【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
隨著秋冬季節(jié)更替,女裝消費(fèi)受季節(jié)波動(dòng)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。在年終促銷(xiāo)加持與用戶對(duì)秋冬服飾的旺盛消費(fèi)需求的當(dāng)下,“去年的衣服已配不上今年的我”等需求激增,購(gòu)買(mǎi)新一季女裝已成為女性消費(fèi)者的頭等大事。
初剪羊毛大衣、鵝絨時(shí)裝羽絨服、山羊絨針織、有機(jī)長(zhǎng)絨棉連衣裙…………在女裝消費(fèi)需求不斷升級(jí),流行趨勢(shì)不斷變化的當(dāng)下,女裝品牌在迎來(lái)更多機(jī)會(huì)的同時(shí)也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。面對(duì)女裝消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃生長(zhǎng)的多元場(chǎng)景,以及消費(fèi)者們對(duì)穿搭風(fēng)格和感官享受的進(jìn)階追求,如何借助小紅書(shū)種草抓住潮流的新風(fēng)向,結(jié)合用戶真正喜歡的內(nèi)容賦能品牌印象滲透,成為女裝品牌們當(dāng)下需攻克的關(guān)鍵問(wèn)題。
身為“國(guó)民生活指南”和“品牌天然的種草場(chǎng)”的小紅書(shū),在坐擁2.6億月活躍用戶、聚集6900萬(wàn)分享者的同時(shí),其女性用戶也以高達(dá)70%的比例成為絕對(duì)的主力軍。年輕、高消費(fèi)力、高價(jià)值的她們,在小紅書(shū)上可迅速尋找到心儀的穿搭攻略或指南。同時(shí),小紅書(shū)上用戶豐富的表達(dá)場(chǎng)景和開(kāi)放多元的分享互動(dòng)生態(tài),也為時(shí)尚潮流行業(yè)及品牌的高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。小紅書(shū)已然成為潮流趨勢(shì)發(fā)源地,孵化與見(jiàn)證著一個(gè)個(gè)趨勢(shì)的出現(xiàn)與產(chǎn)品的生長(zhǎng),成為了用戶在選購(gòu)產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地。
時(shí)尚伴隨著季節(jié)與場(chǎng)景流動(dòng),匯聚成風(fēng)催生出百種風(fēng)格。再嚴(yán)寒的天氣,“她們”也總能在小紅書(shū)找到適合自己的穿搭公式成功變身時(shí)髦精。細(xì)節(jié)的把控是高級(jí)質(zhì)感的關(guān)鍵,拿捏住面料就是拿捏住制勝的鑰匙。「她時(shí)尚」乘風(fēng)而來(lái),在品牌大秀里、在百變風(fēng)格中,在小紅書(shū)的每個(gè)角落蔓延發(fā)酵,最終宣告新一輪趨勢(shì)的誕生。
本期【TREND 趨勢(shì)】帶領(lǐng)大家一起走進(jìn)「她們」的秋冬衣柜。下滑長(zhǎng)圖,解碼小紅書(shū)女裝營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察,助力品牌進(jìn)階生長(zhǎng)。
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