時(shí)下，伴隨全球經(jīng)濟(jì)的回暖，國(guó)內(nèi)黃金珠寶首飾市場(chǎng)開(kāi)始升溫。為了積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，擴(kuò)大影響力，各大品牌紛紛采取行動(dòng)，在一、二線城市開(kāi)設(shè)品牌直營(yíng)店或加盟店。精彩演繹“三步曲”。近幾年來(lái)，寧夏黃金珠寶首飾市場(chǎng)異彩紛呈。在“西部大開(kāi)發(fā)”的號(hào)角聲中，國(guó)內(nèi)外眾多知名珠寶品牌，為了快速搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大品牌影響力，紛紛采取了以品牌加盟擴(kuò)張市場(chǎng)的方略，相繼以多種形式，將品牌滲透到區(qū)域市場(chǎng)。它們?cè)跀U(kuò)大知名度的同時(shí)，也贏得了一定的市場(chǎng)空間。寧夏黃金珠寶市場(chǎng)在本土零售商家，以及國(guó)內(nèi)外諸多珠寶加盟品牌廠家的廣泛參與下，呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭，精彩演繹了黃金珠寶首飾市場(chǎng)起步、成長(zhǎng)和發(fā)展的“三步曲”。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前，銀川市場(chǎng)上60%以上的珠寶品牌是以加盟的身份進(jìn)入的。有相當(dāng)數(shù)量的珠寶品牌采取三種方式進(jìn)入銀川市場(chǎng)：一是品牌直接進(jìn)入大型零售商場(chǎng)，以加盟的方式開(kāi)設(shè)專柜，比如周大福、金至尊、六福、老鳳祥、百泰等品牌；二是以直營(yíng)店的方式開(kāi)設(shè)專柜，比如i do、六喜、明牌、潮宏基珠寶等品牌；三是在專賣(mài)店直接開(kāi)設(shè)專柜。
由于黃金保值、增值、避險(xiǎn)功能的日益顯現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)黃金投資產(chǎn)品、金飾品市場(chǎng)格外看好，這對(duì)黃金珠寶市場(chǎng)的整體市場(chǎng)發(fā)展起到了一定的帶動(dòng)作用。一直從事珠寶銷售管理工作的方玨認(rèn)為，一些強(qiáng)勢(shì)品牌的進(jìn)入，有利于市場(chǎng)的良性發(fā)展。這些品牌無(wú)論是柜臺(tái)形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、銷售價(jià)格、貨品款式、服務(wù)技巧，還是售后服務(wù)等，其品牌管理模式都比較規(guī)范，無(wú)不體現(xiàn)了品牌的精細(xì)化管理。
在市場(chǎng)上，也有個(gè)別本土品牌對(duì)如何占穩(wěn)市場(chǎng)沒(méi)有足夠的認(rèn)識(shí)，只以簡(jiǎn)單的復(fù)制手法迎戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為在同一銷售市場(chǎng)，吸納多個(gè)加盟商開(kāi)設(shè)同品牌專柜過(guò)于密集；貨品款式同質(zhì)化，商品質(zhì)量和價(jià)格缺乏公信度，特別是銷售折扣價(jià)格隨意性比較大，從而對(duì)珠寶品牌產(chǎn)生一定的負(fù)面影響；個(gè)別在行業(yè)市場(chǎng)具有一定影響力的珠寶品牌，在擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，吸納品牌加盟商的過(guò)程中，過(guò)于看重品牌市場(chǎng)占有率，缺乏對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)一規(guī)劃和品牌加盟商的管理，從而出現(xiàn)同一品牌在同一消費(fèi)市場(chǎng)中存在價(jià)格之爭(zhēng)。這種“左右開(kāi)弓”式的自我激戰(zhàn)，從比較初同一品牌加盟商之間的不和諧，演繹為品牌的知名度被大打折扣。
面對(duì)當(dāng)前珠寶首飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有業(yè)者認(rèn)為，品牌做大、做強(qiáng)，關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)管理，只有“一體化”的管理才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。像周大福、金至尊等珠寶品牌之所以被眾多消費(fèi)者認(rèn)可和接受，除了品牌細(xì)節(jié)化的服務(wù)、個(gè)性化的品質(zhì)，更多的是其品牌從一而終完善的管理
本文推薦品牌滲透演繹市場(chǎng)“步”曲，精細(xì)管理穩(wěn)固珠寶市場(chǎng)地盤(pán)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
