從國內(nèi)抗“疫”取得階段性勝利，國外疫情局勢仍舊緊張的形勢看，國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要更加倚重內(nèi)需。在此背景下，各地紛紛出臺措施促消費(fèi)，全國范圍掀起發(fā)放消費(fèi)券熱潮。

現(xiàn)在疫情得到了控制，而國外的疫情局勢依然緊張，國民經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要更加倚重的內(nèi)需。在這種背景下，各地平臺推出促銷活動，全國范圍興起了發(fā)放消費(fèi)卷熱潮

電商平臺也隨之積極響應(yīng)。今日，天貓就宣布，天貓618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計金額超過100億。

天貓方面表示，發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼在覆蓋人群、持續(xù)時間、受益品牌等各方面將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達(dá)到有史以來最低。

據(jù)《品牌網(wǎng)》了解，現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放，消費(fèi)者除了能享受到折扣價、跨店滿減等優(yōu)惠以外，可以把消費(fèi)券當(dāng)現(xiàn)金用，付款時直接在優(yōu)惠價格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。消費(fèi)者如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，將在后續(xù)公布。

此外，天貓還透露，目前報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過1000萬款，與去年天貓雙11齊平。而這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

事實(shí)上，受疫情影響，品牌方需要“618”這樣的節(jié)點(diǎn)來提升銷量，并且作為公共衛(wèi)生事件后首個傳統(tǒng)電商全民大促，這將成為品牌和商家提升上半年業(yè)績的重要契機(jī)。而此次天貓618增加了現(xiàn)金消費(fèi)券，或?qū)⒆畲笙薅鹊卣{(diào)動消費(fèi)者的購物熱情，為品牌創(chuàng)造生意增量。

畢竟消費(fèi)券對經(jīng)濟(jì)的拉動作用已在各地得到驗證。支付寶數(shù)據(jù)顯示，3月以來，全國有超過100個城市通過支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，平均“杠桿效應(yīng)”超過8倍，最高達(dá)到15倍。也就是說，每1元支付寶消費(fèi)券直接拉動8元消費(fèi)。

而與現(xiàn)金補(bǔ)貼和普通消費(fèi)券不同的是，數(shù)字消費(fèi)券通過支付寶、微信、美團(tuán)等平臺實(shí)現(xiàn)定向支付，確保全部流入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)拉動消費(fèi)，也帶動了量大面廣的小店經(jīng)濟(jì)回暖。數(shù)據(jù)顯示，五一小長假，僅4月30日當(dāng)天就有30多個城市同時在支付寶發(fā)放消費(fèi)券。在消費(fèi)券和五一小長假的雙重刺激下，800萬小店今年的收入已超過去年同期。

不過，盡管發(fā)放消費(fèi)券有利于提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)需求，在短時期內(nèi)確實(shí)能刺激消費(fèi)回補(bǔ)，有效對沖消費(fèi)增長的下行壓力。但長期來看，提振消費(fèi)不能只靠“券”，它需要短期刺激和中長期政策相結(jié)合，構(gòu)建起促消費(fèi)的長效機(jī)制。

而在構(gòu)建長效機(jī)制方面，當(dāng)下線上消費(fèi)火熱，可鼓勵引導(dǎo)商家適應(yīng)新形勢，推動線上和線下相融合，搭建云平臺，積極發(fā)展線下體驗、線上消費(fèi)相結(jié)合的業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)體驗，挖掘消費(fèi)者潛在需求。

好了，我們可以根據(jù)前期的消費(fèi)卷使用的匯總分析，電商平臺以及政府企業(yè)等仍需精準(zhǔn)推送消費(fèi)券信息，做好消費(fèi)券在不同行業(yè)中的有效分發(fā)，尤其是對提振乏力的行業(yè)，要有所傾斜，讓消費(fèi)券發(fā)揮最大效應(yīng)。好了，今天就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?/p>