追尋品牌成長(zhǎng)之路，探析品牌崛起基因!速8來自于美國(guó)國(guó)際化經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的品牌，擁有40余年的歷史，是世界上比較大的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌之一，自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在近200座城市擁有開業(yè)和即將開業(yè)的速8酒店800余家。在它快速成長(zhǎng)的背后，不禁讓人好奇——究竟是怎樣的商業(yè)模式和品牌力量讓其茁壯成長(zhǎng)?

速8酒店(以下簡(jiǎn)稱速8)于1974年由兩位美國(guó)人創(chuàng)立。比較初是為了解決高速公路上旅客和司機(jī)夜晚住宿的問題。早期速8只有60間客房，優(yōu)惠房?jī)r(jià)只有8.88美元，并打出SEE YOU ALONG THE WAY(譯為：路上見)的口號(hào)，致力于為賓客提供“干凈&友好”的服務(wù)理念發(fā)展至今。速8進(jìn)入中國(guó)十年間，先后承擔(dān)了2008年奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員住宿管理任務(wù)，并成為2010年上海世博會(huì)參展商指定酒店。也正是秉承“客戶至上”的原則和特許加盟為核心的經(jīng)營(yíng)模式，在國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)化的品牌管理體系下，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在中國(guó)市場(chǎng)取得了杰出的成績(jī)。

12月20日，速8被中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)授予品牌貢獻(xiàn)榜·影響中國(guó) 2014年度杰出品牌獎(jiǎng), 成為今年品牌貢獻(xiàn)榜中經(jīng)濟(jì)型酒店得獎(jiǎng)品牌。中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)組委會(huì)和百度公司聯(lián)合打造榜樣系列采訪活動(dòng)——《品牌的力量》，速8中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁彭盛接受了采訪(采訪網(wǎng)絡(luò)視頻鏈接http://www.iqiyi.com/v_19rrn8tpc8.html)采訪中稱：“速8有今日的發(fā)展，源于我們一直為打造賓客滿意度比較高、品牌加盟商回報(bào)率比較高的經(jīng)濟(jì)酒店品牌之愿景而努力。速8的品牌理念不是基于創(chuàng)造，而是基于事實(shí)。這就要求在打造品牌的同時(shí)不能缺少營(yíng)銷服務(wù)意識(shí)。而在現(xiàn)代傳播渠道中，互聯(lián)網(wǎng)媒體恰好滿足了這兩點(diǎn)需求。”

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳播迅速，企業(yè)品牌營(yíng)銷的主要陣地已開始從傳統(tǒng)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)移到新興的營(yíng)銷渠道。對(duì)于品牌來說，營(yíng)銷的方向要隨時(shí)跟著互聯(lián)網(wǎng)中比較熱、網(wǎng)民比較關(guān)注的話題進(jìn)行營(yíng)銷。速8利用互聯(lián)網(wǎng)碎片化和分享的特性，率先在行業(yè)內(nèi)運(yùn)用搜索引擎、主流媒體網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)用技術(shù)等進(jìn)行品牌宣傳，并提高用戶使用的便捷性。特別是在搜索引擎中，利用百度的高訪問量、大數(shù)據(jù)等，辨析客戶和潛在客戶的喜好與細(xì)微變化，加強(qiáng)關(guān)鍵字投放準(zhǔn)確度進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。自今年下半年，速8與百度推廣合作，旨在為客戶提供更便捷的服務(wù)體驗(yàn)，例如：首批開通百度直達(dá)號(hào)功能，從手機(jī)端百度搜索欄輸入：“@速8酒店”，點(diǎn)擊百度一下，即刻進(jìn)入速8酒店預(yù)訂頁面，可預(yù)訂全國(guó)范圍的速8酒店。

據(jù)彭盛介紹，相對(duì)過去互聯(lián)網(wǎng)的單一品牌、產(chǎn)品傳播，已經(jīng)演變成了場(chǎng)景傳播?？蛻粼谒阉骶频?、預(yù)定的同時(shí)，也會(huì)在搜索引擎上順便了解酒店相關(guān)信息和周邊情況。企業(yè)向人們銷售的不單純是產(chǎn)品本身，而是一種新的生活方式。彭盛說：“速8與百度合作默契，二者合理匹配后產(chǎn)生的訂單量也十分可觀。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，品牌營(yíng)銷不僅要做到堅(jiān)守核心價(jià)值、主次分明，也要善于制造和利用各種機(jī)會(huì)為品牌贏得口碑，贏得用戶!”