創(chuàng)始人說|是什么讓近5000萬消費者選擇了麥吉麗?

2022年11月8日至11月10日，“東方美谷??美麗世界”2022東方美谷國際化妝品大會于上海東方美谷論壇酒店隆重舉辦。麥吉麗作為國貨高端護(hù)膚品牌受邀參會，共襄全球美妝事業(yè)盛舉。

東方美谷，是國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元。麥吉麗國家級先端工廠亦坐落“谷”間，占地約6.8萬㎡。

東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國際盛會之一，吸引了全球化妝品領(lǐng)域的知名品牌(如資生堂、歐萊雅、伽藍(lán)等)、專業(yè)組織、研發(fā)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)、專業(yè)媒體的廣泛關(guān)注和積極參與。

本次大會期間，與會嘉賓將深入探討全球化妝品行業(yè)新技術(shù)、新趨勢、新發(fā)展，打造智慧碰撞、信息交融、資源共享的化妝品行業(yè)國際會議平臺。

麥吉麗創(chuàng)始人及董事長郭苗，作為壓軸嘉賓，結(jié)合麥吉麗品牌自身的成長與發(fā)展，分享了主題為“國貨美妝的差異化發(fā)展”的演講

“我見證了化妝品行業(yè)的高速發(fā)展以及國貨美妝的興起?！?/p>

隨著文化自信和國潮的興起，越來越多年輕消費者給了國貨品牌很多的信任和選擇，眾多的國貨品牌也是快速崛起。中國美妝行業(yè)依舊維持高速發(fā)展，競爭也變得越來越激烈。

近幾年，“成分黨”、“功效黨”大行其道，科學(xué)護(hù)膚意識漸漸覺醒，護(hù)膚需求也從基礎(chǔ)的清潔、保濕、防曬過渡升級到抗老、抗衰、問題肌膚修復(fù)等更深層次的功效護(hù)膚。

消費者們會更傾向于為高效、健康、安全的產(chǎn)品買單，兼顧使用體驗與功效以及細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)化是未來市場的發(fā)展趨勢。

除此之外，隨著行業(yè)新規(guī)的密集出臺和監(jiān)管力度的不斷加大，更嚴(yán)格的法規(guī)將讓產(chǎn)品研發(fā)難度加碼，新品研發(fā)周期也隨之延長，這將促使企業(yè)進(jìn)一步加大研發(fā)投入力度。

“打鐵還需自身硬”,??最終成功上市的產(chǎn)品，一定是在功效與安全、用戶體驗等方方面面都打磨過關(guān)的，中國化妝品市場已然進(jìn)入到一個以“產(chǎn)品功效”論成敗的新階段。

國貨品牌該如何突破重圍，成為消費者心目中的首選?

“關(guān)鍵是品牌的差異化的打造?！?/strong>

麥吉麗成立于2014年，8年以來，已經(jīng)為近5000萬女性用戶提供了精準(zhǔn)高效的肌膚問題解決方案。那么是什么讓這近5000萬消費者選擇了麥吉麗呢?

我認(rèn)為是麥吉麗所倡導(dǎo)“素顏之美”理念以及我們?yōu)榇碎_發(fā)的眾多針對性產(chǎn)品、為消費者提供的精準(zhǔn)定制美膚服務(wù)。

品牌理念，能做到很好地助力品牌差異化發(fā)展。麥吉麗的品牌理念是盡享素顏之美，素顏并不是“不化妝、素面朝天”，也不是邋遢和不修邊幅，而是對自己的肌膚狀態(tài)有更高的要求和自信的表現(xiàn)。

麥吉麗所倡導(dǎo)的是素顏狀態(tài)下肌膚也要是美的，這對我們的產(chǎn)品開發(fā)做了更高的要求，麥吉麗明星產(chǎn)品圍繞著即刻素顏美+長效素顏美來開發(fā)設(shè)計的。

麥吉麗的產(chǎn)品使用后能看到的即刻美顏效果，堅持使用，更是會讓素顏肌膚變得更加細(xì)膩、通透、緊致年輕，我們希望每一位女性都能擁有素顏好皮膚，擁有敢于素顏的自由和勇氣。

“重視研發(fā)是品牌長盛不衰的基礎(chǔ)。”

對于麥吉麗來說，“素顏之美”不僅僅是一句口號。在品牌成立之初，麥吉麗就組建了一支強(qiáng)大的國內(nèi)外科研人員相結(jié)合的國際科研團(tuán)隊，以消費者為中心，打造“三位一體”科研體系，覆蓋皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大板塊。

同時高額投入建立自有研發(fā)中心，以及在湖北宜昌建立的3萬平方的生產(chǎn)工廠。前年，麥吉麗美妝產(chǎn)業(yè)園綜合體也在東方美谷開工建設(shè)，這里涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌文化展示等，這未來也將是麥吉麗運營國際市場的中心樞紐。

“獨有的科技與成分是品牌競爭力的堅固護(hù)城河。”

麥膚因就是麥吉麗潛心研發(fā)出的靈魂抗老成分，它承載著整個品牌的科技感和初心。麥膚因是一千多次實驗后獲得的驚喜發(fā)現(xiàn)。

在麥吉麗的大部分產(chǎn)品中，都有麥膚因的應(yīng)用，尤其是明星產(chǎn)品精萃平衡水、素顏三部曲，它含有90多種天然養(yǎng)膚成分，優(yōu)異的親膚性、超強(qiáng)的滲透力、以及全面的保濕抗衰，都給麥吉麗的產(chǎn)品帶來了強(qiáng)大的功效力量。

今年，明星產(chǎn)品精萃平衡水聯(lián)合高質(zhì)量科學(xué)知識問答平臺知乎，發(fā)布了無法劃水的化妝水報告，讓廣大消費者認(rèn)識到了一瓶好的功效化妝水對有效護(hù)膚的重要性。

“國貨品牌的差異化發(fā)展也需要’走出去’?！?/strong>

麥吉麗一直積極參與到優(yōu)秀的國內(nèi)外行業(yè)機(jī)構(gòu)交流學(xué)習(xí)，繼2021墨西哥坎昆IFSCC大會上展示多項科研成果后，今年9月，麥吉麗也帶著7篇學(xué)術(shù)成果亮相倫敦IFSCC大會，并做了主題演講。

不僅如此，為整個產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，麥吉麗牽頭成立了中國抗衰老促進(jìn)會護(hù)膚科學(xué)專業(yè)委員會，希望通過團(tuán)結(jié)廣大專家教授學(xué)者，多學(xué)科協(xié)作，不斷提升科研能力，促進(jìn)化妝品行業(yè)的高端化發(fā)展。

“品牌在渠道端的能力也是至關(guān)重要的?！?/strong>

除了社交渠道之外，近些年來為了塑造高端品牌，鏈接消費者，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也是麥吉麗一直在堅持的事。

目前除了社交渠道和全國400多家百貨專柜，麥吉麗首家超級旗艦店也落戶在全國較大的商業(yè)綜合體武漢夢時代廣場。在這里，我們通過高科技沉浸式的互動體驗空間，向消費者展示品牌背后的科技及品牌文化，同時帶給消費者高端的護(hù)膚SPA體驗!

東方美谷，美在東方。作為中國美妝品牌的搖籃，這里孕育的許多國產(chǎn)品牌已經(jīng)茁壯成長。未來，相信麥吉麗在這片沃土上也能長成參天大樹，屹立于世界美妝之林!