘲“人均脆皮”的時候，卻又在小紅書上搜索著如何變得/保持健康;其中#健康飲食 話題更是達(dá)到41.5億+的瀏覽量，討論熱度突破939萬;他們相信堅持健康生活方式能提升美力(身材更美/皮膚更美/更有活力)，但卻缺乏堅持的動力與科學(xué)的指導(dǎo)，被小紅書定義為“可自律養(yǎng)成系的求美黨”。

在這個趨勢洞察下，活性乳酸菌飲品【每益添】捕捉到用戶需求，在小紅書上成功打造了全新的“美力“(健康的可視概念)社區(qū)。

秉持著深入真實場景和消費者需求的核心理念，【每益添】選擇與小紅書攜手，共同發(fā)起「14天美力提現(xiàn)」計劃，通過“科學(xué)補菌+美力打卡”創(chuàng)新玩法組合拳，重構(gòu)年輕人健康生活習(xí)慣，打造品牌“14天美力堅持=14天美力收益”的強認(rèn)知閉環(huán)，深度教育消費者“14天補充有益菌14倍“的產(chǎn)品利益點。

「14天美力打卡」

每日“益”瓶，重構(gòu)健康社交新范式

作為Z世代「健康美」與「生活方式」的聚集地，小紅書聚集了超2億熱衷分享打卡、探索內(nèi)調(diào)外養(yǎng)新趨勢的活躍用戶。在「種草-互動-裂變」的營銷種草生態(tài)中，每益添和小紅書聯(lián)手打造的#14天美力提現(xiàn) 精準(zhǔn)滲透健康美領(lǐng)域。

用戶通過每日打卡記錄飲用每益添乳酸菌飲料、并分享腸道管理心得，不僅能獲得「美力值」激勵，更能在社區(qū)中收獲「健康即美學(xué)」的社交共鳴，讓科學(xué)補菌從個人習(xí)慣升級為群體行動，最終實現(xiàn)品牌「年輕化健康IP」與用戶「可持續(xù)美力養(yǎng)成」的雙向奔赴。

【每益添】在輕養(yǎng)生健康的時代背景下，憑借自身核心產(chǎn)品力，提出“堅持”即可提現(xiàn)“美力”新健康養(yǎng)生概念——每日“益”瓶，提現(xiàn)“美力”，用更貼近消費者的創(chuàng)新形式將“健康”這一抽象概念具象化，精準(zhǔn)切入年輕人健康與美的消費需求。

在本次活動中，【每益添】與小紅書共同打造了從品牌陣地輻射全平臺的傳播活動：

1個限時營業(yè)14天的「美力銀行」;

2位帶頭分享的「明星行長」;

多位各圈層接棒的「美力官」，

攜手完成這一次引領(lǐng)健康生活新風(fēng)潮的「美力計劃」。

借助小紅書平臺活動，【每益添】將“600億活性益生菌K56”轉(zhuǎn)化為可感知的“健康貨幣”，將抽象的健康收益(身材/皮膚/活力)類比為“可提現(xiàn)的資產(chǎn)”。活動初期，兩位「明星行長」沈月、董思成率先發(fā)起號召，動員用戶參與14天補菌計劃， 并通過12位KOL「美力官」接力完成#14天美力提現(xiàn) ，最終形成“14天補菌14倍，美力狀態(tài)翻倍“的活動鏈路?；顒悠陂g更吸引大量KOC及素人用戶參與打卡，成功構(gòu)建全民“提現(xiàn)美力”的健康新社區(qū)。

話題一經(jīng)上線就收獲一致口碑好評，同時卷入大量用戶關(guān)注與參與，跟隨「美力官」的補菌計劃自主開啟補菌打卡，活動話題瀏覽量超6227萬，項目總曝光高達(dá)5.7億，為品牌后續(xù)的營銷傳播動作奠定良好的用戶資產(chǎn)及營銷氛圍。

