近日騰訊視頻開放日于北京郎園火熱開啟,淘寶特別設(shè)立線下展位淘寶閃購“淘味齋”,誠邀大家蒞臨現(xiàn)場,暢談冰爽夏日“硬核”護(hù)航趣事。本次活動除了有沉浸式的“荔枝鮮果鋪”、“唐風(fēng)燈籠打卡墻”等線下集市打卡勝地、小紅書kol現(xiàn)場互動種草淘寶閃購,還為大家精心準(zhǔn)備了夏日冰品+限時免單搶購福利,這場以“荔”為媒的夏日狂歡,掀起了社交分享與線下打卡的一陣熱潮。在此期間#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分#的話題,登上微博主榜TOP25,微博話題閱讀量1839.8w;#荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4,話題閱讀量達(dá)142.5w,帶著淘寶閃購品牌出圈;#淘寶閃購# #吃荔枝上淘寶閃購# 雙話題也取得閱讀量增量達(dá)6億的好成績。

本次活動出圈出彩之處在于淘寶超會玩的“夏日狂歡”邀請大家上淘寶吃荔枝,展開一場別出心裁的花式營銷盛宴。線下構(gòu)建沉浸式荔枝主題展位,融合視覺、觸覺、味覺的多維體驗(yàn),激發(fā)用戶打卡分享;線上圍繞荔枝文化、新鮮體驗(yàn)與限時免單福利展開裂變式傳播。這場巧妙將荔枝元素深度植入合作劇集內(nèi)容,形成自然流量入口與情感共鳴點(diǎn),使更多的年輕人上淘寶閃購搶免單和大額券福利,不得不說這才是寵愛大家的正確打開方式。

借力打力 淘寶閃購超會玩

眾所周知,淘寶是一個“懂生活”、“懂季節(jié)”、“懂用戶當(dāng)下需求”的平臺,多年以來一直與用戶建立著更生活化、更親切的情感連接,無時無刻展示著自己強(qiáng)供應(yīng)鏈能力,成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。本次淘寶閃購敏銳捕捉劇中“荔枝運(yùn)輸”情節(jié)引發(fā)的全民熱議,將“吃荔枝”從劇情延展為全民可參與的消費(fèi)狂歡,即刻推出“夏日狂歡”邀請大家上淘寶閃購吃鮮荔枝等水果、飲品活動。就單單夏季時令水果——精選嶺南妃子笑優(yōu)質(zhì)品種,打上“懷疑自己上輩子是楊貴妃”“千年貢品”等趣味標(biāo)簽,滿足觀眾“嘗一口盛唐滋味”的好奇心,巧妙將“古人吃荔枝難”與現(xiàn)代“荔枝自由”形成強(qiáng)烈對比,喚起消費(fèi)者對便捷生活的珍視,賦予普通生鮮消費(fèi)以情感厚度。

social營銷 多維度賦能長效增長

熱度熱搜不僅是流量入口,更是淘寶撬動商業(yè)價(jià)值的杠桿。小紅書作為一個擅長“場景種草”模式平臺,具有快速安利的特點(diǎn)。在本次活動中,多位kol到淘寶閃購線下展位打卡互動,進(jìn)行安利,讓長安的荔枝照進(jìn)現(xiàn)實(shí),實(shí)現(xiàn)下單后閃送到嘴里的快樂,助力淘寶夏日水果飲品,走進(jìn)每一個人的心里;微信在符合話題調(diào)性的生活服務(wù)類活躍粉絲社群中也有一定熱度,用戶在關(guān)注荔枝好物的同時更好的享受到花小錢享大福的快樂。除此以外,微博更是玩出新花樣,#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分##荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌#等熱搜不斷,不難看出本次淘寶閃購活動把微博用戶從劇中搬到劇外,讓人感受到大饞丫頭仿佛穿越了時空阻隔,在這炎炎夏日感嘆一句:“生活哪有不如意,閃購越買越滿意”。而對于微博宣傳劇的原生內(nèi)容對用戶的吸引力,也自然而然被轉(zhuǎn)化為本次淘寶閃購活動的至高境界:歷史活在當(dāng)下,消費(fèi)滿載故事。

淘寶閃購更憑借自己營銷生態(tài)中的強(qiáng)共鳴(要大“荔”追好劇)、強(qiáng)話題(掛綠和妃子笑怎么區(qū)分)、強(qiáng)傳播(搜索閃購免單,搶夏日冰品)的巧妙結(jié)合,將閃購強(qiáng)大的運(yùn)營和執(zhí)行力放,展開一場打破常規(guī)的營銷派對,實(shí)現(xiàn)一場文化內(nèi)涵與現(xiàn)代電商的深度共鳴,在為消費(fèi)者帶來清涼福利同時,讓夏日營銷積蓄多層次價(jià)值,深化用戶情感聯(lián)結(jié)。除此之外,平臺用深度融合消費(fèi)場景、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶需求的創(chuàng)新實(shí)踐,為品牌商家注入強(qiáng)勁增長動能,彰顯了淘寶閃購資源整合勢能。

本次以“荔枝”為載體的淘寶閃購事件,實(shí)則是淘寶對年輕消費(fèi)生態(tài)的深度解構(gòu)。當(dāng)限時搶購被賦予文化想象力,當(dāng)互動玩法升級為情感紐帶,商業(yè)便超越了交易本身,進(jìn)化為一場關(guān)于身份認(rèn)同、圈層歸屬與集體記憶的現(xiàn)代儀式——而這正是品牌在注意力稀缺時代構(gòu)建不可替代性的終極密碼。而本次這場以夏日狂歡的花式營銷活動,通過沉浸式場景、強(qiáng)吸引力福利與趣味社交玩法,為消費(fèi)者帶來“冰”爽驚喜,引爆淘寶閃購夏日消費(fèi)熱潮,成為電商平臺融合場景、福利與互動,打造營銷的又一標(biāo)桿案例。