愛馬仕是世界知名的頂級奢侈品牌之一，給人留下了高端、有格調(diào)的印象。所以大家常會把某一領(lǐng)域內(nèi)格調(diào)很高的東西形容為“XX中的愛馬仕”。比如說很多美妝博主和代購在宣傳口紅的時候常會用“口紅中的愛馬仕”來形容口紅的非常高級，質(zhì)地出眾啦、包裝精美啦等等。然而這一宣傳話術(shù)以后都不能再用啦！

因為愛馬仕！自己出口紅了！

3月4號起，愛馬仕將在全國35個國家在內(nèi)的部分愛馬仕專賣店和零售店內(nèi)陸續(xù)上架Rouge Hermès系列唇妝。首發(fā)的系列共有27種色號，10只啞光質(zhì)地和14只緞光質(zhì)地，外加3只季節(jié)限定。色號靈感都源自于愛馬仕所擁有的7.5萬種絲綢顏色和900種皮革色調(diào)。

剛一發(fā)售許多色號就搶購一空，價格自然也是被炒上了天。大陸地區(qū)預(yù)計將在2021年正式上架，所以在海外定價400+的口紅在某寶已經(jīng)飆到600~800+不止。

有網(wǎng)友調(diào)侃這倆看起來還挺像，哈哈。最開始官方發(fā)圖透的時候一票網(wǎng)友表示“包裝接受無能，太丑了”，現(xiàn)在看看這個搶手程度，嗯，小編明白了，沒有人能逃過“真香”定律。

當(dāng)然也有支持者，表示撞色看起來顯得非常青春有活力，管身選用高檔彩漆、鍍金、陶瓷、木頭等材質(zhì)，上手質(zhì)感很好。

雖說外在包裝褒貶不一，但產(chǎn)品內(nèi)容卻有不乏可圈的亮點。

就正如 Pierre Hardy 所說："我喜歡簡潔的外形設(shè)計，令色彩煥發(fā)生命力。直覺告訴我，為了能夠成為經(jīng)典，這款設(shè)計必須在延續(xù)標(biāo)志性元素的同時作出改變，既能有高辨識度。"每一支唇膏以手工方式組裝而成，唇膏內(nèi)芯可以替換，以便長久使用，從側(cè)面也體現(xiàn)品牌支持環(huán)保的理念。

口紅的質(zhì)感旨在呈現(xiàn)愛馬仕 Doblis 皮革或 Box 小牛皮般的啞光或緞光兩種不同的妝效，質(zhì)地細(xì)膩，濃郁色澤，一抹就能很"出彩"。

在色號的選擇上，愛馬仕從品牌擁有的絲巾與皮革類色調(diào)尋找靈感，精心設(shè)計出24個色號，和額外的3個限量色號，并且之后的每季都會出3只新的限量。這是不是意味著愛馬仕口紅和愛馬仕自家的絲巾包包是最搭的呢？

同時期曝光的除了口紅，還有手工打造的漆木唇刷，可以當(dāng)項鏈的月形鏡等等產(chǎn)品。

然而最令人心動的是愛馬仕的口紅包，看了令人無法呼吸!

但是！把喜悅留到最后!我話還沒說完呢！愛馬仕還表示，美妝部將陸續(xù)推出其他產(chǎn)品！從2020年9月起，每半年發(fā)布一次，直到形成一條完整的彩妝產(chǎn)品線。各位小仙女是不是以及開始期待了呢~

近幾年來有越來越多的奢侈品牌開始當(dāng)“斜杠大牌”涉足彩妝界，擴張專屬于自己的時尚版圖。

2019年11月，意大利的奢侈品集團(tuán)PRADA也宣布，將于2021年開始，聯(lián)手法國歐萊雅開發(fā)以PRADA命名的彩妝產(chǎn)品。

2019年5月，GUCCI也推出了品牌首個唇膏系列并于中國上市。

2018年5月，意大利奢侈品牌Valentino與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成了一項長期的全球香水和奢侈美妝產(chǎn)品許可協(xié)議，同樣明確了釋放加持美妝市場信號。

2018年初，法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布與西班牙美妝巨頭Puig簽署全球美妝授權(quán)協(xié)議，定位高端市場，并入駐了天貓。

這么多的奢侈品大牌紛紛入駐美妝市場，充分說明了美妝市場的潛力，然而品牌可以是一張很好的名片，但不是“通關(guān)令牌”。隨著消費者們越來越理智，不再是盲目的大牌崇拜者，只有真正“價優(yōu)質(zhì)更優(yōu)”的產(chǎn)品才能真正的吸引她們，而不是連李佳琦這個夸夸王都直白的點評說“缺點靈魂”最后不太推薦的產(chǎn)品。