中國出海品牌在海外社交媒體平臺上表現如何?如何利用海外社交媒體平臺實現獲客目標?哪種社交策略更有利于品牌本土化?

OneSight營銷云與Morketing研究院合作編制、發(fā)布2019 Q1《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現力白皮書》,通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量數據計算評分,為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標,是首份對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺的表現力進行數據排名的榜單。

從整體趨勢來看,將海外社交平臺作為中國品牌出海的必要渠道和重要陣地,已經成為中國品牌全球化過程中的基本共識。

海外社交媒體上,出海品牌的行業(yè)、類型覆蓋日漸廣泛。從早期的以互聯(lián)網行業(yè)為主,到目前科技、電商、游戲、消費品、媒體、金融、旅游、生產制造、能源、教育、政府及非盈利組織等均在海外社交媒體上具備了一定的聲量和影響力。

本次發(fā)布的2019 Q1 BrandOS榜單中,出海品牌集中在消費電子、電子商務、互聯(lián)網、公共機構、生產制造、消費品和旅游服務等七大行業(yè)。其中,消費電子占比最多,為22%,生產制造類企業(yè)包括汽車、家電產品、能源相關,合計占比19%。

2019 Q1 BrandOS榜單中排名前十的品牌為小米手機、新華社、抖音、OPPO手機、華為手機、Vivo手機、人民日報、Zaful快時尚、阿里巴巴集團、SheIn。可以看出,消費電子類和電子商務類企業(yè)表現出色,小米手機榮登榜首,新華社和人民日報作為公共機構分別入選第2名及第7名,抖音位列第3名。

以下是《BrandOS TOP 100 出海品牌社交平臺表現力白皮書》細分行業(yè)部分內容:

消費電子:亞太地區(qū)將繼續(xù)是消費電子產品的最大市場,智能手機將繼續(xù)獲得最大的吸引力;

電子商務:電子商務市場的規(guī)模增速遠高于同期零售市場的規(guī)模增速,“移動化”和“平臺化”趨勢明顯;

互聯(lián)網:中國互聯(lián)網企業(yè)由被動出海轉向主動出海,其中游戲是中國互聯(lián)網出海表現最優(yōu)秀的品類之一;

媒體類:海外華僑華人已經超過了6000萬人,接近一半的華文媒體開通了Facebook帳號,Twitter的開通率接近四分之一;

教育類:我國內地高校整體傳播力得分的差異較大,但整體傳播力持續(xù)提升;

汽車:隨著國內汽車市場趨于飽和,自主品牌戰(zhàn)略全球化布局明顯加速。目前,國內車企在歐美等主流市場認可度較低,小眾市場成為主要目標;

家電產品:據第三方預測,到2018年至2026年期間,全球家電市場預計將以7.5%的穩(wěn)定復合年增長率增長,到2026年將達到1.75萬億美元左右;

能源相關:中國能源行業(yè)在國際市場取得了比較優(yōu)秀的成績,但貿易保護主義越來越成為中國能源行業(yè)走出去的阻力;

消費品:國內消費增量已較難滿足企業(yè)的業(yè)務增長要求,海外拓展和整合成為中國消費品企業(yè)提升規(guī)模和競爭力的重要舉措;

旅游服務:中國旅游業(yè)收入保持穩(wěn)定增長,“泛旅游”現象日趨顯著,消費行為自主化、旅游空間擴大化趨勢明顯,產業(yè)融合增強。

BrandOS榜單所有數據直接源自Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平臺的官方數據。本榜單為2019 Q1季度榜單,所有數據起止日期為2019年1月1日-2019年3月31日。

OneSight營銷云是一網互通(北京)科技有限公司旗下的海外社交媒體全球化營銷云平臺,目前覆蓋Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、LinkedIn等海外主流社交媒體。

依托于海量的社交媒體數據資源和專業(yè)技術,OneSight提供全行業(yè)、全方位、一站式海外社交媒體運營服務。運用大數據、云計算、AI等技術,提供全球榜單、帖文發(fā)布、報告導出、評論分析、社交媒體運營優(yōu)化、輿情監(jiān)控預警、競品動態(tài)分析、動態(tài)評分系統(tǒng)、運營效果監(jiān)控、內容靈感等功能,是中國首款聚焦海外社交媒體的品牌全球化營銷云平臺。

Morketing,系全球視野下,基于移動、數據、和技術基因的營銷商業(yè)權威媒體平臺。Morketing研究院是Morketing 旗下的行業(yè)研究分析品牌,致力于通過嚴謹、科學的研究體系,幫助數字營銷行業(yè)參與者洞察行業(yè)發(fā)展脈絡,把握成長機遇,同時推動數字營銷行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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