「明星行長」

攻勢激活流量沸點

這次計劃，【每益添】邀請了@沈月與@董思成作為「明星行長」，同作為年輕新生代代表的他們，從自身出發(fā)分享各自對美與健康的追求，激發(fā)消費者共鳴。

@沈月作為新生代年輕演員，個性鮮明又活力滿滿的她，在Z世代消費者中具備一定的影響力。鬼馬精靈極具網(wǎng)感的她，通過分享自己真實生活VLOG，將日常工作繁忙難以保持健康生活習(xí)慣、但又追求美與健康的生活難題展現(xiàn)在視頻內(nèi)容中，引發(fā)粉絲共鳴。同時以親和感十足的拍攝方式，拉近與消費者的距離感，以真實的種草分享，邀請粉絲消費者一起[美力提現(xiàn)]，體驗健康生活新方式。

在@沈月的vlog視頻中，她與大家共同打卡「14天補菌計劃」，每天認(rèn)真餐食記錄/工作打卡記錄+每日補菌，增加“美力儲蓄”，最終在14天大吃大喝后仍舊保持“美力”好狀態(tài)。內(nèi)容從三餐工作等最為平常的生活場景出發(fā)，通過沈月本身的元氣魅力，與用戶產(chǎn)生“變美”共鳴，最終該條視頻獲得了59w+的曝光和1.8w+互動，其中超1000+用戶在其評論區(qū)討論，加深了對于【每益添】“每日來‘益’瓶，連續(xù)飲用14天，體內(nèi)有益菌增加14倍”的認(rèn)知。

而作為活力推薦官的@董思成，在活動中挖掘自身運動因子，打造滑板少年的"多巴胺補菌"人設(shè)，在籃球場、健身房等運動場景自然植入產(chǎn)品。其愛運動的形象與日常高度契合，精準(zhǔn)觸達(dá)健康消費需求增長的受眾群體。相關(guān)視頻一經(jīng)發(fā)布，收獲大量用戶喜愛，助推#14天美力提現(xiàn) 話題破圈傳播。

@董思成 通過沉浸式分享「14天美力提現(xiàn)」打卡日記，以#“dong”門打卡挑戰(zhàn) 全程陪伴用戶，即”運動+補菌“雙管齊下(每天多重運動形式+每天一杯菌，儲蓄「美力收益」到最后提現(xiàn)屬于自己的「美力」)，利用場景化種草，帶出每益添“600億活性益生菌K56，每日來‘益’瓶”的產(chǎn)品點。用戶在觀看視頻時不僅會被撲面而來活力感、健康感打動，更能帶入自身的運動健康場景，從而實現(xiàn)產(chǎn)品種草。該篇筆記在小紅書獲得37w+曝光、1.4w+互動，并帶動用戶自主參與#14天美力提現(xiàn) 的話題討論及打卡實踐中。

此次「明星行長」組合覆蓋“日常陪伴”與“理想向往”雙重需求，通過"靜態(tài)養(yǎng)生""動態(tài)活力"雙維場景，立體化呈現(xiàn)健康美學(xué)實踐典范，助推品牌實現(xiàn)跨圈層傳播。

多維博主內(nèi)容帶動多元場景ugc

釋放長效傳播勢能

此次活動結(jié)合小紅書熱門場景賽道，深度洞察消費者真實需求，圍繞不同場景深度傳遞“14天補菌14倍美力”的產(chǎn)品利益點，實現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接，也通過內(nèi)容共同構(gòu)建出社交媒體健康生活新方式。

●場景破壁 ：@柯煊在每天堅持的網(wǎng)球運動過程中連續(xù)補菌14天，收獲活力滿格，盡享生活樂趣;

