中國是世界制鞋大國，但卻稱不上制鞋強國，童鞋也不例外。據(jù)業(yè)內人士介紹，國內童鞋市場由于品牌缺失嚴重、競爭力較弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市銷售，而國內的一線、二線城市基本被國外品牌所占據(jù)。資金不足，品牌薄弱，營銷渠道不暢等問題成為中國童鞋發(fā)展的瓶頸。
在優(yōu)勝劣汰，競爭激烈的市場環(huán)境下，中國童鞋企業(yè)如何實現(xiàn)絕地反擊？筆者認為，市場是活的，鞋企的思路和策略也要是活的，制定合適的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略，才是童鞋企業(yè)發(fā)展的比較有力手段。早晨童鞋的快速發(fā)展便是為整個行業(yè)的發(fā)展制定了模板，在引領行業(yè)發(fā)展的同時也掀起創(chuàng)業(yè)小高潮。
品牌和營銷是企業(yè)發(fā)展的兩條腿，缺一不可。早晨童鞋在鞋子的健康度上，有著成熟的經(jīng)驗和技術，而且休閑自在、時尚潮流，贏得了家長與孩子們的信任與信賴。至今已有1000玩兒童成為早晨的消費者，有著良好的市場基礎和品牌口碑。在營銷方面，早晨童鞋寶市場脈搏。開創(chuàng)了比較迎合變革需求的童鞋專賣，同時也是國內第一家以全品類童鞋組合的快時尚童鞋連鎖專賣。
目前，很多中小鞋企對營銷的認識相當片面，簡單的把營銷理解為推銷、推廣，這是營銷手段落后的表現(xiàn)。事實上一些新型的營銷手段企業(yè)也不是不知道，只是沒有在這種變化中發(fā)現(xiàn)問題，找到需求和機會。這種需求既是企業(yè)自己的需求也有消費者的需求，及時發(fā)現(xiàn)消費者的需求，才能進一步滿足企業(yè)發(fā)展的需求。 在居民消費水平逐步提高，時尚概念漸入人心的今天，傳統(tǒng)的童鞋零售模式已經(jīng)落后于整體市場的發(fā)展，不能夠承載更多的服務、體驗與商品時尚化的功能。早晨童鞋專賣店的發(fā)展，不僅在企業(yè)品牌上有了更多的展示機會，也帶給消費者更舒適的購物體驗。
從企業(yè)能力方面來看，缺乏創(chuàng)新力是影響營銷的重要因素。大部分中小鞋企一般進行中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，而這種產(chǎn)品往往缺乏技術含量，逐漸便產(chǎn)生產(chǎn)品同質化，進而引起價格戰(zhàn)及其他不正當競爭模式的惡性循環(huán)。很多中小鞋企就是在這種死亡營銷的漩渦里面被淹沒。創(chuàng)新力代表一個企業(yè)的生命力，早晨童鞋有著比較富時尚性的全線產(chǎn)品，每一季（春夏秋冬）研發(fā)超過400個單款，每年單款顏色超過1600個，充分滿足店鋪貨品陳列飽滿度和銷售需要。以“時尚、休閑”為設計理念的早晨童鞋給每一位小朋友帶來舒適、健康、時尚的童年時光，讓消費者放心，更讓投資者省心。
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