一個月前，香奈兒掀起的降價風(fēng)波，狠狠刺激了一下國內(nèi)有點疲態(tài)的奢侈品市場。因為一款經(jīng)典系列背包狂降了1萬元，香奈兒國內(nèi)專柜的服務(wù)員說，這款包至今還在“缺貨等待”中。

香奈兒發(fā)出奢侈品牌調(diào)整戰(zhàn)略“第一彈”后，迪奧(Dior)、普拉達(Prada)、卡地亞(Cartier)也相繼開始調(diào)價。

同時，部分奢侈品牌還開始試水電商，香奈兒率先拿出了珠寶系列，在全球第二大奢侈品公司歷峰集團旗下的網(wǎng)站開賣。

　　卡地亞5月降價，但專柜已開始執(zhí)行了

一個月前，香奈兒大幅度下調(diào)中國內(nèi)地專柜產(chǎn)品售價，成為奢侈品牌圈的熱門話題。沖著降價，奢侈品迷們紛紛出手，導(dǎo)致香奈兒專柜大部分經(jīng)典款包被“搶”空。

記者從杭州香奈兒專柜了解到，以其2.55經(jīng)典款包為例，目前為止還有顧客已經(jīng)買單，但尚未等到貨。

見香奈兒大幅調(diào)低售價，剛開始，其它奢侈品牌都堅決表示：我們每年只會漲價，不會跌價。

也有品牌稱：我們?nèi)ツ甓紱]有漲價過，今年當(dāng)然更不會下調(diào)了……

但是沒過多久，一些奢侈品牌也開始發(fā)布降價消息了。珠寶品牌梵克雅寶下調(diào)了中國內(nèi)地市場的售價，同時在4月1日后上調(diào)了在其他國家的售價，目前一條經(jīng)典款的四葉草項鏈價格，在中國內(nèi)地和其他地區(qū)的售價已幾乎持平。

卡地亞專柜也宣布5月1日之后將下調(diào)價格。不過，記者在杭州專柜了解到，其實從4月15日開始，卡地亞中國內(nèi)地專柜已按照下調(diào)后的價格在銷售了，只是價格表還沒有更新。

記者在杭州卡地亞專柜了解到，一款經(jīng)典LOVE系列的手鐲，之前專柜售價5.1萬元，下調(diào)后為4.58萬元。

專柜銷售人員稱：“售價下調(diào)了差不多10%-15%左右，5月1日國外的價格再上調(diào)之后，國內(nèi)外價格就很接近了?！?/p>

為什么要讓全球價格趨于統(tǒng)一?這是因為，這些奢侈品牌發(fā)現(xiàn)越來越多的中國內(nèi)地消費者正涌向境外購物，內(nèi)地的奢侈品專柜業(yè)績大大下滑，于是，他們開始作戰(zhàn)略調(diào)整。

全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，中國內(nèi)地奢侈品市場2014年首次出現(xiàn)負增長，比2013年下滑了1%。與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費額上漲了9%，達到3800億元，約占全球奢侈品市場的30%。

　　多個奢侈品牌開始拓展電商業(yè)務(wù)

近兩年，中國內(nèi)地的奢侈品市場出現(xiàn)疲軟，多個品牌出現(xiàn)業(yè)績下滑。

近日，Kering集團發(fā)布2015年一季度業(yè)績，它的核心品牌古奇(Gucci)一季度銷售表現(xiàn)低于預(yù)期，可比銷售額下降了7.9%，其中亞太地區(qū)同比減少了10%。

不僅僅是古奇，普拉達上一財年的全球凈利潤暴跌了28%，這是其四年前在香港上市至今第一次出現(xiàn)利潤下跌。此外，香奈兒在中國內(nèi)地的銷售也出現(xiàn)下滑。

除了平衡全球售價，部分奢侈品牌也將進軍電商提上了日程。這回，香奈兒又當(dāng)起了領(lǐng)頭羊。4月15日，香奈兒Coco Crush珠寶系列在全球化奢侈品網(wǎng)上專賣店Net-a-porter開賣，并將持續(xù)三周，線上售賣結(jié)束后，將移至實體精品店繼續(xù)銷售。

記者還在該網(wǎng)站看到，芬迪(Fendi)、巴黎世家(Balenciaga)、BV等大品牌包袋也在該網(wǎng)站銷售。

另有消息顯示，預(yù)計到今年第三季度結(jié)束前，古奇也將開展電商業(yè)務(wù)。

對于奢侈品開始做電商業(yè)務(wù)，在某電商網(wǎng)站工作的小R表示：“現(xiàn)在很多行業(yè)都開拓電商路線，奢侈品牌走電商路線也是趨勢。”

但某時尚品牌的公關(guān)負責(zé)人持相反意見，“不是特別贊同有貴族氣質(zhì)的奢侈品也紛紛走起電商路線，這會讓品牌的形象分降低。奢侈品和一些日用品不同，注重的是線下體驗店的氛圍?！?/p>

擔(dān)心也不是沒道理的。之前確實有消息稱，巴寶莉(Burberry)進駐天貓平臺后，一個月才實現(xiàn)了5000元人民幣的銷售額。