●知識跨界 ：@米其霖在對美食的探索過程中，利用每益添補菌創(chuàng)新，在制作美食的同時拿捏美力松弛感

●情緒共鳴 ：@Baojong在日常探索生活樂趣的過程挖掘美力秘訣，每日補菌自由探索“酵”醒生活

●圈層融合 ：@米米露營野炊的戶外自然感受美好的同時，每日補菌積累美力，讓自己的每一天都充滿活力

大量意見領(lǐng)袖KOL從博主生活的各個切角展現(xiàn)“美力收益”的流動，衍生出多種品牌內(nèi)容新形態(tài)，如「補菌+電競」「補菌+國風(fēng)」等創(chuàng)新組合占比達(dá)37%，給品牌日均筆記增量帶來了215%的提升，使【每益添】收獲健康生活各個細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭者的擁護(hù)，強化了“健康美力收益”的概念，深化了對產(chǎn)品利益點的認(rèn)知。

「知識ATM」

信任鏈強環(huán)

隨著小紅書用戶對健康生活方式的追求升級，「小紅書小課堂」應(yīng)運而生，通過與品牌、專家聯(lián)動，打造了一系列身體健康、肌膚健康、飲食健康等維度的科學(xué)內(nèi)容體系，為用戶提供更全面的生活指南。在本次活動中，【每益添】與小紅書小課堂共創(chuàng)「知識ATM」，搭建益生菌知識庫，將7項國家專利轉(zhuǎn)化為"看得懂的科技力"，保衛(wèi)各路“儲蓄用戶”的“美力收益”;還搭建“小紅書健康課堂”進(jìn)行腸道管理科普，與用戶交流經(jīng)驗心得，搭建信任鏈強環(huán)。

效果多維狙擊

穿透Z世代目標(biāo)用戶

此次活動中，【每益添】在聚合頁流量福利的帶動下，促產(chǎn)筆記1744+篇，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代粉絲群體，加強了品牌在小紅書平臺的傳播溝通;在明星行長的帶動下，筆記評論區(qū)匯聚了大量強種草的用戶評論，收獲粉絲的流量效應(yīng)和互動紅利;此外，本次活動內(nèi)容通過信息流、開屏增加曝光，通過在話題詞中植入多樣化的動效等增加用戶互動，實現(xiàn)“創(chuàng)意內(nèi)容+信息流推廣+話題頁動效+品牌開屏”四管齊下，精準(zhǔn)狙擊小紅書的目標(biāo)用戶，激發(fā)其參與#14天美力提現(xiàn) 活動，最終實現(xiàn)話題瀏覽量6227萬+，總曝光5.7億+。

寫在最后

從活動到長效增長——小紅書的營銷土壤如何重塑品牌價值

此次每益添「美力銀行」的傳播破圈，是小紅書生態(tài)與品牌需求的深度共振：

●平臺基建賦能：小紅書以「健康習(xí)慣打卡」等輕量化工具，為每益添搭建「可玩、可曬、可累積」的營銷場景，將單次活動沉淀為品牌自有數(shù)字資產(chǎn);

●用戶共創(chuàng)裂變：通過「打卡筆記定投」玩法，激活Z世代“既要健康也要社交貨幣”的雙重訴求，推動#14天美力提現(xiàn) 自然登上熱搜，實現(xiàn)5.7億級曝光;

●品類破圈突破：借勢小紅書“美妝×健康×生活方式”的內(nèi)容混搭生態(tài)，每益添從“餐后飲品”進(jìn)階為“輕養(yǎng)生美學(xué)符號”，觸達(dá)83%非傳統(tǒng)乳制品消費人群;

●明星帶動社區(qū)性：明星的帶動更貼近小紅書用戶更深入的生活場景，即便是tvc等的拍攝都會更具社區(qū)屬性，使得用戶在內(nèi)容中更容易找到“美力”共鳴，從而參與到話題詞#14天美力提現(xiàn)的活動中;

當(dāng)品牌營銷從單向輸出轉(zhuǎn)向“平臺搭臺、用戶體驗”的雙向奔赴，小紅書正以內(nèi)容杠桿+社交裂變的獨特土壤，讓健康消費不再是枯燥的堅持，而是一場全民參與的美力狂歡。